Marketing

INTRODUCCIÓN

A pesar de que las Empresas más reconocidas en la ciudad de La Paz tienen ya consolidados segmentos de mercado, intentamos asegurar que sus productos no se comparan con los nuestros, porque aunque posean los mercados, el producto que nosotros ofrecemos es nuevo.

Sin embargo, aunque el producto es nuevo, se debe primero consolidar la aceptación de los consumidores, puesto que los clientes deciden a la hora de adquirir un producto.

Pero como no existe competencia poseemos la oportunidad de ganar la lealtad del consumidor.

La calidad de un producto es realmente importante porque eso es lo que cautiva al consumidor; nosotros como Empresa creamos un producto competitivo y novedoso denominado DULCE QUINUA, compuesto por: Quinua real, Frutas de temporada, Pectina, Azúcar.

Es por ello que el presente trabajo nos muestra una nueva alternativa de mermelada a base de quinua, la que cuenta con propiedades, naturales y alimenticias, vitamínicas y medicinales, un producto vegetal muy sano y rico en vitaminas: A, B1, B2, C, D; minerales: calcio, potasio, hierro, y sobre todo es un producto orgánico y natural.

VALOR NUTRICIONAL DE LA QUINUA

Deseamos desarrollar un producto que tenga éxito para lo cual desarrollaremos el análisis de lanzamiento de un nuevo producto, con el cual obtendremos la clave para posicionar nuestro producto en el mercado.

MISION

Producir, transformar y comercializar en la ciudad de La Paz y El Alto la mermelada de quinua con el fin de brindarles a los consumidores un producto nuevo, nutritivo y a un costo competitivo.

VISION

Llegar a todos los hogares con un producto delicioso y nutritivo

OBJETIVO GENERAL.-

El objetivo de este Trabajo es para presentar una propuesta del plan estratégico de marketing introduciendo un nuevo producto al mercado, la necesidad de tener un alimento diario que sea nutritivo y fácil de consumir, además de tener múltiples propiedades que favorecen a la salud de nuestro mercado objetivo. Como es la “MERMELADA DE QUINUA”.

OBJETIVOS ESPECIFICOS.-

• Determinar la cantidad de familias que adquirirán el producto

• Demostrar los atributos y beneficios que posee la quinua

• Ofrecer un producto accesible a los diferentes estratos sociales.

• Determinar las estrategias del producto

• Esquematizar el proceso productivo para la elaboración del producto

• Determinar las estrategias de los canales de distribución

• Establecer precios accesibles del producto

• Podemos concluir el objetivo fundamental del producto es permitir al público consumidor la forma más cómoda y sencilla y sobre todo deliciosa de consumir un producto nacional

ANALISIS DE LA NECESIDAD

La necesidad es la percepción por parte de una persona de una falta de aquello que necesita. La insatisfacción es la que motiva a la creación de un producto, en este caso debido a la necesidad de generar bienestar usando un producto saludable que es la quinua.

DEFINICION DE LA NECESIDAD

La mermelada de quinua será un producto alimenticio, que podrá consumirse en diferentes alimentos o ya sea como un insumo den pastelería. La mermelada de quinua representa una buena opción de mercado, por lo anteriormente descrito, por ser un producto diferente.

Necesidades Objetivas

 Prestaciones: Producto

 Disponibilidad: Recurso y materias primas disponibles.

 Durabilidad: Dependiendo el uso del producto

 Peso: Medianamente ligero.

Necesidades subjetivas

 Imagen de marca: Local e identificable por la población

 Moda: Nuestro producto será un diseño moderno.

 Estética: Modelo único

 Originalidad: Único en el mercado.

ANALISIS FODA

• Fortalezas

Existe buen ánimo por parte de los integrantes de la presente propuesta.

El producto a ofrecer es innovador y sumamente natural, y toda la materia prima del producto se encuentra en nuestro país con gran potencialidad.

• Oportunidades

En el mercado no existe una mermelada elaborada a base de quinua, ya que la mayoría son hechas simplemente de frutas, haciendo que la demanda sea mayor, y por ende sea más factible el producto para las necesidades del cliente.

• Debilidades

Los integrantes no poseen una experiencia en atención al cliente, conjuntamente por la lejanía de cada una y la dificultad al momento de organizarse para realizar alguna actividad y el corto tiempo que se da para la planificación de su propuesta.

• Amenazas

Las personas tienen miedo al cambio e inseguridad de comprar productos nuevos, por lo que al momento de ofrecerles la mermelada de Quinua no estén seguros de consumirla, además el desconocimiento de la manera de la elaboración puede ser un obstáculo al momento de comercializarla.

Competidores Mermeladas de productos similares, Mantequillas, Manjares, Cremas Batidas.

ESTRATEGIA DE MARKETING.-

• Nombre técnico: Mermelada de Quinua

• Nombre Comercial: Dulce Quinua

Descripción del Producto

El producto “DULCE QUINUA” es un producto novedoso hecho de Quinua y diversidad de frutas, con una tapa práctica y diseño hogareño, es aquel producto que cualquier Padre de familia deseará tener en su mesa.

Que cuenta con:

Envase:

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