Orientación Al Mercado

Tendencias principales en los entornos natural y tecnológico de una empresa

Entorno Natural: Abarca los recursos naturales que se requieren como insumos que resultan afectados por las actividades de marketing. Las preocupaciones ecológicas han proliferado a un ritmo constante durante las últimas tres décadas. En muchas ciudades de todo el mundo, la contaminación del aire y del agua ha alcanzado niveles peligrosos. La preocupación mundial sobre el calentamiento global sigue aumentando, y muchos ecologistas temen que pronto quedamos enterrados en nuestros propios desperdicios.

El mercadología debe ser consciente de varias tendencias en el entorno natural, entre las cuales podemos identificar:

1. La primera implica la creciente escasez de materias primas. El aire y el agua podrían parecer recursos infinitos, pero algunos grupos prevén peligros a largo plazo. La contaminación del aire asfixia muchas de las grandes ciudades del mundo y la escasez de agua ya es un problema importante en muchas regiones del planeta. También es necesario utilizar con prudencia los recursos renovables, como los bosques y los alimentos. El agotamiento de los recursos no renovables, como el petróleo, el carbón y diversos minerales, es un problema grave. Las empresas que elaboran productos que requieren recursos escasos enfrentan grandes aumentos en los costos, aunque todavía estén disponibles esos materiales. Las materias primas se dividen en 3 grupos:

* Recursos infinitos (aire, energía solar, etc.).

* Recursos finitos renovables (bosques, etc.)

* Recursos finitos no renovables (petróleo, zinc, plata, etc.); este tercer grupo puede generar oportunidades para empresas fuertes en I + D (energías renovables).

Una segunda tendencia es el aumento de los costes energéticos, n recurso no renovable - el petróleo - ha creado el problema más grave para el futuro crecimiento económico, por otro lado, esta tendencia supone una oportunidad para aquellas empresas que sean capaces de desarrollar nuevas fuentes de energía y otra forma de utilizar esa energía.

Una tercera tendencia ambiental es el aumento en la contaminación. La industria casi siempre daña la calidad del entorno natural. Consideremos la eliminación de los desechos químicos y nucleares; los peligrosos niveles de mercurio en los océanos; la cantidad de contaminantes químicos en los suelos y en los alimentos, y la saturación del medio ambiente con botellas, plásticos y otros materiales de empaque no biodegradables.

Entorno Tecnológico: Este tal vez es la fuerza que está moldeando más drásticamente nuestro destino. La tecnología ha producido maravillas tales como antibióticos, trasplantes de órganos, aparatos electrónicos en miniatura, computadoras portátiles, e internet; pero también ha creado artefactos horrendos como proyectiles nucleares, armas químicas y rifles de asalto.

El entorno de la empresa son todos los elementos ajenos a la organización que son relevantes para su funcionamiento. Un gerente de una empresa u organización que administre en forma eficiente y eficaz monitorea el medio externo para poder diseñar e implementar planes para la misma.

Para ello, toma en cuenta las necesidades y los deseos de los miembros de la sociedad externa de la empresa, así como las necesidades de recursos materiales, humanos, tecnológicos y otros requerimientos que provienen del ambiente que los rodea.

El entorno contiene muchos recursos de los cuales dependen las empresas, esto provoca que inevitablemente las mismas se vean afectadas por lo que ocurre en ese entorno. En este sentido, se hace necesario evaluar el ambiente externo actual y futuro en términos de amenazas y oportunidades.

El entorno tecnológico es uno de los factores externos que afectan de manera determinante el ambiente empresarial, ya que la evolución de las tecnologías influye sobre la forma de hacer las cosas, cómo se diseñan, producen, distribuyen y venden los bienes y los servicios.

Conclusión

La empresa al ver el entorno natural en el que se encuentra, hace algo al respecto, por ejemplo en las empresas el interés por el entorno natural ha crecido bastante de unos años en adelante y se interesan más por los problemas que hay como la escasez de materia prima, así como la contaminación en el ambiente, por esto muchas empresas se han dado a la tarea en hacer algo por su entorno natural, apoyando el medio ambiente siendo una empresa socialmente responsable.

El entorno tecnológico ha ido cambiando la forma en la que vivimos y nuestros ámbitos de vida y de consumo, para la empresa la tecnología es muy importante ya que conforme va cambiando o salen nuevas tecnologías la empresa tiene nuevas oportunidades de mercado y de producto.

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