Examen Pauta Marketing

UNIACC

Marketing de las Comunicaciones

Examen

Consta de 3 items

Desarrollo, Verdadero y Falso y alternativas.

Tiempo: 90 minutos

Utilizar lápiz pasta.

1.- Conteste Verdadero o Falso y justifique las falsas.

__V__ El triángulo de Integración sobre la fuente de los mensajes, contiene tres puntos que deben estar coordinados para que exista una coherencia entre lo que una empresa dice, hace y se confirma.

__ F__ Los 4 niveles de integración básicas que las compañías deben utilizar son: Misión, objetivos corporativos, planeación interfuncional y vigilancia de las CIM y proceso de integración.

Los 4 niveles de integración básicas que las compañías deben utilizar son, Imagen Unificada, voz uniforme, buen oyente, ciudadano de clase mundial

__V__ La Fragmentación de los medios, la desmasificación, fusiones de empresas, clientes con mayor educación, más críticos y exigentes, fragmentación del mercado, son algunos de los cambios que desencadenaron la evolución del Marketing y las Comunicaciones, generando cambios importantes.

__F__ El Macromodelo es equivalente al análisis macroambiental de una empresa para establecer el FODA

El Macromodelo, es el proceso de integración organizacional con el fin de maximizar los beneficios sinérgicos de la comunicación integradas de marketing para la construcción de valor de la marca.

2 puntos

2.- Usted forma parte del equipo CIM de una Farmacia que acaba de establecer una alianza con una Isapre y Seguros Complementarios.

Según sus bases de datos y las bases de datos de sus alianzas usted deberá desarrollar una planeación del Marketing y de la publicidad basada en la comunicación.

Para esto definir los tres tipos de usuarios y para cada uno de estos desarrollar:

1.- Definición del target (clasificación del segmento)

2.- Conexión con la Marca

3.- Objetivos de Marketing

4.- Objetivos del comportamiento con la marca

5.- Objetivos y estrategias de Comunicación (decidir qué elemento de la mezcla de marketing (producto, precio, distribución) pueden servir para estimular aún más la conducta deseada.)

6.- Comunicación con el mercado / herramientas de contacto /tácticas de contacto: Se deben determinar las tácticas comunicativas a emplear: Publicidad, Marketing directo, publicidad no pagada, promoción de ventas, eventos especiales, etc., para entrar en contacto con el consumidor. (escoger la herramienta según objetivo)

3 puntos

3.- Alternativas

Marque la alternativa correcta

El Advertainment:

a) se basa en la utilización de videojuegos con mensajes publicitarios. El Advertainment (advertising + entretainment) es el marketing recreativo o entretenimiento patrocinado.

b) son juegos con publicidad. Son juegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada. Es una nueva herramienta de marketing y comunicación que sirve para promocionar un producto, organización o idea ya sea través de la web, CD, DVD o soportes semejantes

c) Esta es una nueva forma de publicidad que propone que los consumidores prueben el producto para que se han una idea de su utilidad y beneficios.

Esto no es nuevo, hacerlo de manera segmentada , con nuevos medios y mediante programas, sí lo es.

d) Ninguna de las anteriores

Si tuviese que dirigirme a un segmento específico para realizar una campaña de fidelización con objetivos medibles, la herramienta más apropiada seria:

a) Revista

...