Mercadotécnica Posicionamiento
Enviado por gonzo11 • 29 de Octubre de 2015 • Documentos de Investigación • 797 Palabras (4 Páginas) • 79 Visitas
Mercadotecnia. | Posicionando |
Fecha: 15 de abril del 2015 | |
Bibliografía: KRIPTA, la obra maestra. 15/04/2015, de cava agusti torello mata Sitio web: http://www.agustitorellomata.com/es/kripta-cava-anima https://elplacerdelvino.mx/marcas-de-vinos/KRIPTA-GRAN-RESERVA_vino1316. |
Objetivo:
El objetivo de esta actividad es poner en práctica los conocimientos adquiridos en el área de marketing, ya que vamos a elegir una marca de vino desglosando los siguientes puntos:
- Conocer un poco más el mercado de los vinos.
- Determinar el tipo de marcado de nuestro producto.
- Ver cuál es su segmentación dentro del mercado.
- Comparar con otros vinos extranjeros y nacionales.
- Investigar más sobre su cultura.
Procedimiento:
- Leímos la plataforma de blackboard y el grupo de MKT de facebook.
- Investigamos en diversas fuentes sobre sobre el tratamiento y procedimiento que tienen los vinicultores.
- Después mi equipo y yo elegimos una marca de vino.
- Procedimos a la investigación, comparación y determinación sobre nuestro producto.
- Elaboramos nuestra rúbrica de reporte.
- Elaboramos nuestra conclusión en base a la investigación obtenida.
Resultados:
Parte 1
Marca: KRIPTA, la obra maestra
En Can Rossell nace Kripta.
1979: nace un nuevo, único y excepcional cava: el Kripta
Agustí Torelló Mata, después de 32 años de experiencia decide realizar su ilusión: crear una botella personalizada, de producción limitadísima, cuya finalidad es expresar la más alta calidad fruto del conocimiento, la constancia y el trabajo de una vida honrada y serena.
Nace así KRIPTA: para quienes son capaces de apreciar una obra única, valorando hasta el último detalle de un cava de excepción. La botella, -reminiscencias de ánfora romana- , y la etiqueta -obra del artista Rafael Bartolozzi- refrendan un producto único y universal, reconocido como uno los grandes vinos del mundo.
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Los segmentos a los cuales va dirigido el producto son:
- Demográfica: Ya que está enfocado específicamente a un nivel socioeconómico alto debido al precio de la botella.
- Psicográfica: La empresa describe y asegura que este producto es para quienes son capaces de apreciar una obra única, valorando hasta el último detalle de un cava de excepción.
Parte 2
Atributos destacados:
- Alto nivel de detalle en la botella tanto como el vino.
- Más de 32 años de experiencia.
- Etiqueta -obra del artista Rafael Bartolozzi
- Producción limitadísima
- Reconocido como uno los grandes vinos del mundo.
- Nivel de imagen alto
El vino tiene un plus que logra destacarse entre los demás vinos, es el del diseño de la botella, para la marca no solo el vino es lo que venden, si no el más mínimo detalle en la botella para lograr hacerlo llamar obra de arte.
La botella presenta un diseño detallado, llamativo que va en relación con lo que la marca ofrece, además es parte de una versión limitada de vinos, se podría decir, exclusivo.
Parte 3
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