Marketing De Lugares

• MARKETING DE LUGARES MARCA PAIS

• A QUE NOS REFERIMOS CON MARKETING DE LUGARES ?

• QUE ENTIENDEN USTEDES POR MARCA PAIS. ?

La Marca País, Nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales.

Es la percepción que tienen los consumidores directos e indirectos, reales y potenciales de los países donde se trata de identificar, elaborar y comunicar una identidad favorable al entorno internacional.

Estrategia de Marca País:

• Plan de acción tendente a lograr un posicionamiento diferenciado para una nación y sus productos en el contexto de una economía globalizada.

• La estrategia de posicionamiento de un país en particular se enmarca en el objetivo de capitalizar el origen de los productos, las empresas y las personas en los mercados globales.

• La imagen y el prestigio son dos componentes interrelacionados, es decir, la imagen es lo que se proyecta al mundo, mientras que el prestigio es la información recibida dada por la experiencia del visitante o inversionista

Para un país, Su identidad implica considerar el conjunto de características, valores y creencias con las que la sociedad se auto identifica y se auto-diferencia de las demás.

Porque Posicionarnos como Marca País:

La necesidad de permitirles posicionarse en los mercados internacionales a través de una estrategia de diferenciación considerando:

• Conjunto de características.

• Valores y creencias con las que la sociedad se auto-identifica.

• La interrelación del origen de sus productos

• Servicios en los mercados globales.

Los productos pueden ser descontinuados, pueden ser modificados, pueden ser retirados del mercado, relanzados y reemplazados por productos mejorados. Los países no tienen la mayor parte de estas elecciones. Sus problemas de imagen pueden ser fundados en cuestiones estructurales que toman años en fijarse.

Con las estrategias de Marca País, La capacidad de nuestros países de aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo dependen de sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional

Con las estrategias de marca buscamos, Que las mismas estrategias provengan de políticas de Estado tendente a garantizar la coherencia y coordinación de las actividades.

• Generar confianza entre los inversionistas y el público extranjero.

• Alcanzar mejores oportunidades en el campo comercial, cultural, de inversión y turismo.

Objetivos de Marca País:

• Generar una sola identidad que integre todas las actividades productivas del país.

• Promocionar y posicionar una identidad clara, definida y unificada. Evitar los regionalismos.

• Proyectar la imagen de un país productivo y exportador en el ámbito internacional.

• Centrar en un solo concepto el esfuerzo de comunicación de un país ante los públicos nacionales e internacionales.

• Crear una cultura de valor nacional entre sus ciudadanos alrededor de elementos de identidad común altamente reconocidos.

• Valorar los productos producidos propios, antes que los extranjeros.

Beneficios de Marca País:

• Mejora la imagen de un país.

• Alinea la percepción de los ciudadanos hacia un mayor patriotismo y orgullo nacional.

• Ofrece una ventaja competitiva a medida que los países compiten en tres indicadores específicamente: inversión, turismo y exportaciones.

• Refuerza el concepto ?made in? en las etiquetas de los productos que se comercializan en mercados internacionales

• Si conseguimos crear una marca fuerte, la gestionamos de forma correcta y la desarrollamos a lo largo de los años, lograremos la confianza de los consumidores y, al mismo tiempo, superaremos nuestros objetivos de ventas y ganancias.

Porque es importante la Marca País?

- Comunica beneficios y ventajas del país.

- Atraer talentos e inversiones.

- Promueve fuentes de valor económico.

- Expresa una única idea central.

- Construye ventajas competitivas globales.

- Sirve como fuente de diferenciación.

- Relaciona diferentes ofertas del país.

- Genera mayor rentabilidad de las inversiones.

Matriz Exagonal para medir marca

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