Marketing digital y su impacto en las tendencias de consumo del sector de la moda
andres de la ossaDocumentos de Investigación11 de Junio de 2024
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Nombres: Andrés De La Ossa Díaz, Euclides De La Hoz
Título propuesto: Marketing digital y su impacto en las tendencias de consumo del sector de la moda en Magangué, Bolívar
Teniendo en cuenta su propuesta de investigación:
(1.5) Describa su idea de investigación.
La presente investigación tiene como objetivo analizar Marketing digital y su impacto en las tendencias de consumo de moda en el municipio de Magangué. Se busca comprender cómo las diferentes estrategias de marketing digital, como las redes sociales, el marketing de contenidos, el marketing de influencers y el correo electrónico, influyen en las decisiones de compra, las preferencias y las expectativas de los consumidores locales en el sector de la moda.
El estudio se enfocará en el contexto actual, donde el uso de internet y las plataformas digitales ha experimentado un crecimiento exponencial, especialmente en los últimos años. Se analizará cómo este auge del marketing digital ha transformado la forma en que los consumidores de Magangué interactúan con las marcas y realizan sus compras.
(1.5) Por que considera relevante su idea de investigación?
Esta investigación la consideramos relevante por 3 razones:
- Crecimiento del marketing digital: El marketing digital ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, y Magangué no es una excepción. Las empresas locales de moda están utilizando cada vez más herramientas digitales para llegar a sus clientes.
- Falta de investigación local: Existe una limitada investigación sobre el impacto del marketing digital en el comportamiento del consumidor en el sector de moda en el contexto colombiano, especialmente en ciudades como Magangué. Esta investigación busca contribuir a llenar este vacío de conocimiento.
- Importancia del comportamiento del consumidor del sector moda: El comportamiento del consumidor es un factor clave para el éxito de cualquier empresa. Comprender cómo los consumidores toman decisiones de compra y cómo interactúan con las marcas en el ámbito digital es crucial para desarrollar estrategias de marketing efectivas.
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Título propuesto | Pregunta problema | Objetivo general |
Marketing digital y su impacto en las tendencias de consumo de moda en Magangué, Bolívar | ¿Cómo impacta el marketing digital en el comportamiento del consumidor en el sector de la moda en el municipio de Magangué, Bolívar? | Determinar cómo el marketing digital impacta en las decisiones de compra, las preferencias y las expectativas de los consumidores para sector de la moda en Magangué, en el contexto actual. |
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Elemento | Descripción |
Objetivo General | Determinar cómo el marketing digital impacta en las decisiones de compra, las preferencias y las expectativas de los consumidores para sector de la moda en Magangué, en el contexto actual. |
Justificación | La presente investigación busca analizar el impacto del marketing digital en las tendencias de consumo del sector de la moda en Magangué, Bolívar. En un entorno donde la tecnología y las plataformas digitales se han convertido en pilares fundamentales de la comunicación y el comercio, es crucial comprender cómo estas herramientas influyen en el comportamiento del consumidor local. Magangué, a pesar de ser una ciudad intermedia, está experimentando un crecimiento en la adopción de tecnologías digitales, lo cual abre nuevas oportunidades y desafíos para las empresas de moda. A través de este estudio, se pretende identificar las estrategias de marketing digital más efectivas y su compensación con las decisiones de compra de los consumidores. Esta investigación no solo proporcionará valiosos insights para los comerciantes locales, sino que también contribuirá a la literatura académica sobre el marketing digital en mercados emergentes, promoviendo un desarrollo económico más inclusivo y adaptado a las nuevas dinámicas de consumo. (Jiménez, 2018-19), (Argibay Dargoltz., 2022-03) |
Enfoque | El enfoque de esta investigación se enmarcará en un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. |
Diseño | Se utilizará un diseño no experimental de tipo transversal, ya que se recolectarán datos en un solo momento en el tiempo para analizar la relación entre las variables. |
Corte | El estudio será de corte transversal, ya que se recolectarán datos en un solo momento en el tiempo. |
Delimitación temporal | 2024 |
Delimitación espacial | Municipio de Magangué, Bolívar |
Objeto de estudio | el comportamiento del consumidor del sector moda en el municipio de Magangué, Bolívar, en el contexto del marketing digital. |
Unidad de Análisis | los consumidores del sector moda del municipio de Magangué, Bolívar. |
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