Neuromarketing Kinestésico Y Su Funcionalidad En Chocobocados

Neuromarketing[pic 1]

ECCI 1AM

Neuromarketing Kinestésico Y Su Funcionalidad En  Chocobocados

Danna Gisselle Agudelo Delgado

Loren Girley Niño Virgüez

Luis Carlos Caicedo

Informática Básica

Facultad De Ciencias Económicas Y Administrativas

Programa Mercadeo Y Diseño Publicitario

Universidad Ecci

Bogotá D.C.

2022

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        3

JUSTIFICACIÓN        3

ABSRACT        5

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        6

Descripción del problema        6

Delimitación del problema        6

Formulación del problema        6

OBJETIVOS        7

General        7

Específicos        7

MARCO REFERENCIAL        8

Antecedentes        8

Marco Teórico        9

Marco Conceptual        9

Marco Referencial o georeferencial        9

CONCLUSIONES        10

Bibliografías        11

Bibliografías (Libro, revistas, investigaciones)        11

Cibergrafía (Direcciones URL, libros digitales, archivos)        11

Web grafías (páginas web)        11

Resumen

Absract

Introducción

Justificación

Planteamiento Del Problema

Descripción del problema

El marketing y la publicidad han estado en constante evolución, uno de los más recientes descubrimientos es la aplicación de la neurociencia a estas disciplinas, como se describen en los antecedentes, el experto en marketing Jürguen Klaric luego de una exhaustiva investigación, es quien  decide unificarlas,  formando así el neuromarketing; a partir de ahí muchos expertos neurocientíficos y mercaderistas han realizado nuevos estudios y avances, permitiendo que esta especialidad crezca y se desarrolle, formando distintas ramas como lo es el neuromarketing sensorial, que se divide en: neuromarketing visual, neuromarketing auditivo y neuromarketing kinestésico, este último es el menos desarrollado hasta ahora, sin embargo su importancia es también muy relevante.

Delimitación del problema

Partiendo del neuromarketing kinestésico, este  proyecto  se enfoca  en la investigación  de la  ciencia en  mención aplicada en las  empresas  chocolateras, ya que el  chocolate es uno de una de las materias primas del mercado que más  sensaciones causa en el cuerpo  humano, tomando como principal  referencia la  marca  Chocobocados.

Formulación del problema

Con relación a lo mencionado anteriormente se formulan las  siguientes interrogantes:

¿Cómo los sentidos  influyen en la decisión de compra del consumidor?

¿Cómo los sentidos fortalecen la identidad de la marca?

Objetivos

General

Investigar  la  importancia del neuromarketing kinestésico en el emprendimiento chocolatero

Específicos

• Analizar el conocimiento y manejo del neuromarketing kinestésico en ChocoBocados
• Definir la guía de implementación del neuromarketing kinestésico a chcobocados

Marco Referencial

Antecedentes

        Jürgen Klarić: Uno de los conferencistas y autores más exitosos en américa latina en temas de mercadeo y ventas, aunque personalmente se considera un experto y un especialista en el conportamiento humano inconsiente y subconciente; es cofundador y CEO de Mincode, una organización de consultoría de neuromarketing con oficinas en varios paises de latinoamerica; reconocida internacionalmente por desarrollar una metodología innovadora que permite a empresas descubrir el motivo real e inconsciente tras las preferencias de marca del consumidor empleando la misma tecnología que la NASA y el ejercito de EE.UU, implementando la neurociencia a la investigación del marketing tradicional. Jürguen buscaba entender “¿por qué la gente dice una cosa y hace otra? y ¿por qué la mente humana es tan contradictoria?” pues en muchas oportunidades, cuando la publicidad  busca innovar, esta se basa  en lo que el consumidor dice que quiere, pero al final, se obtienen los mismos resultados y es que las publicidades no cumplen las expectativas esperadas ni consiguen los resultados deseados; Jürguen empezó a estudiar nuevas disciplinas y las fue adecuando al marketing tradicional con el que venía trabajando, disciplinas tales como, la antropología, la psicología, la sociología, la semiótica y la biología, ya que le permitían llegar a entender los comportamientos subconscientes de las personas; posterior a ello y al pasar de los años, con los nuevos avances tecnológicos que permiten estudiar el cerebro humano y aquello que los estimula, Jürguen culmina relativamente su etapa de investigación al llegar a la neurociencia; a partir de aquí comienza a desarrollar el neuromarketing y se tarda al menos cuatro años es conseguir que logre entregar los primeros resultados y una vez obtenido, su carrera se despega exponencialmente convirtiéndose en el gran conferencista que conocemos hoy en día y en este proceso es cuando desarrolla diferentes empresas de investigación como lo es Mincode e incluso llega a escribir cuatro best seller entre ellos “Véndele a la mente, no a la gente” y “Estamos ciegos”; y es en parte gracias a todo esto que el neuromarketing hoy es tan reconocido como una nueva disciplina que crece y evoluciona constantemente.^[1]

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