PAUTA TRABAJO EXAMEN

PAUTA TRABAJO EXAMEN

El documento final debe tener una Portada en que se consigne Empresa, marca y producto para el que se realiza el Brief, el curso – sección y los nombres de los integrantes del grupo.

El documento debe ser hecho en formato Word, tipografía Arial, cuerpo 10, interlineado 1,5, anillado y con mica transparente

El documento será entregado y expuesto en la fecha establecida en cada Sede.

Debe estar libre de manchas y borrones y no debe tener faltas de ortografía y debe utilizar un vocabulario y redacción técnica y profesional.

La inasistencia el día de la presentación se calificará con nota 1.0.

El atraso del alumno al horario dispuesto para la presentación descontará puntaje que puede afectar la nota final. Un atraso superior a 30 min. al horario dispuesto para la presentación se entenderá como inasistencia.

En contenido, el encargo debe considerar los siguientes aspectos: COCA-COLA!!

1) Descripción clara de la empresa cliente (Breve historia, trayectoria comercial, reseña de los productos o servicios que ofrece, imagen corporativa)

2) Descripción breve de la campaña (realizar un resumen de lo que significa la campaña, qué ha impulsado a hacer la campaña)

3) Análisis de la situación actual de la marca (aspectos claves del entorno, aspectos claves que enfrenta la marca y la competencia como pérdida de participación, caída en reputación, etc.,

4) Situación actual: Descripción del Mercado ( tamaño en volumen y valor, estacionalidad, tendencias del mercado y segmentos, historia de ventas y tendencias, participación de competencia y tendencias

5) Situación actual Descripción de los Canales de distribución (cómo se vende, dónde se vende, cómo se distribuye, modalidad de venta, fortalezas y actitudes de la fuerza de ventas, distribuidores o franquicias)

6) Situación actual Descripción de la Comunicación de marca (uso de medios y presupuesto y ejemplos de campañas en todos los medios, gastos de la competencia, concepto y temas de campaña de la competencia

7) Descripción del producto (descripción, historia, ciclo de vida, apariencia física, envase, propiedades de naturaleza práctica o funcional, estructura de costo, incluyendo precio, margen y rentabilidad

8) Definición del grupo objetivo (intermediarios, tipo de clientes, tipo de usuarios, demográfica, estilos de vida, conducta de compra, uso y consumo, geodemografía

9) Definición de los objetivos de marketing (participación de mercado, ventas, tasa de uso, rentabilidad, tasa de nuevos consumidores, etc.)

10) Descripción de la estrategia de marketing (arquitectura de marca, propuesta de marca, precio, distribución, comunicación, adquisiciones y fusiones, etc.)

11) Descripción breve de los productos/servicios/marcas competitivas de la marca

12) Definición del posicionamiento de la marca

13) Definición de los objetivos comunicacionales (conocimiento espontáneo y ayudado, recordación, reputación, posicionamiento, etc.)

14) Descripción de la estrategia de comunicación (rol de la publicidad, promesa básica, reason why, tono y estilo, personalidad de marca, concepto de campaña, piezas y material publicitario a desarrollar)

15) Definición de métricas para medir los efectos de la campaña publicitaria

16) Definición del presupuesto de campaña (presupuesto total de campaña, y su distribución en medios, producción, investigación y reserva)

17) Confección de una carta Gantt con las actividades desde la presentación del Brief hasta la salida en vivo en medios

18) Definición de los elementos mandatorios que deben estar incluidos en la campaña

19) Definición de las limitaciones que deben ser consideradas en la propuesta de campaña

20) Señalar toda consideración adicional que sea relevante para la propuesta de campaña

-rojo= Genesis

Amarillo= Daniela

Verde= Lorena

Caca= marjorie

Rosa = Constanza

Historia

Burbujas de Coca-Cola.

Botella de Coca-Cola.

Lata de Coca Cola humedecida por condensación de agua

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

Producción

Fórmula

Artículo principal: Fórmula de la Coca-Cola.

