Marketing Operativo Crown Cork & Seal

CASO CROWN CORK

& SEAL EN 1989

Integrantes: Rodrigo Hickes

Fecha: 12.09.2012

ÍNDICE

Pág.

Introducción…………...………………………………………………………………….03

Marketing Estratégico…………………………………………………………

1.1. Visión……………………………………………………………………

1.2. Misión……………………………………………………………….

1.3. Definición del Mercado de referencia…………………………………

1.4. Micro-segmentación……………………………………………….

1.5. Análisis FODA………………………………………………..

1.5.1. Análisis Interno………………………………………………….

1.5.2. Análisis Externo……………………………………………….

1.5.3. Conclusión del análisis FODA………………………………….

1.6.- Targeting………………………………………………

1.7.- Posicionamiento……………………………………………

2. Marketing Operativo…………………………………………………………..

2.1. Análisis de Producto………………………………………………..

2.2. Análisis de Precios………………………………………….

2.3. Análisis de Plaza………………………………………………..

2.4. Análisis de Promoción…………………………………………………..

3. Resolución del caso…………………………………………………………

3.1. Identificación de Síntomas……………….….

3.2. Definición de Problema……………….

3.2.1. Problema Principal…………………

3.2.2. Problemas Secundarios……………………………

3.2.3. Modelo de Ishikawa…………………………………..

3.3. Generación de Alternativas de Solución………………….

3.4. Evaluación de Alternativas de Solución…………………………

3.5. Selección de Alternativas de Solución………………………….

3.6. Establecimiento de un Plan de Acción e Implementación de l Alternativa Seleccionada………………….

Conclusión………………………………………………………………………………

INTRODUCCIÓN

1. MARKETING ESTRATÉGICO

1.1. Visión

Ser el proveedor internacional más confiable de cada compañía de productos alimenticios, envasados y bebestibles, convirtiéndonos en los líderes a nivel mundial.

1.2. Misión

Somos una compañía especializada en la producción de envases y tapas metálicas de aluminio. Capaces de satisfacer las necesidades de nuestros clientes con la mejor calidad y costos controlados.

1.3. Definición del Mercado de Referencia

Crown Cork & Seal va dirigido a un amplio mercado de empresas que constantemente requieren contener, transportar, y proteger sus productos envasados tales como empresas de Bebidas, alimentos y empaque general, las cuales distribuyen Cervezas, bebidas gaseosas, productos lácteos, jugos, carnes, aerosoles, pinturas etc. Cualquier tipo de estos bienes que pueden ser contenidos en envases

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