Marketing

INTRODUCCION

En este trabajo vamos hablar de los actuales momentos de globalización, que nos permiten estar informados en tiempo real, y conectados “on line” con proveedores y clientes, ha llevado a un nivel de conocimiento universal tal que constantemente estamos actualizando las opciones de productos y servicios disponibles en los proveedores a nivel global.

El descubrir nuevas opciones, provoca una caída en la fidelización proveedor-cliente, desde que este último se ve tentado con ofertas de un valor agregado diferenciador que no siempre pasa por nuevos productos creativos sino porque el proveedor ofrece tomar a su cargo servicios que tradicionalmente quedaban en manos del comprador – importador

Marketing y servicio en el comercio internacional.

Mediante el marketing comprendemos que es el proceso de planear y ejecutar la concepción asignación de los precios, promoción y distribución de las ideas, bienes y servicios para crear intercambios, que satisfagan objetivo individual

y organizacional, debemos tener en cuenta que los conceptos de satisfacción e intercambio están al centro del marketing y para que se de este intercambio dos o más se han reunido física o electrónicamente y deben comunicar y entre cosas percibidas con el valor , los clientes deben ser percibidos como buscadores de información que evalua las ofertas de los mercadologos en términos de sus propios impulsos y necesidades cuando la oferta es consistente con sus necesidades tienden a elegir el bien o servicio y de ser lo contrario escogen otras alternativas, una de las tareas del mercadologo es la de reconocer la siempre cambiante naturaleza de las necesidades y deseos, las técnicas de marketing aplican no solo a bienes sino también a ideas y servicios.

El proceso de selección del mercado meta influye reducir los mercados país potenciales a un numero factible de países y segmentos de mercado dentro de ellos. Y para tratar Para tratar de llamar la atención de todos, las empresas utilizan mejor sus recursos los cuales en primera instancia seria identificar mercados potenciales para su ingreso y en segunda medida extenderse selectivamente a lo largo del tiempo a aquellos que consideran atractivos.

El proceso de análisis preliminar debe depender básicamente de datos secundarios para factores específicos del país así como de factores específicos del producto y la industria, los factores específicos del país incluyen aquellos que indicarían el poder de compra general del mercado.

Después de que los mercados meta son seleccionados, el siguiente paso es la

Determinación de esfuerzos de marketing a los niveles apropiados. Una pregunta clave en el marketing internacional se refiere al grado en que los elementos de la mezcla de marketing –producto, precio, plaza y distribución deben estandarizarse, el mercadologo también debe enfrentar los retos específicos de ajustar cada uno de los elementos de la mezcla en el mercado internacional.

Cambios importantes en el entorno y la tecnología han dado lugar al surgimiento dramático en el comercio de los servicios, un cambio ambiental clave a sido la reducción de la reglamentación gubernamental de las industrias de servicios ya que a medida de la década de 1980, muchos gobiernos adoptaron el punto de vista de que una interferencia gubernamental reducida en el mercado fortalecería la competencia.

Los esfuerzos de desgurrelacion en el sector de la transportación han tenido repercusiones internacionales. Nuevos transportadores aéreos han ingresado al mercado para competir contra los transportistas troncales establecidos y lo han hecho con éxito al precisar bajos sus servicios, tanto en el plano domestico como internacional.

El avance de la tecnología es el segundo factor importante que se ha presentado ya que la tecnología ofrece nuevas formas de hacer negocios y permite que las corporaciones extiendan sus horizontes internacionales, mediante el uso de las computadoras.

Con Internet y la tecnología de redes han mejorado las economías de transacciones de los servicios y han tenido éxito en hacer que muchos servicios antes atados a una ubicación ahora pueden comunicarse. A l mismo tiempo el uso creciente de la contratación externa por las empresas ha llevado a una mayor necesidad de desempeño del servicio global.

Existe otro tipo de planteamiento

Luego de una primera mitad de año que se caracterizó por registrar la creciente debilidad en el precio del dólar alrededor del mundo, la segunda parte inició de una forma bastante diferente. En este sentido, la estabilidad que la moneda estadounidense mostró frente al Euro y la Libra Esterlina, entre las divisas fuertes, lentamente se fue perdiendo siendo el 8 de agosto del 2008 la fecha en la que se puede afirmar desapareció la calma que traía el mercado de divisas y se marca un cambio relevante en la tendencia precedente.

Las medidas en torno a política monetaria llevadas a cabo por parte de los Bancos Centrales de países industrializadas han generado entre los operadores alrededor del mundo expectativa frente a lo que puede ser el retorno de la fortaleza del dólar estadounidense.

El repunte en los indicadores que miden el costo de vida alrededor del mundo sigue siendo la principal preocupación de los administradores de la política monetaria, en este sentido, el aumento en el precio internacional del crudo y otros bienes básicos donde se destacan los pertenecientes al grupo de alimentos, explican buena parte de los elevados incrementos en los índices de inflación.

Justamente la expectativa frente al registro que pueda evidenciar la inflación en los meses venideros, pero sobre todo el efecto que una situación de estas pueda tener sobre las expectativas de inflación y por ende la indexación tanto de salarios como de los demás precios de la economía, han llevado a la mayor parte de las autoridades monetarias del mundo a realizar ajustes al alza en su tasa de interés en medio de un escenario de crecimiento económico debilitado.

Los Estados Unidos, contrario a este escenario, han reportado tasas de interés sin cambios durante las últimas reuniones a pesar de los crecientes indicadores de inflación. En buena medida la crisis que ha vivido el sector hipotecario y su impacto directo sobre el empleo y otras variables relevantes de la economía son motivos que dan

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