Modelo Lasswel

Práctica 2: Modelo LASSWELL

Vamos a analizar según el modelo de Lasswell, un anuncio de Nike incluido en la campaña de navidad 2010, con el lema: “Brilla, ilumina tu país”. Por lo tanto el emisor es la empresa multinacional Nike, conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte.

http://www.youtube.com/watch?v=UvB7vP1R9AU

Con este spot publicitario Nike transmite un mensaje lleno de positividad, aparecen cuatro grandes promesas españolas; el jugador de los Angeles Lakers Pau Gasol, el del FC Barcelona Andrés Iniesta y el número uno mundial de tenis, Rafa Nadal. A través de estos tres personajes públicos el emisor intenta transmitir lo bueno que tiene España; estos empiezan a nombrar a personajes famosos que han triunfado en el mundo del deporte, y son españoles. El mensaje es claro, España está en una situación de crisis pero hay que mirar las cosas buenas que tenemos, no hay que verlo todo oscuro, de allí el eslogan y lo que dice: “Trabaja y esfuérzate, con humildad y con respeto, lucha contra la oscuridad”. Este anuncio transmite un mensaje en la misma línea que anuncios anteriores, intenta ser una fuente de optimismo, algo bueno en lo que

pensar en estos tiempos malos para muchas familias. No describe los productos ni la calidad que pueden tener, solo muestra que la visten estas tres personas, las cuales son consideradas importantes en el panorama español actual, lo que le da mayor prestigio, mayores ventas, por lo tanto mayores beneficios. Fue a través del canal televisivo por el que se transmitió este anuncio por lo tanto llegando a un sector muy amplio de la población.

El destinatario es principalmente la gente a la que le gusta el deporte; pero por otra parte también llama la atención a las personas que no lo practican, simplemente a las que se sienten orgullosas de pertenecer a España por sus éxitos deportivos. Quieren conseguir un efecto sentimental, hacer renacer un sentimiento de orgullo hacia lo nuestro, hacia nuestra gente, sentir lo lejos que podemos llegar; así como desviar nuestra atención de la realidad que está sufriendo España, hacia la otra cara, hacia la cara bonita. Por otra parte el efecto obvio es conseguir ventas partiendo del juego con estos sentimientos, como hemos comentado antes, si personas tan grandes como aquellas visten Nike, tiene que ser una marca que merezca la pena.

Quien

Enunciador Dice qué

Mensaje Por qué canal

Medio A quién

Receptor Con qué resultado

Efecto

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