Marketing

5.1. Usted es el nuevo gerente de marketing de una empresa que produce una línea de calzado deportivo para la subcultura de los estudiantes universitarios. En un memorando dirigido a su jefe, mencione algunos atributos del producto que podrían atraer a esta subcultura y los pasos que pueden influir en su decisión.

Mexico, D.F. a 13 de marzo de 2015.

Lic. Carlos Salvatierra Montano

Gerente General.

Presente.

El motivo de este memorando, es darle a conocer aspectos que debe poseer la línea de calzado deportivo. Debido a que esta línea de calzado va dirigida al mercado de los estudiantes universitarios el departamento de mercadotecnia ha analizado que las principales características que debe poseer esta línea de productos son las siguientes:

a) Diseño moderno y llamativo. Este mercado demuestra que siguen tendencias, por esto es necesario tener un diseño que este a la moda.

b) Elaboración mediante materiales resistentes, sin olvidar la comodidad. Esto debe de ser prioridad ya que los estudiantes universitarios a lo largo del día se encuentran realizando diversas actividades.

c) Tener una amplia variedad de colores disponibles de acuerdo a la temporada o a la tendencia de moda.

d) Un empaque innovador, sin duda el salir de lo común nos dará un plus para poder posicionarnos en el mercado.

Cumplidas las características, se puede empezar a planear una campaña agresiva de publicidad, que tenga como prioridad dar a conocer la nueva línea de calzado diseñada especialmente para los estudiantes universitarios.

Agradezco de antemano la atención prestada al presente

Jorge Zurita

Gerente de mercadotecnia.

6.1. Los miembros de la familia desempeñan distintos roles en el proceso de compra: iniciadores, influyentes, quienes toman las decisiones, compradores y consumidores. Identifique la persona de su familia que desempeña los roles en la compra de una cena de Pizza Hut, las vacaciones de verano, el cereal para el desayuno Froot Loops, un suéter Abercrombie & fitch, palos de golf, un proveedor de servicio de internet y un automóvil nuevo.

• Dentro de los hogares, las decisiones de compra son tomadas en su mayoría por los padres. Sin embargo los hijos también influyen en algunas compras de menor importancia.

• Básicamente dentro de la familia todos participan en la compra, existen productos que debido al precio y la importancia de ellos son mayormente analizados y no es tan fácil el decidir la compra, en estos productos influyen solamente los padres.

• En una cena en pizza hut, los que básicamente influyen en los ingredientes que llevara la pizza son los niños ya que estos son los primero que opinan de acuerdo a esto. Al igual que podría ser la decisión de el cereal al escoger para el desayuno de todos los días.

• En cuanto a cosas mas elaboradas como podrían ser las vacaciones de verano, es algo mas en conjunto entre el padre y

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