Nectar Tropical Mix - Microeconomia

CURSO

MICROECONOMIA

CATEDRATICO

BARRETO RICCI, OSCAR

CATEDRA

“NECTAR TROPICL MIX”

ALUMNOS

García Baldeon, Génesis

Jimenez Montoro, Óscar

Lauriano Acosta, Arturo

2012

ÍNDICE DE CONTENIDOS

1. RESUMEN EJECUTIVO .………………………………………….……………2

2. NÉCTAR TROPICAL MIX cocona, aguaje y camu camu….………………..….3

2.1. Descripción……………………………….. ………………………………….….....3

2.1.1. Características físicas del bien. …….…………………..…...……….…3

2.1.2. Características diferenciadoras…………..………..…….…...………...4

2.2. Ficha Técnica

2.3. Análisis de Elasticidad Cruzada

2.3.1. Bienes Sustitutos…………………………………………...…………....7

2.3.2. Bienes Complementarios…………..……………..………………….....8

3. ANÁLISIS DE LOS CONSUMIDORES……………………………….………...….9

3.1. Mercado Objetivo…………………………...…………….………......…….…….11

3.2. Demanda y sus determinantes…………………………………………………11

3.3. Analisis de Elasticidad…………………………………………………………..13

3.3.1. Elasticidad Precio

3.3.2. Elasticidad Ingreso

4.ANÁLISIS DEL MERCADO………………...…………………….………………….13

4.1. Competidores…………………………………….………………….…...………..15

4.1.1. Descripción de Marcas Competidoras…………………………………….15

4.2. Evolución y % de desarrollo del mercado..……………………..……..….….17

4.3 Oferta y sus Determinantes ……………………………………………………..18

5.ESTRUCTURA DEL MERCADO…………………………...……………………….18

5.1. Características……………………………………………………………………..19

5.2. Identificación y Justificación del mercado…………………………………...19

5.3. Análisis del mercado……………………………………………………………..19

6. INTRODUCCIÓN Y RECOMENDACIÓN

1. RESUMEN

En el presente trabajo trataremos sobre un nuevo producto elaborado en base a camu camu [Myrciaria dubia], aguaje (Mauritia flexuosa), y cocona que son plantas típicas de la región amazónica del Perú y poseen importante valor en la economía regional, a pesar de su comercialización en condiciones casi naturales, sin ninguna transformación tecnológica significativa que incremente su valor de mercado.

El desarrollo de este nuevo producto corresponde a la empresa AJE que se decide por incursionar una vez más en la introducción de un bien innovador y creativo; el Néctar Tropical Mix de cocona, aguaje y camu camu comenzando por 2 presentaciones; en botella de vidrio de 296 ml y en tetra pack de 235 mI, con el cual se espera sustituir el consumo de néctares de frutas conocidas como el durazno, naranja, entre otras. ya que es un bien con un punto diferenciador el cual se espera haga la diferencia en el mercado que siempre está a la vanguardia de nuevos sabores.

La demanda de camu camu en los mercados internacionales es creciente, para bebidas gaseosas, en forma de pulpa liofilizada, y es una de las especies de mayor potencial económico en la Selva Baja. El aguaje es una especie aún no domesticada que tiene un gran potencial en la selva peruana, existiendo tradición de consumo que ha generado una economía importante en el mercado local; pues es una especie de uso múltiple que suministra principalmente frutos (Brack, 1999). La cocona tiene un valor nutritivo aprovechable en la alimentación humana, además el volumen del jugo es de hasta 36 cm3 /g; la pulpa y el mucílago del fruto maduro son comestibles y se utilizan en la preparación de jugos.

Este conjunto de circunstancias hace imprescindible considerar algunas opciones de investigaciones científicas y tecnológicas, orientadas a incrementar el valor agregado, por eso nos enfocaremos a una de las variedades en las que se pueden industrializar el camu camu, la cocona y el aguaje que es el néctar de estos 3 frutos, como un producto innovador en el mercado y con un alto valor nutritivo.

2. DESCRIPCIÓN DEL BIEN

2.1 Nectár de cocona, aguaje y camu camu:

Tropical Mix “Pura pulpa, pura fruta”

La organización multinacional AJEGROUP, va a introducir en el mercado de néctares y bebidas naturales una bebida refrescante y nutritiva con contenido de pulpa de fruta y vitaminas (néctar) con deliciosas combinaciones de sabores de frutas tropicales que son el Camu Camu, Cocona y Aguaje.

Este producto está hecho en base a aguaje, la cual es rica en aminoácidos en antioxidantes y en fitoestrógenos. Además de ser un potente depurativo, tiene un muy elevado contenido de vitaminas y minerales, como el caroteno (Provitamina A), tocoferoles (Vitamina E), y ácido ascórbico (Vitamina C). Contiene de 21 a 38 veces más provitamina A si la comparamos con la zanahoria, contiene de 25 a 31 veces más vitamina E si la comparamos

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