Marketing Mix Y más

MARKETING MIX: ELEMENTOS Y ESTRATEGIAS

El Marketing Mix o mezcla de la mercadotecnia es el uso selectivo de las

diferentes variables de marketing para alcanzar los objetivos empresariales1.

Tomando en cuenta que el cliente es, hoy en día, lo más importante, y mediante

todo un análisis de cuál es nuestro Mercado, podemos afirmar que el éxito de

una empresa vendrá dado por el perfecto conocimiento de su Mercado meta y,

por lo tanto del uso de todos y cada uno de los elementos (4 Pes y 4 Ces) que

giran y se realizan a su alrededor.

Un Plan de Marketing recoge las decisiones para ser realizadas de modo

conjunto de las cuatro (u ocho) variables indicadas, éstas determinarán, entre

otras cosas, el público objetivo al cual se dirige la empresa, los objetivos de

Marketing, las unidades a vender, los ingresos esperados, la estrategia a seguir,

los recursos necesarios, el presupuesto y tiempo destinado a cada variable del

Marketing Mix.

BIBLIOGRAFÍA

1. http://www.marketing-xxi.com/marketing-mix-9.htm

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La investigación de mercados es “un enfoque sistemático y objetivo hacia el

desarrollo y provision de información applicable al proceso de toma de decisions

en la gerencia de mercadeo”1.

La American Marketing Association (AMA) la define como: “la recopilación

sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas

relacionados con el Mercado de bienes y servicios”2.

Para conocer a

nuestro Mercado meta hay que analizarlo y tenerlo

perfectamente bien “desmenuzado”, debemos atender los aspectos psicológicos

y antropológicos (aún los de antaño), al igual que todos los sucesos históricos y,

todo esto es justo lo que crea la cultura de una sociedad.

Entender todo aquello que comprende el código cultural en una sociedad ayuda

a crear generalidades de estudio para entender el comportamiento de un

consumidor dentro de ésta y, posteriormente, crear nichos. La investigación de

mercados funciona como un embudo; existen dimensiones para fotografiar a las

sociedades. El fenómeno de estudio cultura entra dentro de este embudo;

supone una variable que describe un cierto tipo de mercado. Entender la

connotación, no solo de ciertas palabras, sino de las asociaciones que pueden

surgir de ellas, seguramente será un acierto en el modo en el que se presenta

un producto a la sociedad de cierto país, por ejemplo. Es por ello que la cultura

tiene un valor imprescindible en la investigación de mercados.

Al igual que la cultura, la globalización es una variable más dentro de la

investigación de mercados, ya que amplía el panorama o el grupo de estudio.

Basta con saber qué tipo de estudio o análisis queremos hacer sin tener que

enfocarnos en una región geográfica específica.

En pocas palabras, la investigación de mercados proporciona al Marketing los

conocimientos válidos sobre cómo tener los productos en el lugar, momento y

precio adecuados, es decir, de cómo utilizar

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