MARKETING DIGITAL

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA GABRIEL RENE MORENO BUSINESS SCHOOL

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MAESTRÍA EN DIRECCIÓN DE MARKETING

TRABAJO FINAL DE MÓDULO

MARKETING DIGITAL

TRABAJO FINAL

Usted es la responsable de marketing de una importante empresa de café, que cuenta con más de 50 años en el mercado, cuya línea de productos tiene más de 20 items, todos café de distinto tipo y en diferentes presentaciones.

Ahora, están listos para lanzar al mercado un nuevo y exclusivo café instantáneo gourmet sabor a vainilla.

El mismo viene en envases de vidrio de 50, 200 y 500 gramos y su precio es superior a la media del mercado.

Se le ha encomendado la tarea de realizar este lanzamiento, pero solo a través de medios digitales, con una comunicación pensada en el segmento objetivo.

Se busca posicionar a la marca como exclusiva, solo para entendidos, amantes del buen café y los aromas intensos.

Marca del producto: millennial coffe

Objetivo:

Posicionar la marca millennial coffe mediante sus atributos, calidad y su sabor único a vainilla  a través de medios digitales,

• Previo al lanzamiento del producto al mercado

Segmento objetivo:

nuestro producto va dirigido a los jovenes millennials de clase media alta de 15 a 30 años de edad, que son amantes del buen café, estas personas al tomar café sienten nuevas emociones, exploradores, libres, extraordiarios, buscan experiencia

Descripción del buyer persona:  (la represent

ación ficticia de nuestro cliente)

Perfil demográfico:        

Fernanda mujer de 20 años con un nivel adquisitivo medio alto, vive en el 3er anillo avenida Banzer donde vive con sus padres y hermanos.

Empleo/estudio:

Estudia la carrera de ing. Comercial, en la prestigiosa universidad de santa cruz UPSA, le gusta todo acerca de marketing y administración.

Consumo de información:

 Es muy activa en redes sociales. Es una millennial, es muy curiosa y exploradora y siempre quiere estar de moda en todo, tiene Facebook, Instagram y sigue a muchas personas en el medio, y influencer.

Tiempo libre:

 En su tiempo libre prefiere salir con sus amigos y su enamorado irse a una cafetería, tener esas charlas interminables y reir bastante, tener tiempo de calidad con las personas que aprecia.

Personalidad:

 Es una persona única que quiere salir de lo común, extrovertida, creativa, para ella cualquier situación mejora con un café en la mano.

Compras:

Para comprar busca información antes de elegir algún producto, busca referencia de otras personas mediante las redes sociales, le gusta descubrir lugares bonitos para sacar buenas selfies o fotos.

Objetivos:

Terminar su carrera, cumplir con sus metas que se traza cada año en todas las áreas de su vida.

Miedos y retos:

No cumplir con el propósito de vida para que esta en este mundo, llegar a tener frustración por tomar malas decisiones, su reto es ser mejor cada dia, y buscar su mejor versión como mujer, profesional.

• Para lanzar el producto al mercado

Cuál será el tono de la comunicación:

Emplearemos el tono emocional y sensorial ya que queremos que los jóvenes sientan lo agradable que es disfrutar un buen café.

• Emocional: Disfrutar tiempo de calidad con amigos y vivir una conexión emocinal con un buen café.
• Sensorial: El sabor a vainilla, olor, aroma el placer de sentir ese gusto tan exquisito y diferente.

Como va hablar la marca a sus consumidores:

 Se reflejará bastante en el tema compartir con amigos, pareja, conexión emocinal de vivir nuevas experiencias.

A partir de que atributos, valores o características se entablara la relación con el mercado meta:

De experimentar el nuevo sabor vainilla, que podes marcar la diferencia de los demás y salir de lo común del simple café.

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