Mercadotecnia Actual
Enviado por • 13 de Diciembre de 2013 • 842 Palabras (4 Páginas) • 195 Visitas
El trabajo diario de la mercadotecnia exige ajustes constantes, en la mayoría de las ocasiones los cambios son a nivel metodología y pocas veces de fondo. Los principios básicos de mercadotecnia se han mantenido con el tiempo y seguirán vigentes en los próximos años
Lo que es evidente es que las herramientas y caminos para llegar al consumidor seguirán en constante evolución, la lógica es impecable: el cliente cambia, nosotros también. Esto presenta retos importantes a la profesión, resulta claro que los que han ingresado a la carrera egresarán a un entorno totalmente hostil.
El mercadólogo actual debe cambiar la perspectiva hacia su profesión. Hoy es social media o marketing digital mañana será contextual marketing. Seguir obsesionados por modas estratégicas hace que tengamos que cambiar de rumbo tan pronto perdemos atención en un tema. El futuro de nuestra carrera es ser agentes de cambio y aprender de manera progresiva técnicas nuevas. En otras palabras, no podemos hablar de content marketing de manera seria si no entendemos cómo se relaciona con nuestra campaña en medios masivos. Los conocimientos progresivos tienen una ventaja importante, primero nos permite acumular experiencias, también ayuda a las marcas a expandir su mercado.
Considera las siguientes preguntas:
Estado Actual:
• ¿Cuál es el estado actual de la profesión (necesidades sociales que deba atender el profesionista, principales funciones, problemáticas a atender y campo laboral)?, ¿cómo se aprecia la demanda de esta profesión?, ¿la formación actual de esta profesión es acorde a las necesidades sociales y laborales?, ¿a qué necesidades sociales nacionales e internacionales responde la profesión?, ¿qué caracteriza a la profesión?, ¿existen diferentes enfoques de formación de la profesión?, ¿cuáles son?, etc.
Proyección a futuro:
• ¿Cuáles son los principales cambios que se pueden prever para la profesión en los próximos 10 años?, ¿qué aspectos de la formación de esta profesión van a permanecer?, ¿cuáles pueden ser algunos problemas emergentes que atenderá la profesión?, ¿cuáles son las principales competencias que se advierten para el futuro?, ¿cómo se aprecia que será el futuro de esta profesión?, ¿se reconocen algunos campos, áreas o tópicos en los que el profesional del futuro deberá prepararse?, etc.
El trabajo diario de la mercadotecnia exige ajustes constantes, en la mayoría de las ocasiones los cambios son a nivel metodología y pocas veces de fondo. Los principios básicos de mercadotecnia se han mantenido con el tiempo y seguirán vigentes en los próximos años
Lo que es evidente es que las herramientas y caminos para llegar al consumidor seguirán en constante evolución, la lógica es impecable: el cliente cambia, nosotros también. Esto presenta retos importantes a la profesión, resulta claro que los que han ingresado a la carrera egresarán a un entorno totalmente hostil.
El mercadólogo actual debe cambiar la perspectiva hacia su profesión. Hoy es social media o marketing digital mañana será contextual marketing. Seguir obsesionados por modas estratégicas hace que tengamos que cambiar de rumbo tan pronto perdemos atención en un tema. El futuro de nuestra carrera es ser agentes de cambio y aprender de manera progresiva técnicas nuevas. En otras palabras, no podemos hablar de content marketing de manera seria si no entendemos cómo se relaciona con nuestra campaña en medios masivos. Los conocimientos progresivos tienen una ventaja importante, primero nos permite acumular experiencias, también ayuda a las marcas a expandir su mercado.
No bastará con la progresión de conocimientos, tendremos que invertir tiempo en convertirnos en agentes multi disciplinarios. Hoy se requiere mucho más que un panorama estético. Los ejecutivos de marketing tendrán que entender de programación, eso incluye la habilidad de leer códigos y programar páginas web simples.
También debemos saber suficiente de infraestructura y tecnologías de la información, hacer la conexión entre la tecnología y el consumidor, lo mismo debe ser cierto para el que trabaja en marketing.
El nuevo mercadólogo, debe entender de modelos matemáticos y Big Data, las bases de datos son cada vez más grandes y necesitan herramientas más avanzadas para extraer conclusiones.
No sólo se trata de habilidades técnicas o tecnológicas, el aspecto humano es igualmente importante. Debemos invertir más tiempo en conocer mejor al ser humano como consumidor.
La capacidad cognitiva de percibir en un contexto común y lo que otro individuo puede sentir. Un problema para el mercadólogo latinoamericano es que ninguno de estos conocimientos es parte de su proceso formativo.
En estos últimos años la Mercadotecnia ha jugado un papel importante, ya que de pasar de un departamento discreto ahora es la carta fuerte para todas las empresas.
Estudios recientes muestran el incremento de ingresos y ganancias entre compañías que amplían y lo llevan a un nivel estratégico.
Algunos directores de mercadotecnia exitosos aplican todos los principios; algunos de los consejos que dicen ser más completos al Mercadológo del futuro es ser: Visionarios, Adaptables, Analíticos y Creativos.
Para el mercadologo es imprescindible mantenerse a la vanguardia y dejar atrás los métodos comunes para atraer a los consumidores.
Sin duda el mercado proyectará de hoy en adelante las inquietudes de consumidores jóvenes y modernos; que permitirá y exigirá mayor expectativa y crecimiento en el desarrollo de oportunidades del mercado y el éxito de la empresa.
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