La fórmula es un secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta. Una leyenda urbana asegura que sólo tienen acceso a ella dos directivos.

El 15 de febrero de 2011, el periódico Time reveló que un grupo de "detectives accidentales", encontró la lista de ingredientes de la Coca-Cola.1

Aunque la empresa refresquera negó que dichas aclaraciones fueran verídicas, varios medios de comunicación ya habían revelado la receta.

La receta es la siguiente según lo publicado:1

• Extracto fluido de Coca: 3 dracmas

• Ácido cítrico: 3 onzas

• Cafeína: 1 onza

• Azúcar: 30 (cantidad no clara)

• Agua: 2.5 galones

• Jugo de lima: 2 pintas, 1 cuarto

• Vainilla: 1 onza

• Caramelo: 1.5 onzas o más para el color

• El sabor secreto 7X (utilice 2 onzas de sabor para un jarabe de 5 galones):

• Alcohol: 8 onzas

• Aceite de naranja: 20 gotas

• Aceite de limón: 30 gotas

• Aceite de nuez moscada: 10 gotas

• Cilantro: 5 gotas

• Nerolí: 10 gotas

• Canela: 10 gotas

Según el Time, la fotografía utilizada para ilustrar la nota es una copia escrita a mano de la receta original de John Pemberton, escrita por un amigo en un libro de cuero de recetas de ungüentos y medicinas, y pasado de amigos a familiares por generaciones.1

Sabor e ingredientes

El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo ligeramente. En algunos países, como Estados Unidos y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maíz. En México y Europa, Coca-Cola sigue usando azúcar. Aunque recientemente se legisló en México durante el mandato del ex presidente Vicente Fox, a favor de permitir el uso de fructosa para endulzar las bebidas como Coca-Cola, debido a que es más barata, al mismo tiempo provocó una ola de protestas campesinas en todo México y varios ingenios cañeros del país emplazaron a huelga, estas medidas no evitaron que la legislación mexicana diera marcha atrás.

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La página web de la compañía declara que «En efecto, Coca-Cola no contiene cocaína u otra sustancia perjudicial, y la cocaína nunca ha sido un ingrediente de Coca-Cola». Esto se debe a que muchas personas creen que el nombre de la marca deriva de la cocaína, cuando realmente el nombre refiere a los principales ingredientes en la fórmula original.

Uno de los ingredientes que contiene la Coca-Cola es la cafeína, que es considerada un estimulante ligero, aunque la Organización Mundial de la Salud (OMS) considera un error comparar la cafeína con sustancias adictivas. Una botella de 235 ml de Coca-Cola contiene 23 mg de cafeína, mientras que 235 ml de café común, no descafeinado, contienen entre 61 y 164 mg de cafeína. Se considera un consumo moderado para adultos el tomar dos o tres tazas de café al día, lo que equivaldría a cinco o seis refrescos de lata.

Hoy en día la Coca-Cola es manufacturada como jarabe y suministrada a varias franquicias, las cuales la reconstituyen, embotellan y distribuyen.

Variantes

Además de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero hay otros variantes:

Nombre Año Salida del mercado Información Imagen

Coca-Cola Cherry 1985 Basada en la mezcla de jarabe de cereza y Coca-Cola, fue probada en 1982 y lanzada mundialmente en 1985, aunque no está disponible en varios países. Años más tarde se lanzó Coca-Cola Cherry Zero. No

Coca-Cola Lemon

2001 2005 Tiene el sabor de la Coca-Cola con el agregado del sabor a limón.

Coca-Cola Vainilla 2002 2005 Fue introducida en Estados Unidos en 2002 y luego llevada a otros países. En 2006 fue retirada del mercado estadounidense y reemplazada por la Coca-Cola Black Cherry Vanilla.

2007 Fue reintroducida en el mercado, en junio de 2007, por petición popular.

Coca-Cola C2 2004 2007 En el año 2004, quizás en respuesta a la creciente popularidad de la dieta baja en

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