PLAN DE MEDIOS-GATORADE

Descripción de los factores externos:

Factores Tecnológicos

- El incremento del uso de internet en el Perú ha aumentado en un 16% el 2012. Esta cifra indica la importancia que tiene Internet como medio de comunicación. Así mismo, es un medio de publicidad muy rentableque permite llegar eficaz y eficientemente al mercado objetivo. Con relación al acceso a este servicio en el ámbito nacional, la gran mayoría de la población (el 56,1%) lo hace mediante cabinas públicas; el 36,0% desde sus hogares, el 15,7% lo hace desde el trabajo y el 8,3% utiliza el servicio en un establecimiento educativo. La tendencia es queelconsumo de internet ira aumentando conforme los estudios realizados. Esto favorece la facilidad de publicidad para un negocio.

Oportunidad 1: Incremento del uso de internet

- Se relaciona el uso de Internet a un ordenador. Sin embargo, tiene un uso frecuente en Smart Phones, Tablets, etc. Este tipo de tecnología ha presentado un desarrollo importante en los últimos años. Así mismo, los precios se hacen cada vez más accesibles a todos los niveles Socio Económicos. Esto permite tener una mayor cobertura, por ejemplo, en aplicativos tipo delivery. Es decir, se realizarían pedidos de jugos por este aplicativo, así como poder pagar virtualmente si se desea.

Oportunidad 2: Incremento del uso de Smart Phones y su reducción continúa de precios

Factores Políticos/Jurídicos

- El congreso ha decretado la ley 30021 que prohíbe la publicidad de alimentos “chatarra” a menores de 16 años. Si bien es cierto, FRUTIX se enfoca a bebidas saludables, en un futuro puede entrar al rubro de sándwiches, butifarras, empanadas, etc. Y estos alimentos pueden ser considerados “chatarra” según esta nueva ley. Los detalles de esta ley se encuentran en el Código de Defensa y Protección al consumidor, en el D.L 1044, Art. 8 y Art. 17; donde se restringen diversos medios y formas de comunicación para menores de 16 años.

Amenaza 1: Nueva ley del consumidor que afectará alimentos “chatarra”

Factores Socioculturales

- Desde la época prehispánica la bebida ha tenido una peculiar relación con la comida, sirviendo de aperitivo. Esta relación se ha trasladado en el tiempo junto con el mestizaje de la gastronomía peruana llegando a beneficiar, ahora, el mercado de las bebidas naturales. Esto aumenta la plaza puesto que determina la más probable ocasión en la que los jugos de fruta serán consumidos.

Oportunidad 3: La relación entre el jugo y la comida en el Perú

- Este factor afecta la plaza porque FRUTIX es una empresa dirigida actualmente a los niños y jóvenes, lo que representa un 30.5% de la población al 2007. Según este mismo censo la edad promedio es de 28.9 años, lo que reduce el mercado objetivo de la empresa.

Amenaza 2:Edad promedio del peruano es de 28.9 años y discrepa con el target.

Factores Económicos

-El Perú es poseedor de una economía saludable que brinda un espacio propicio para la creación y el crecimiento de las pymes. Además se

...