Marketing

Tabla de contenido

1. Tema ………………………………………………………………………………4

2. Descripción del proyecto ………………………………………………………..4

3. Justificación del proyecto ……………………………………………………….5

4. Objetivos …………………………………………………………………...……...5

4.1 Generales ……………………………………………………………...……..5

4.2 Específicos …………………………………………………………...……….5

5. Misión y Visión …………………………………………………………...……….6

6. Marco referencial …………………………………………………………...…….7

7. Metodología …………………………………………………………………...…..7

8. Hoja de vida del producto ……………………………………………....……......8

8.1 A quien está dirigido………………………………………………..................8

8.2 Funciones básicas...………………………………………………....…......…8

8.3 Cualidades …………………………………………………………....…..…....8

8.4 Segmentación ……………………………………………………........…..…..9

8.5 Característica diferenciadora ………………………………………....…..….9

8.6 Justificación psicológica de los colores …………………………….......…...9

8.7 Ubicación preferente ……………………………………………….......……...9

8.8 Material POP ……………………………………………………….......……...10

8.9 Proceso de constitución de la empresa …………………………………….10

9. Proceso de registro de marca………………………………………………..…...10

10. Ficha de Costos………………………… ……………………………………..…..12

10.1 Materiales …………………………………………………………..……….12

11. Relación relevante …………………………………………………….…………..13

12. Elasticidad presente en el mercado …………………………………..…………14

13. Conclusiones ………………………………………………………..…………….22

14. Referencias ………………………………………………………..……………23

Tema

Este proyecto lo realizaremos con el fin de demostrar a los posibles usuarios que adquieren suavizantes para ropa que se puede implementar un nuevo producto con características similares a los existentes, lanzando al mercado un producto pero con modificaciones en su aroma, color y precio. “GOLDEN SOFT” se ofrecerá a las familias Colombianas que lo deseen adquirir, como amas de casa, establecimientos como hoteles, restaurantes etc. Es un producto original, aunque sabemos que los suavizantes ya están posicionados en el mercado el nuestro será aceptado por su originalidad y creatividad.

GOLDEN SOFT, hace referencia a lo valiosa que es nuestra ropa y GOLDEN es el oro que representa nuestras prendas y cuando dinero nos cuesta el cuidado de estas por eso este nombre representando el oro con este nombre y el color de ese producto es Dorado.

Descripción del Proyecto

Pensando en que Golden Soft supere las expectativas del consumidor su proceso de creación será con los mejores químicos y estándares de calidad, nuestra planta ubicada en la cra 6 N 46 – 38 Chapinero Bogotá Colombia, con un pequeño número de empleados dedicados a la fabricación de Golden Soft, se tiene la materia en bodega organizada fuera de la humedad y el sol para que no sea afectada por estos agentes, una vez calculado el monto y pedido de compra pasamos a la fabricación del suavizante (Golden Soft) donde una persona organiza y miden las porciones correspondientes a utilizar, pasamos a mezclar el producto añadir las fragancias que han permanecido en refrigeración por un día se mezclan de acuerdo a la formula de Golden Soft y posteriormente es empacado en los recipientes de plástico, ya está listo para ir al punto de venta o ser entregado directamente al cliente.

Justificación del Proyecto

Realizaremos este producto con el fin de darle innovación a los suavizantes ya existentes, nuestro producto tendrá mejores esencias, olores y empaques. Lo hacemos con el propósito de crear una diferente imagen y dar un producto nuevo a los usuarios. Lograremos crear un suavizante para ropa, dándole un color que no se ha implementado en el mercado hasta hoy, como el dorado siendo llamativo para el consumidor, este color no manchara la ropa, ni la afectara de ninguna manera, además tendrá un aroma totalmente nuevo con tonos de frutos y perfumes será una mezcla de aromas único de nuestro producto “GOLDEN SOFT”

Objetivos

General

 Ofrecer un nuevo producto para el cuidado de la ropa con un toque de delicadeza para las prendas finas y suaves de los hogares que cuidan su ropa y bolsillo siendo Golden Soft un suavizante económico y de alta calidad, cuantificando la oferta y la demanda de suavizantes en el mercado, con la expectativa de posicionar Golden Soft en el mercado.

