Marketing digital

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TRABAJO FINAL[pic 2]

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Instrucciones del Trabajo Final

A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar correctamente para la obtención del título acreditativo del curso que estás realizando.

Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para cualquier duda que tengas a lo largo de su desarrollo. Recuerda que no se realizan correcciones parciales del trabajo, solo se admite la versión finalizada. Dicho envío se realizará en esta plantilla y las respuestas deberán ir redactadas a continuación del enunciado.

La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:

• Letra Arial 12
• Márgenes de 2,5
• Interlineado de 1,5
• Todos los campos de la portada deben estar cumplimentados
• Tener una correcta paginación

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier similitud entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red u otros documentos, conllevará la devolución inmediata de los ejercicios y la no obtención de la titulación en el caso de reiteración. Recuerda que solo podrás enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo final, en caso de no superarse en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el precio correspondiente a los créditos de la asignatura para poder volver a ser evaluado.

Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word, docx, odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato deberá ser consultado con el asesor y si es necesario, proporcionar el software necesario para su lectura.

El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:

ddmmaa_Nombre del Bloque_Apellidos y Nombres.pdf

Ejemplo:

11052018_Estrategia Empresarial_Garcia Pinto Marina.pdf

La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 18 páginas, sin contar la portada, bibliografía y anexos.

Criterios de Evaluación

El trabajo final se evaluará en función de las siguientes variables:

• Conocimientos adquiridos (25%): Se evaluarán los conocimientos adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los datos teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el alumno/a.

• Desarrollo del enunciado (25 %): Se evaluará la interpretación del enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera coherente y analítica.

• Resultado final (25%): Se evaluará el resultado final del enunciado, si el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado inicialmente y si el formato y presentación se enmarca dentro de los parámetros establecidos.

• Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): Se evaluarán los aportes complementarios por parte del alumno/a para la presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido a la presentación del enunciado: bibliografía complementaria, gráficos, estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas fuentes tanto impresas como material en línea, deberán ir anexadas al trabajo siguiendo la normativa APA 

ENUNCIADO

Elephant es una empresa dedicada a la venta y distribución de vino con denominación de origen Ribera del Duero. Se fundó el año 1999 y desde entonces sus ventas han ido en aumento.

Elephant (empresa ficticia), dispone de un producto de gran calidad, ganador de algunos premios dentro del sector y pretende convertirse en un referente dentro del público joven.

La compañía ha creado una plataforma de venta online y se plantea una nueva estrategia de venta, basada en el canal online para poder llegar a una cuota de mercado más amplia y hacer extensible el alcance de sus tiendas a la experiencia virtual.

SE PIDE

Elaboración del Plan de Marketing para la propuesta de Elephant, presentando la estrategia y acciones que formarán la ruta de implementación del negocio online en el mercado español.

1. Análisis de la situación externa. 

• Será necesario el estudio del mercado español en relación al sector del vino y un análisis de su competencia.

• Situación económica

En este año 2020 la sociedad en general ha enfrentado una cantidad importante de cambios que han impactado significativamente en la economía mundial, y España no ha estado exenta de esto, sino que más bien ha sido uno de los países más afectados, puesto que la pandemia causada por el COVID19, ha tenido consecuencias en la economía bastante significativas, pues no había un antecedente histórico que sirviera de guía, es decir, ninguna sociedad estaba preparada para tal acontecimiento.

En el mercado de exportaciones en España se ha evidenciado un empeoramiento, lo cual representa un dato es relevante para Bodegas Elephant, ya que por el momento la empresa se centrará en la venta nacional a través de su tienda online, dejando la exportación al mercado internacional para más adelante. El efecto conjunto de las medidas de política económica es considerable, al respecto Quelle (2020) indica que el gobierno Español evalúa los efectos de la suspensión temporal de las reglas fiscales europeas, de las ayudas a trabajadores afectados por la crisis, el incremento del gasto sanitario, las exenciones y aplazamientos de impuestos y cotizaciones sociales, los avales públicos para facilitar la llegada de crédito a las empresas, y la decisión del BCE de reforzar su programa de compra de activos para evitar tensiones en los mercados de deuda pública.

En relación al sector del vino, España cuenta con 5.790 empresas productoras de vino, entre bodegas privadas y cooperativas. Y, destaca que el 10% de ellas concentra el 70% de la facturación. Además, el número total de puntos de venta comercializadores asciende a 337.913.  Asimismo, el informe apunta que se están produciendo cambios en los canales de comercialización del vino, y que cada vez más bodegas están incorporado internet como canal de comercialización a su modelo de negocio. El resto de canales de comercialización son nuevos distribuidores, la venta directa en bodega, empresas de eventos y hostelería. Además, cabe señalar que ante la bajada de ventas surgida en los años últimos años, las bodegas y distribuidores de vino han tratado de buscar nuevas alternativas y oportunidades, nuevos canales de venta o se han decidido a realizar exportación. Según el mencionado informe, el consumidor comprará en el futuro más vino a través del canal online. Por lo que, asegura que el sector debe adoptar medidas para el futuro y aprovechar las nuevas oportunidades que le brinda el mercado, mejorando de esta manera la orientación al consumidor.

Situación social

En la sociedad de hoy en día existe una generación que se caracteriza por ser consumidores masivos de marcas y productos exclusivos, además de encontrarse plenamente inmersos en redes sociales y el uso de internet, la cual les otorga la inmediatez que desean y la facilidad de disponer de una forma global de todo mediante un solo click (Ruiz, 2017). Además, es importante considerar que las redes sociales representan hoy en día un impulso para la imitación y la influencia generando el inicio de tendencias y modas, que se establecen a nivel mundial.

Debemos tener en cuenta que estas tendencias, muchas veces son dirigidas por los propios medios que cubren la actualidad de la moda pero en muchas otras ocasiones, se ven influenciadas por artistas, actores, deportistas o incluso por las propias marcas, que con un afán premeditado, patrocinan y visten a los antes mencionados, con el fin de promocionar sus productos de una forma encubierta, ya que todos ellos, publican fotos, videos y salen en medios de prensa, con sus productos de una forma natural y cotidiana. Se debe estar en constante actualización y contacto con las fuentes que inspiran los cambios, ya que en un mercado tan efímero se obliga a las diversas marcas a adaptarse rápidamente.

Respecto al sector vinícola en España se debe resaltar que es uno de los sectores más importantes de la economía agrícola del país, no solo por la extensión del cultivo, sino además por el valor económico y la importancia social que tiene el cultivo de la vid. España ha sido tradicionalmente consumidora de vino desde que los fenicios trajeran su cultura a la península ibérica. Desde entonces el vino ha formado parte de las mesas de los hogares españoles y su consumo se extendía también a la hostelería y a las fiestas y celebraciones populares. Prácticamente ha sido la única bebida sustitutiva del agua junto con los zumos y refrescos naturales de frutas.

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