Mezcla Del Marketing Global

1. ¿Cuál es la diferencia entre un producto y una marca?

Producto: Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. El producto se diferencia de la marca, cuando este, está listo para que una empresa lo “bautice” con la etiqueta, empaque, garantía, calidad.

Marca: marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. La marca un aval que lo garantiza situándolo en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los consumidores. La marca también se refiere a la imagen de la empresa, logotipo, nombre, publicidad entre otras cosas.

2. ¿Cómo difieren los productos locales, internacionales y globales? Cite un ejemplo de cada uno:

Producto local: aquel que percibe potencial solo en el mercado local. No se benefician de los beneficios del marketing global, la investigación, desarrollo y producción, su experiencia se reduce a lo local.

Ejemplo: tortillas de harina recién hechas, tamales, dulces parralenses, etc.

Productos Internacionales: Cuenta con un buen potencial para extenderse a una gran cantidad de mercados nacionales y exportar principalmente a países vecinos.

Ejemplo: Productores de aguacate (comercializan su producto principalmente a Estados Unidos), el Tequila, la Nuez que se produce aquí en Chihuahua.

Productos Globales: Están diseñados para cubrir las necesidades de un mercado mundial. Generalmente se respaldan en una marca mundial.

Ejemplo: Coca Cola, Sony, HP, McDonalds, etc.

3. ¿Cuáles son los elementos que integran una marca?,

1. Fácil de recordar, Fácil de reconocer, Fácil de nombrar.

2. Significativo, Descriptivo, Persuasivo.

3. Capacidad para agradar, Divertido e interesante, rica imaginería visual y ver, Estéticamente placentero.

4. Poder de transferencia, dentro y a través de categorías de producto, a través de fronteras y culturas.

5. Adaptable, Flexible, Actualizable.

6. Protegible, Jurídicamente, Competitivamente.

¿Estos elementos son tangibles o intangibles?

Son intangibles, Las marcas y su reconocimiento dependen de varios factores como su calidad, servicio, productos, entre otros. Es así como, al momento de adquirir una franquicia, también se compra un bien intangible: La marca.

Un elemento tangible del modelo de franquicias son, por ejemplo, los manuales de operación que dictan como deben realizarse u operase cada producto.

4. ¿De qué manera las actitudes de los compradores hacia el país de origen de un producto afectan la estrategia de marketing?

En un principio por desconocimiento del producto, o simplemente por el precio y por el punto de vista social los consumidores influyen en las condiciones socio-económicas de un país, el público influye en lo que se comercializará, de ahí que es un determinante para el nivel y calidad de vida de esa sociedad.

Influye en nuestra vida diaria, continuamente estamos en el mercado comprando y pensamos en los bienes y servicios que requerimos en nuestro quehacer cotidiano, recibimos influencia de la publicidad y se comenta con otras personas, asimismo, la utilidad que le damos a los productos y servicios que se adquieren inciden en nuestra vida diaria.

5. Identifique 10 marcas globales.

1. Coca Cola

2. Sony

3. Nike

4. Kodak

5. BMW

6. Chanel

7. Nestlé

8. McDonalds

9. Polaroid

10. Adidas

¿Cuáles son algunas de las razones del éxito de tres marcas que eligió?

1. Coca Cola:

• Compañía 100% de mercadotecnia (Se caracterizan por elaborar spots televisivos polémicos, con músicas pegadizas, protagonizados por las grandes estrellas de cada país y de cada época).

• Puede conseguirse en casi cualquier rincón del mundo.

• Confianza de los consumidores en sus productos de calidad.

• Su marca o logo ha quedado grabado en la mente de los consumidores.

• Considerable capital para la inversión en nuevos productos y estudios de preferencias de mercado.

• La capacidad de conexión que han conseguido con el consumidor, así como el vínculo emocional que se ha creado entre el producto y su consumidor final.

2. McDonalds:

• Compañía 100% de mercadotecnia.

• Puede conseguirse en casi cualquier rincón del mundo.

• Comida y servicio rápido a un precio bajo.

• En todo el mundo se sirven los mismos menús (lo que pidas en Chihuahua lo encontraras en Japón).

• Asegurar una excelente atención al cliente, así como la limpieza en sus productos.

3. Nike:

• Compañía 100% de mercadotecnia.

• Se caracteriza por ser pionera en tecnología deportiva.

• Empresa que marca presencia y deja huellas.

• Es patrocinador de grandes figuras deportivas del mundo.

• Siempre piensa en el futuro y su investigación no cesa

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