Mezcla de marketing

3-Mezcla de marketing:

3.1-Producto: Al analizar la gama de productos que comercializaba la empresa, vimos la oportunidad de introducir un nuevo producto al mercado, en alianza con la empresa de Allbirds. El producto seleccionado, es un calzado deportivo el cual mediante bluetooth 5.0 permite al usuario conectar el calzado al teléfono y obtener información sobre el ritmo cardiaco, el nivel de oxígeno en sangre y los kilómetros recorridos. El usuario al analizar dicha información le permite generar un mayor rendimiento en carrera, o simplemente usara la información para llevar un control rutinario. El producto en sí es de marca Nike, pero será lanzado en una nueva línea de productos, la cual se llamará Allrunning. Esto permite a la marca lanzar nuevos productos dentro de la misma línea. En el empaquetado del producto se han establecido ciertos objetivos que se deben cumplir, los cuales son de protección al producto. En general el empaquetado consta de una caja de material ligero, en este caso de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto.

3.2- Precio: El producto será desarrollado en el mercado de zapatillas de deportivas, el precio será fijado por la percepción de valor creado por la empresa, además, también se utilizará la estrategia de precio basado en la competencia, dado que el mercado deportivo y especialmente en el de las zapatillas, existe una gran competencia con compañías de un nivel semejante como Adidas. Y por último el precio también se fijará en base a los costos. El precio neto de fabricación de la zapatilla es de aproximadamente 30 dólares, dado el mercado en el que se encuentra el producto, el reconocimiento de la marca en sí, la tecnología aplicada en el producto y al público el cual está orientado el producto, el precio promedio final de las zapatillas será de alrededor de 100 dólares. Esta imagen de marca reconocida, es la que le permite a la empresa establecer su principal estrategia de fijación de precios en el valor que la marca creo hacia los consumidores.

3.3-Canales de distribución:

3.4-Publicidad y promoción: El slogan del producto es “Todos somos corredores”. Demostrando en el cliente, que todos estamos en constante movimiento, sin importar si eres deportista profesional o un simple aficionado. El estilo de publicidad usado en este caso sería con la participación de deportistas usando las zapatillas. Por otro lado, también usaríamos las campañas publicitarias de manera online y por las vías más comunes como son la televisión y la cartelera publicitaria en la vía pública.

Fuentes: https://www.tgw-group.com/es/casos-practicos/puma ;

https://www.bizjournals.com/portland/print-edition/2014/05/23/matthew-kish-the-moment-it-all-changed.html

https://www.peopleandtalent.org/estrategias/la-estrategia-de-fijacion-de-precios/

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