Marketing

2.1 MERCADOTECNIA

La mercadotecnia se puede definir como el proceso de planear y realizar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios que producen intercambios que satisfacen los objetivos del individuo y de las organizaciones. (AMA, 2004) .

Hay quienes lo definen como el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios a través del conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio dirigido a un mercado con poder adquisitivo, y dispuesto a pagar el precio establecido. (Kotler, 2000)

El termino mercadotecnia fue acuñado en México, en 1959, y el cual se ha considerado como un conjunto de principios y practicas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda, así también, como el estudio de los procedimientos y recursos tendentes para este mismo fin. (Santesmases, 2004)

2.2 MERCADOTECNIA POLÍTICA

La mercadotecnia permite llegar a la coordinación de métodos y planes encaminados a la realización de los objetivos sobre los distintos mercados. Se hace cargo de estudios de la organización y la instrumentación sistemática de todas las actividades que contribuyen a crear, promover y distribuir los servicios, bienes y productos capaces de satisfacer expectativas y demandas de los consumidores y usuarios presentes y futuros. Se describe que la mercadotecnia es aplicable a toda organización deseosa de realizar objetivos sobre su entorno de ahí su apertura a todo tipo de problemas. Para la política, la mercadotecnia tiene la finalidad de informar los acontecimientos, cambios, estructuras, en fin todo aquello que permita a los ciudadanos comprender el espacio político en el que se vive, y por ende actuar en los tiempos electorales, que es donde se encuentra vulnerable el estado. Por lo tanto la mercadotecnia política se enfoca en los puntos en los cuales puede ganar el voto o la confianza ciudadana como los son:

1. El conocimiento del apoyo electoral.

2. Conocimiento de los electores.

3. Medios eficaces de distribución de ideas.

4. Ideas concordantes dentro de la población.

Por lo que ahora, los partido políticos son una organización que tiene la capacidad de ofrecer expectativas, dar a conocer, crear una imagen, satisfacer una necesidad e impulsos de aceptación, a esto le llamaremos mercadotecnia política.

Derivado del adjetivo polis (políticos) que significa todo lo que se refiere a la ciudad, y en consecuencia ciudadanos, civil, público, y también sociable y social. El término político ha sido transmitido por influjo de la gran obra de Aristóteles, “como el arte o ciencia del gobierno, es decir de reflexión, sin importar si es con intenciones meramente descriptivas o prescriptivas sobre las cosas de la ciudad.” (Bobbio, 1986)

“Mientras que: la mercadotecnia es la función que se hace cargo de identificar necesidades y deseos y, desarrollar una estrategia para satisfacerlas y vincularse con el mercado, en la medida en que la dirección general de la organización es capaz de distinguir claramente entre la política, estrategia y tácticas. Previa la realización de estudios pertinentes, propone opciones y métodos de acción.” (Serraf 1993).

El origen de la mercadotecnia, y su correspondiente aplicación al campo de los negocios data de las primeras décadas del presente siglo.

Es decir, Mercadotecnia: es el proceso de planear, ejecutar, la concepción de ideas bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan los objetivos ya sean individuales y organizacionales.

La mercadotecnia política aparece a fines del siglo XIX como consecuencia del voto universal, el desarrollo de las comunicaciones y el establecimiento de regímenes políticos de características democráticas. Sin embargo, como instrumento moderno de la política, la mercadotecnia es un fenómeno de mediados del siglo XX que surge y se desenvuelve de manera extraordinaria en los países desarrollados y pasa luego a las naciones latinoamericanas. (Maaerek, 1997)

Generalmente se asocian con el término de mercadotecnia política o mercadotecnia electoral connotaciones de manipulación de las percepciones y opiniones de la gente, mediante recursos sofisticados de comunicación, principalmente a través de la televisión. Frecuentemente se piensa que estos procedimientos determinan una influencia decisiva sobre las voluntades de los electores, lo cual hace suponer que en una democracia el poder lo detenta, en la práctica, quien mejor puede utilizar los medios de difusión. (Costa 2011)

La mercadotecnia política es la búsqueda de votos con el auxilio de la tecnología. Hay mucho menos novedad en esta materia de lo que podría suponerse, más bien una simple evolución. Los políticos tradicionales trataban de obtener votos mediante la utilización de dos técnicas básicas: el conocimiento personalizado de su electorado y la elocuencia. Conociendo a la gente podían tener presente sus gustos, intereses y puntos sensibles, información preciosa a la hora de hacer sus discursos. De esta manera el candidato elocuente y conocedor de su público predicaba sobre terreno fértil, arrancaba aplausos y ganaba adhesiones. (Costa 2011).

Es así como diferentes autores han llegado a desarrollar nuevos conceptos de mercadotecnia política.

Es un conjunto de estrategias e ideas entre políticos y candidatos

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