Marketing Electoral

MARKETING ELECTORAL

Se refiere al planteamiento, realización y difusión de determinados mensajes, con ocasión de la puesta en marcha de procesos electorales, para designar el gobierno de una determinada comunidad política; por lo tanto, es una variante del marketing político.

El marketing político se subdivide en marketing gubernamental y marketing electoral. El primero al servicio de las causas sociales promovidas por organismos públicos o privados; mientras que el segundo al servicio de los partidos políticos y candidatos. En ambos casos para identificar necesidades, vender ideas-símbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus actitudes.

El mercado electoral, al igual que el comercial, se segmenta para formular estrategias de concentración de los esfuerzos de campaña. De la misma manera que es importante resaltar las diferencias de una marca respecto a las otras existentes en el mercado y al alcance del consumidor, también es importante "posicionar" en la mente del elector a los candidatos en relación a sus cualidades específicas, a efecto de que se facilite la decisión del voto.

El marketing electoral se refiere al planteamiento, realización y difusión de unos determinados mensajes, con ocasión de la puesta en marcha de programas electorales para designar el gobierno de una determinada comunidad política; se trata, por tanto, de una variante específica del marketing político. Una campaña electoral es un proceso de persuasión intenso, planeado y controlado que se realiza durante el periodo precedente a las elecciones, de acuerdo con reglas que restringen sus métodos tiempos y costos; está dirigido a todos o algunos de los electores registrados en una división electoral y su propósito es influir en su elección a la hora de emitir el voto.

EL MERCADEO POLÍTICO ---- PROPUESTA

EL MERCADEO ELECTORAL ---ACCIÓN

Historia

La mercadotecnia electoral se originó en la década de los cincuenta en Estados Unidos, cuando las campañas electorales comenzaron a hacer uso de la televisión y dada la novedad de esta aplicación, se echó mano de quienes habían venido utilizando con éxito este medio para vender mercancías: los publicistas y los mercadólogos.

Fue aplicada como un enfoque revolucionario en la campaña de Kennedy en 1960.

SEMEJANZAS ENTRE MARKETING ELECTORAL Y MARKETING COMERCIAL

En ambas existe competencia en cuanto a captar mas miembros leales, ofreciendo varias alternativas.

Los canales de comunicación y persuasión disponibles para los candidatos políticos son los mismos que para consumo.

Tanto mercadólogos electorales como comerciales deben elegir una combinación adecuada de comunicación que les permita tener máxima cobertura.

El éxito de ambos mercadólogos depende del porcentaje de participación en el mercado.

Las campañas políticas y de consumo requieren un trabajo de acercamiento con el mercado o segmentos que tienen características diferentes con respecto a sexo, edad, educación, ingreso, cultura, etcétera.

DIFERENCIAS

El marketing político y electoral es totalmente temporal.

Las organizaciones electorales dependen básicamente de empleados voluntarios.

Para cada elección la organización electoral y el mercadeo político se establece totalmente nuevo.

El marketing político y electoral apoya a limitado numero de partidos o candidatos (principales partidos políticos o candidatos).

Según Fischer, el "

Mercadeo político" es un tipo de "mercadeo de personas", que trata como "producto" al candidato, quien debe responder a las actitudes y expectativas de la población interesada y que se lanzará con el propósito de obtener el máximo de los sufragios. El mercadeo de personas comprende las actividades desarrolladas para crear, conservar o modificar las actitudes y conducta de la gente hacia un individuo; puede ser de candidatos, de celebridades, de mérito y de influencia en los demás.

PRECIO

Representa el voto, lo que paga el comprador (elector) a cambio de obtener el beneficio que desea, de satisfacer sus necesidades.

PLAZA

Poner a disposición de la población, metas, medios y materiales que faciliten el comportamiento de los electores a favor del candidato; es decir el candidato y sus representantes constituyen la plaza los cuales deben estar al alcance del mercado meta, para que ellos lo vean, lo toquen, los escuchen y los aplaudan; que el candidato salga a la calle, camine entre las multitudes, hable con la gente y la escuche.

PROMOCIÓN

Es la formulación precisa de todos los mensajes que el candidato dirigirá al público meta y la selección de los diversos medios a través de los cuales se transmitirán dichos mensajes.

Elementos.

• Mercado electoral: es el que se encuentra compuesto por todas las personas con capacidad para elegir y ser elegidos, en el caso de México las personas deben ser mayores de 18 años y estar inscritas en el padrón electoral del IFE.

• El candidato: la persona a elegir a este puesto debe ser el resultado del perfil correcto.

• Las ideas: estas son de acuerdo a los diversos temas de interés de cierta población

• Los otros candidatos: Se estudian las fortalezas y debilidades del candidato o partido para trabajar en ellas

TIPOS DE MARKETING ELECTORAL

1. ORIENTADO AL PRODUCTO.

Hace que el candidato se vea como un producto que necesita exposición masiva para incrementar la conciencia del público por su existencia. El éxito del candidato depende de un número de duración de exposiciones. Se usa cuando el candidato es un héroe nacional, o ha realizado algo extraordinario para el país.

2. ORIENTADO A LA VENTA

Se basa en la promoción y distribución del candidato

...