Marketing digital

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Contenido

INTRODUCCION        3

RESUMEN        3

MICROENTORNO.        3

MACROENTORNO:        4

CONCLUSION        5

Referencias        6

INTRODUCCION

El entorno del marketing son fuerzas que no se pueden controlar por parte de la empresa, sin embargo, si influyen sobre ella. El entorno del marketing se puede dividir en 2 que son micro entorno y macro entorno

Es sumamente importante realizar un análisis de manera minuciosa de cada uno de los dos elementos anteriormente mencionados pues ya que de estos se derivan oportunidades y amenazas que la empresa tendrá que aprovechar o evitar de cara al intercambio del mercado.

RESUMEN

Para que la empresa logre sobrevivir, tiene que enfocar sus esfuerzos al entorno, el entorno se define como todo aquello que se clasifica como ajeno a la empresa. También son factores que afectan a la empresa directa o indirectamente y en algunas ocasiones pueden ser incontrolables.

MICROENTORNO.

Se define como todos aquellos agentes que son sumamente cercanos a la empresa y se encuentran en interactividad constante.

Cuando se habla de microentorno, se refiere a todo aquel factor que tiene un vinculo directo con la empresa, es decir, agentes que puedan afectar o variar la actividad que se desarrolla, pero, aun así, escapan de nuestro control. A continuación, se enumeran algunos factores que entran en los microentornos.

• Proveedores: La capacidad de influir sobre los proveedores variara en función de la calidad de la relación que mantengas con ellos quizás, las condiciones negociadas por tu empresa.
• Competencia: conocer tu competencia y su posicionamiento en el mercado es la clave para poder “presentar batalla”.
• Distribuidores: aquellos intermediarios de productos o servicios, ya que su objetivo es garantizar que se llega al consumidor final.
• Pre-inscriptores: líderes de opinión, referentes o en cierta forma “influencers” que nos ayudan a conseguir más visibilidad.
• Intermediarios financieros: aquellos agentes que intervienen en nivel económico en la empresa por ende pueden condicionar la toma de decisiones.

MACROENTORNO:

Los macroentornos se definen como aquellos elementos que no interactúan en el conjunto de la empresa, pero de cierta forma le influyen. Dicha influencia es más diversa, están más alejados del control de la empresa.

Agrupa cada uno de los factores que puedan tener impacto en el conjunto de la población, y por l tanto afectar en cierta medida la toma de decisiones.

En conclusión, son las fuerzas externas y no controlables por la empresa.

A continuación, se mencionan algunos factores.

• Demografía: en este factor se engloban las características de la población que pueden ayudarnos a identificar necesidades existentes (ubicación geográfica
• Economía: variables de carácter económico que afectan la capacidad de compra del consumidor, además pueden interpretarse como indicadores de riesgos financieros para el negocio.
• Cultura: las particularidades culturales de cada sociedad pueden cambiar la forma como se comportan sus miembros.
• Entorno político y legal: todo tipo de elementos relacionados con la situación económica del país y también las normativas legales vigentes.
• Tecnología: los continuos avances tecnológicos, además la innovación puede modificar los procesos de producción, canales de distribución, técnicas de promoción.

CONCLUSION

Es de suma importancia llevar a cabo el análisis del macro y micro entornos, así mismo establecer en nuestro plan de acción las diferentes acciones a realizar para que podamos actuar de la forma debida en diferentes situaciones, dependiendo en las que se encuentre nuestra empresa

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