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          UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL[pic 1][pic 2]

     FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

                            SEGUNDO CURSO

                                     AULA A2

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

CARÁTULA

TOPLINE

AUTORES:

IVÁN ANTONIO CARDENAS PLASCENCIA

MAYRA ALEJANDRA SORIANO SÁNCHEZ

VERÓNICA VIVIANA VIETRI VALLEJO

TUTOR: FABRIZZIO ANDRADE

Septiembre 2013

RESUMEN

En nuestro trabajo investigativo pudimos desarrollar la virtud de trabajar en equipo, repartiéndonos el trabajo de una manera uniforme y justa cada uno de nosotros. Sabiendo utilizar los tipos de investigación con sus respectivas herramientas dictados por el tutor. Realizamos esta investigación sobre topline para analizar el comportamiento de los consumidores y las diferentes reacciones que pueden tener frente a nuestro producto. También lo hicimos con el fin de impulsar el producto promoviéndolo mediante una promoción de ventas para así alcanzar las metas proyectadas por la empresa.

AGRADECIMIENTOS

De parte de nuestro grupo de investigación estamos agradecidos con los docentes encargados de las materias de investigación de mercados y promoción de ventas los profesores Mr. Fabricio Andrade y Miss Annabel Figueroa respectivamente, por brindarnos los conocimientos adecuados y así formarnos de la mejor manera para seguir nuestra carrera para comenzar un camino que nos llevara a la excelencia.

DEDICATORIA

Nuestro proyecto va dedicado En especial a DIOS por que sin el guiando nuestras vidas no somos nada, nuestros queridos Padres, ya que ellos son los que nos impulsan día a día a seguir progresando y ser mejores personas, y así instruirnos de la mejor manera para salir adelante en nuestras vidas y cumplir todas las metas que tengamos por delante.

INDICE

CARÁTULA        I

RESUMEN        

AGRADECIMIENTOS        iii

DEDICATORIA        i

íNDICE        

‘iNDICE DE TABLAS        vi

íNDICE DE GRÁFICOS        viii

TEMA        ix

1.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        

2.FICHA TÉCNICA DE ARCOR        2

3.DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN        3

4.APORTE DE LA INVESTIGACIÓN        4

¿Conoce Ud. TOPLINE?        4

¿Consume ud. chicles?        5

¿Con qué frecuencia consume ud. chicles?        6

¿Dónde compra el producto?        7

¿De las siguientes marcas cuál es la que mas le gusta?        8

¿Cree ud. Que topline brinda los beneficios que necesitan los consumidores?        9

¿Estaría ud. Dispuesto a cambiar su marca de preferencia por topline?        

¿Qué le parecio la promoción de ventas de topline (pico saludo)?        11

¿Le gustaría que haya topline en más puntos de venta?        12

¿ Le gustaría que se vuelva a implementar la campaña del pico saludo?...........................................................................................................13

Tabla11.Concursos……………...………………………………..…………........14

5.CONCLICIONES DE LO INVESTIGADO        18

6.        PROPUESTA A LA SOLUCIÓ        

7.        TÉCNICA DE PROMOCIÓN DE VENTAS        19

8. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES……………………………………………….……………………....

9.BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………..…20

10.ANEXOS……………………………………………………………..…………21

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1.¿Conoce Ud. TOPLINE?        4

Tabla 2.¿Consume ud. chicles?        5

Tabla 3.¿Con qué frecuencia consume ud. chicles?        6

Tabla 4.¿Dónde compra el producto?        7

Tabla 5.¿De las siguientes marcas cuál es la que mas le gusta?        8

Tabla 6.¿Cree ud. Que topline brinda los beneficios que necesitan los consumidores?        9

Tabla 7.¿Estaría ud. Dispuesto a cambiar su marca de preferencia por topline?        

Tabla 8.¿Qué le parecio la promoción de ventas de topline (pico saludo)?        11

Tabla 9.¿Le gustaría que haya topline en más puntos de venta?        12

Tabla 10. ¿ Le gustaría que se vuelva a implementar la campaña del pico saludo?...........................................................................................................13

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