Específicos

 Identificar la cantidad de personas que utilizan suavizante para ropa

 Determinar cuáles son las marcas líderes o de mayor preferencia por los usuarios.

 Conocer el precio que el usurario final e intermediario están dispuestos a pagar por el producto.

Misión

Nuestra razón de ser es la comercialización y producción de suavizantes para todo tipo de telas convirtiéndonos en expertos productores y Mercaderistas de este, promoviendo el trabajo en equipo, desarrollando continuamente habilidades y destrezas para que de esta manera obtengamos un reconocimiento y además un lugar importante y privilegiado en el mundo de los suavizantes.

Visión

El en 2015 la empresa GOLDEN SOFT ocupara los primeros puestos en producción de Suavizantes con excelente calidad y precios al alcance de todos los usuarios. Distinguida por el profesionalismo, humanismo y calidad de sus empleados. Cumpliendo con las expectativas comerciales y con las normas nacionales vigentes.

Marco Referencial

La década de 1960 fue de grandes innovaciones tecnológicas ya que después de la segunda guerra mundial en 1945 se hizo un gran despliegue de ventas de detergentes para ropa, aunque no se tiene con seguridad un dato exacto sobre la aparición del detergente liquido para suavizar la ropa, ya que era una mezcla utilizada para dar un mejor aroma y facilitar el planchado de la ropa.

No obstante para la empresa Procter & Gamble que el año1963 al hacer la adquisición más importante y notable de su historia, fue la adquisición de Folder's Coffe que consolidó la reputación en productos de lavado con la introducción de DOWNY su primer suavizante para telas.

En una época envuelta en un ambiente modernizador depresiones de la competencia surge inmediatamente otro suavizante de ropa el primero diseñado por la empresa Mexicana

Colgate-Palmolive, de marca SUAVITEL que vino hacer una fuerte competencia para DOWNY ya que se vendía en variedad de presentaciones y en muchos países.

En la actualidad, la demanda por suavizantes para ropa, se fundamenta en diversas necesidades, desde aspectos generales de limpieza y cuidado para la ropa hasta aspectos de higiene personal, lo cual somete a dicho producto a una constante mejora en sus procesos de acabado y calidad de materias primas.

Es por eso de la existencia de GOLDEN SOFT un producto revulsivo para el mercado de suavizantes, que facilitará de esta forma el trabajo domestico y obteniendo mejores resultados en el cuidado de sus prendas.

Por eso que nace GOLDEN SOFT de una necesidad de una propietaria de una lavandería, la cual quiere dar una mejor atención a sus clientes, y de paso innovar un producto de aseo para el hogar y el cual lo utilizan las amas de casa, todo con el fin de facilitar de esta forma el trabajo domestico y obteniendo mejores resultados en el cuidado de las prendas.

Metodología

Para el desarrollo de este innovador producto Golden Soft y para que supere las expectativas del consumidor su proceso de creación será con los mejores químicos y estándares de calidad en nuestra planta ubicada en la Cra 6 N 46 – 38 Chapinero Bogotá Colombia, se precederá a la fabricación y para ello se tiene la materia prima en bodega organizada fuera de la humedad y el sol para que no sea afectada por estos agentes, posteriormente se procede a mezclar cada uno de los componentes tales como: agua, Metil parabeno puro, Formol, Fixateur y luego el toque final que dará innovación a el producto, procedemos a adicionar el color especial del producto y las fragancias que han permanecido en refrigeración por un día, estas se mezclan de acuerdo a la formula de Golden Soft y posteriormente es empacado en los recipientes de plástico, ya está listo para ir al punto de venta o ser entregado directamente al cliente.

Hoja de Vida del Producto

A

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