Marketing

DESARROLLO PLAN DE

MARKETING PARA LOS NOTICIEROS

INTEGRANTES:

LORETO GONZALEZ

PATRICIA SILVA

ROSA CATALAN

ANALISIS EJECUTIVO

El proyecto surge como respuesta a la necesidad de los espectadores de la Información que se esta entregando al publico en general y el interés en este punto.

Nuestra estrategia de marketing, consiste en hacer conocida nuevas estrategias de interés público, la comunicación se hará a través promociones, implementando temas de interés publico el uso de Internet, entre otros medios. La idea es mejorar y posicionarse como un ítems de interés al mercado local y competir con el mercado exterior.

El precio será diferenciado según estemos en el mercado local, regional o el resto del mercado exterior ya que existe el interés de pagar con el método utilizado como moden vía Internet por una información más acorde al interés del espectador.

El producto que es la información, de como, cual y que se esta entregando será en forma directa por televisión a nivel nacional.

Se implementaran herramientas como Internet, Twister, faceboock, llamados Telefónicos para mejorar la calidad y demos paso a la interacción con los Lectores.

Se debe agregar que hemos comprobado con los análisis realizados que no existe competitividad entre los diferentes canales de televisión, existiendo las mismas carencias en varios de ellos, como información repetitiva, falta de interactividad e información sensacionalista mas conocida como Información Amarillismo.

Se estima los beneficios para aquellos que sigan este plan de marketing a corto Plazo.

ANALISIS DE LA SITUACION

DE LOS NOTICIEROS

*EL SEGMENTO OBJETIVO A DISMINUIDO, POR LA FALTA DE INTERES DEL ESPECTADOR, INFORMACION REPETITIVA Y FARANDULERA

*INFORMACION AMARILLISTA DE PARTE DE LOS NOTICIEROS DEL PAIS.

*LA MAYORIA DE LOS NOTICIEROS SUELEN PUBLICAR NOTICIAS QUE ESCONDEN OPINIONES A FAVOR DE DETERMINADOS GRUPOS ECONOMICOS O GUBERNAMENTALES

INVESTIGACION DE MERCADO

OBJETIVOS

Determinar que tipo de información quiere y necesita el lector para sentirse atraído hacia un noticiero, la idea es que no exista ningún tipo de valoración personal del periodista en la noticia.

Pretendemos obtener las características principales en los periodista que relata la noticia, no debe pretender ser el más original y creativo, sino el más objetivo, trabajar en esto será nuestro principal objetivo.

Plantearemos que las personas al frente de un noticiero deben tener estilo lingüístico, las cuales deberán estar definido por las siguientes normas: que sea claro, concreto, preciso.

Analizaremos y tendremos como objetivo que se cumpla la función que debe tener este tipo de información las cuales deben tener las siguientes características:

Claridad: Los hechos deben ser expuestos de forma ordenada y lógica.

Brevedad: Los hechos deben ser presentados brevemente, sin reiteraciones o datos irrelevantes.

Generalidad: La noticia debe ser de interés social y no particular.

Actualidad: Los hechos deben ser actuales o recientes.

Interés humano: La noticia debe ser capaz de producir una respuesta afectiva o emocional en los receptores.

Desenlace: Algunas noticias mantienen el interés del público en espera del desenlace que puede resultar sorprendente.

Tema: Las noticias relacionadas con ciertos ámbitos del quehacer humano resultan atractivas en sí mismas: avances científicos.

Se buscara tener una visión objetiva de los participantes del focus group, en el cual nos enfocaremos a las carencias actuales de los noticieros, gustos, preferencias, etc.

NECESIDAD DE INFORMACION

En este punto tratamos de obtener la mayor información para poder mejorar nuestro producto tomando en cuenta la opinión de la gente.

¿Te gustaría que las noticias fueran as interactivas?,

Tenemos que analizar si lo monótono del programa de información da buenos resultados o falta interacción.

¿Te gustaría ver las noticias IN SITU?

Acá veremos si al público le interesa ver la realidad misma de la noticia.

En si ver la noticia al minuto…

¿Que temas que gustaría ampliar en los noticiero: Actualidad, Política, Social, Cultural, In Situ???

Se necesita saber que noticia estamos abarcando con menor intensidad.

¿Te agradan los debates en los noticieros?

Implementación de debates ya que estos se dan a un horario en el cual no todos podemos verlos.

DISEÑO DE LA INVESTIGACION

Investigación Exploratoria:

• Fuentes Secundarias: En este punto utilizamos información para realizar comparaciones en base a datos que tenemos.

• Fuentes Primarias: Realizamos técnica de Focus Group

Investigación Descriptiva:

* Método de Comunicación: Se realizo una Encuesta

INVESTIGACION EXPLORATORIA

• HERRAMIENTA:

• FOCUS GROUP: Un grupo de seis personas participantes entre mujeres y hombres, con edades entre 19 y 40 años.

* Principales Conclusiones:

* Prefieren el noticiero de Chilevision, seguido de 24 horas

* Les agrada los debates

* Ampliarían los temas de actualidad

* Noticias IN SITU

* Que sea más interactivo

* Buena distribución del tiempo

* No ser repetitivo

INVESTIGACION DESCRIPTIVA

HERRAMIENTA:

ENCUESTAS DIRIGIDA INTERNET LINK http://app2.evalandgo.com/report/#

DISEÑO DE LA MUESTRA

Universo: RM

Método De muestreo: Encuestas por Internet

Unidad de Análisis: Hombres y mujeres entre 19 y 40 años

Tamaño de la Muestra: 100 personas

ANALISIS DE LAS ENCUESTAS

PREGUNTA 1

Actualmente hoy en chile un 63% de los encuestados ve noticieros, es su principal medio de comunicación e información. Mientras que casi un 8% Derechamente no ve noticieros y un 29% solo a veces. Esto es debido a la repetición continua de las noticias, también que existen otros medios de enterarse de la actualidad, El Internet importante competencia.

PREGUNTA 2

Hoy en dia es muy importante la participación de los comunicadores, pero mucho mas es que estos sean neutros, no tener una tendencia política que es lo mas común, el 62% del país le gustaría que los conductores tuvieran participación mas activa, mientras que el 29% definitivamente no y el 19% solo a veces.

PREGUNTA 3

Las personas están informándose mas, están teniendo derechamente una opinión y estamos respetando mas todos los puntos de vistas y opiniones, es por eso que debemos hacer un noticiero donde la participación constante de los televidentes haga una televisión mas interactiva, dentro de los encuestados el 61% si quiere ser participe de estas comunicaciones y el 19% no, queremos que ese 22% de que esta indeciso pueda y mas adelante quiera pertenecer al 61% de los televidentes que si quiere participar activamente.

PREGUNTA 4

Este es uno de los pocos países que aun esta atrasado con las noticias, a veces las

comunicaciones al instante son mas vía Internet, El 53% del país quiere mas rapidez y

noticias directas sin cubrir las caras, sin tapar a los accidentados o muertos, mientras el

24% piensa que esto es morboso, según el Focus Gorup realizado esta pregunta tuvo una

división rotunda..

PREGUNTA 5

El 70% del país no pagaría por ver un noticiero, cierto ya que solo el 48% del país

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