Merchandising, Escaparate, Gondolas.

Escaparate

Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.

Escaparate de prestigio en una tienda de moda.

La palabra escaparate, en países como Venezuela y Cuba, se usa para designar un mueble con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos, equivalente a un armario.

El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de los escaparates.

El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuenta uncomerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia su punto de venta.

Parte el éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de su escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.

Tipos de escaparates:

Por su configuración se pueden distinguir los siguientes tipos de escaparate:

Escaparate de fondo abierto

Escaparate de fondo cerrado

Escaparate semiabierto:

Por su situación, se distinguen:

Escaparate de fachada.

Escaparate de pasillo.

Escaparate interior.

Por el material expuesto se pueden distinguir:

Escaparate de servicios.

Escaparate de precio.

Escaparate de temporada.

Escaparate de prestigio.

http://merchanketing.wikispaces.com/El+Escaparate

La góndola de supermercado es un tipo de mueble dispuesto a modo de pared para exhibir productos al consumidor en los punto de venta. Debido a sus dimensiones, se utilizan especialmente en las grandes superficies de autoservicio y su longitud es el principal componente del lineal.

Góndolas

Las góndolas y mobiliario auxiliar central son los puntos promocionales por excelencia, en cuyas superficies hay que aplicar las técnicas de merchandising para lograr un incremento de las ventas, creando la necesidad de compra de un producto.

Para el diseño, fabricación y ubicación de las góndolas y demás elementos promocionales hay que tener en cuenta múltiples factores, como por ejemplo, que el acceso al producto sea fácil y cómodo, evitando los obstáculos.

Otra ventaja del empleo de las góndolas es que permite convertir zonas frías de venta en zonas calientes. Para ello, primero hay que localizar cuales son esas zonas de menor venta y hacer un estudio de marketing promocional, junto con un análisis de la distribución espacial y los pasos de circulación.

Lo más importante es mostrar atrayente el producto y esto se consigue incrementando el efecto de la publicidad, existiendo una rotación, creando ofertas y promociones concretas, etc.

Por todo lo dicho, en Farma Ibérica fabricamos góndolas adaptadas a cada espacio, con un diseño exclusivo, combinando el buen gusto y la eficacia para obtener la máxima rentabilidad dentro de cada una de las oficinas de farmacia.

¿Qué es una góndola?

Las góndolas son cierto tipo de mobiliario especialmente creado para acomodar productos en autoservicios u otros comercios. Este tipo de muebles se caracterizan por ser de grandes superficies y poseer entrepaños o divisiones que permiten un mejor alcance de los productos para el consumidor.

Las góndolas están conformadas por dos pies de escaleras donde se colocan paneles perforados y se enganchan tijas para sostener las bandejas.

En su parte lateral se encuentra la cabecera, que es donde se colocan los productos en promoción o destacados.

Por lo general existen medidas previamente estandarizadas para la fabricación de las góndolas. Sus medidas de espacio frontal van entre los nueve y doce decímetros, teniendo un fondo aproximado de entre cuatro y nueve decímetros. Cuando las góndolas se emplean para la sección de perfumería y cosmética suelen ser de menor tamaño y sus bases con una profundidad de 800 centímetros.

Cada distribuidor tiene sus políticas en cuando a las dimensiones para la góndola; estas se establecen según el tamaño de la tienda y el sector al que van dirigido.

Usos y aplicaciones de las góndolas

Como las góndolas ofrecen el beneficio de poseer repisas o estanterías, se pueden emplear para diversos sectores tales como:

• Tiendas de autoservicio

• Tiendas de

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