NEUROMARKETING APLICADA A LA PUBLICIDAD
Enviado por Dayana Guerrero • 13 de Noviembre de 2021 • Ensayos • 3.122 Palabras (13 Páginas) • 38 Visitas
NEUROMARKETING APLICADA A LA PUBLICIDAD
NEUROMARKETING APPLIED TO ADVERTISING
DAYANA CAROLINA GUERRERO CHAVES[1]
ÍNDICE
1. TEMA 3
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3
2.1. Fundamentación de la problemática 3
2.1.1. Primera fundamentación 3
2.1.2. Segunda fundamentación 4
2.2. Preguntas de investigación 5
2.3. Objetivos 5
2.3.1. General 5
2.3.2. Específicos 5
2.4. Justificación 5
3. MARCO TEÓRICO
3.1. Poner el nombre de la teoría seleccionada 6
3.2. Conceptualización de la problemática 6
3.2.1. Poner el nombre de la primera conceptualización 7
3.2.2. Poner el nombre de la segunda conceptualización 7
4. HIPÓTESIS DE TRABAJO 7
5. TABLA DE CONTENIDOS TENTATIVA 8
6. LISTA DE REFERENCIAS 9
- TEMA
Con el neuromarketing las empresas son capaces de analizar y estudiar las reacciones a nivel neuronal de los consumidores y así, adaptar las estrategias y mensajes publicitarios con la finalidad de dar forma y enviar estímulos específicos a sus consumidores para así conformar un nuevo grupo de consumidores.
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
- Fundamentos de la problemática
Primera Fundamentación
Tamaño de la muestra en estudios de Neuromarketing
Dentro de las investigaciones de esta rama del marketing comúnmente conllevan a realizar muestras pequeñas. Las investigaciones mayoritariamente son con ciertos individuos seleccionados, como máximo una muestra de 50 individuos. Debido a esto, se crean dudas de la muestra que en la que se representa el estudio, ya que la cantidad es mínima entre las personas que se estudian; más aún existen inquietudes relevantes cuando es una investigación que no ha consolidado métodos y se relaciona con ámbitos de extrema complejidad como es el cerebro.
Los costos elevados dentro de las investigaciones del Neuromarketing hacen que las muestras sean bastante reducidas. Los altos costos se deben a que es necesario la utilización de maquinaria médica, como son las máquinas de resonancia magnética entre otras, sin embargo, son precisas y llevar el marketing a otro nivel ha dado grandes resultados.
Por otra parte, no siempre se encuentra a personas capacitadas y dispuestas para la investigación de esta rama. (Gómez, 2016) menciona que Sands Research da a conocer resultados de muestras entre 30-40 personas, sin embargo, los estudios no son del todo precisos, existiendo así un 1% de margen de error, a pesar de que se acepta únicamente hasta un 5% de error. Sands Research es quien acude a diferentes empresas y colaciones con diferentes formas de promocionar un bien o servicio, conociendo además cómo se comportan con el producto y que tan asertivo está la publicidad que se maneja en dicha marca, empresa, emprendimiento, etc. Dentro de la plataforma se cargan muestras que pueden ser de suma importancia en la metodología de la investigación y para obtener resultados de este tipo de muestra; la ventaja de tener a la mano las diferentes encuestas ayuda en el desarrollo experimental, complementase el uno a otro.
Segunda Fundamentación
Neuromarketing plasmado en lo visual
Dado que el Neuromarketing es un conjunto de recursos dispuestos a investigar, segmentar y desarrollarse en el mercado mediante estrategias de compra y venta, ya sea con la utilización de diseños, marcas y posicionamiento de estas acordando asís sus previos.
El neuromarketing definido en lo visual a través de que:
[…] investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas en los campos de acción del marketing tradicional como la inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas (Braidot, 2011, p. 16)
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