PLAN DE MEDIOS PARA LA EMPRESA ARCHINECT

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PLAN DE MEDIOS PARA LA EMPRESA ARCHINECT

REPORTE TÉCNICO

PARA OBTENER EL TÍTULO EN

TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN DESARROLLO DE NEGOCIOS

ÁREA MERCADOTECNIA

P R E S E N T A

AIMEÉ CECILIA CASTILLO SANTINI

ASESOR INDUSTRIAL: DULCE VALIENTE

ASESOR ACADÉMICO: GERARDO GUZMAN NUÑEZ

EMPRESA: ARCHINECT S.A DE C.V.

GENERACIÓN: Mayo 2017- Abril 2019

AUTORIZACIÓN DE IMPRESIÓN

DEDICATORIAS Y AGRADECIMIENTOS

ÍNDICE

Contenido

RESUMEN        1

ABSTRACT        2

INTRODUCCIÓN        3

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        3

JUSTIFICACIÓN        4

DELIMITACIONES        4

OBJETIVO GENERAL        5

OBJETIVOS PARTICULARES        5

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        5

PLANEACIÓN  (cronogramas)        6

PROGRAMA        7

CAPÍTULO 1        8

Acerca de la empresa        8

ACERCA DE LA EMPRESA        9

VALORES        10

PROYECTOS        11

PROYECTOS 2019.        14

CAPÍTULO 2        16

MARCO REFERENCIAL        16

2.2 ¿QUÉ ES LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA?        17

2.3 PLAN DE MEDIOS        17

2.4 PUBLICIDAD        18

2.4.1 CREATIVIDAD        18

2.4.2 MEDIOS        19

2.5 TARGET        19

2.6 ¿QUÉ SON LAS RELACIONES PÚBLICAS?        19

2.6.1 RELACIONES PÚBLICAS INTERNAS        19

2.6.2 RELACIONES PÚBLICAS EXTERNAS        20

2.7 POSICIONAMIENTO DE MARCA        20

2.8 ¿QUÉ ES EL BENCHMARKING?        20

2.9 MARKETING ONLINE        20

2.10 IMAGEN CORPORATIVA        20

2.11 IMAGEN PUBLICITARIA        21

2.12 BRIEFING        21

2.12.1 PLAN DE MARKETING        21

2.12.2 INFORMACIÓN RELATIVA AL CONSUMIDOR HABITUAL        21

2.13.3 ANÁLISIS DE MERCADO        21

2.14 FUNCIÓN DE LOS MEDIOS EN LAS EMPRESAS        21

2.15 ¿QUÉ SON LOS OBJETIVOS?        22

2.16 REDES SOCIALES        23

2.17 INVESTIGACIÓN        23

2.17.1 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA        25

2.17.2 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA        25

2.17.3 INVESTIGACIÓN DE MERCADO        25

2.18 ELABORACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MEDIOS        25

2.18.1 SELECCIÓN DEL TARGET        25

2.18.2 FIJACIÓN DE PRESUPUESTO DESTINADO A MEDIOS        26

2.18.3 ESTABLECIMIENTO DEL CALENDARIO DE INSERCIONES        26

2.18.4 ESTUDIO DE LA ESTACIONALIDAD        27

2.18.5 ÁMBITO GEOGRÁFICO        27

2.18.6 SELECCIÓN DE MEDIOS        28

2.19 DISEÑO DE UNA TÁCTICA DE MEDIOS        28

2.20 REDACCIÓN, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DEL PLAN DE MEDIOS        30

2.21 EVALUACIÓN        30

CONCLUSIÓN        31

FUENTES DE INFORMACIÓN        32

GLOSARIO        33

ANEXO 1        35

INTRODUCCIÓN        38

LIMITACIONES        39

DESARROLLO        40

CONCLUSIONES        44

ANEXO 2        45

RESULTADOS        47

PROPUESTA        49

RESUMEN

Actualmente es muy difícil captar y conseguir la atención de los clientes cuando tienes una empresa, por lo tanto es necesario contar con un plan de contingencia perfectamente elaborado, que es el plan de medios, con este plan buscaremos dar a conocer de manera organizada y planeada a la empresa.

El presente proyecto es dirigido a la empresa ARCHINECT,  dedicada a la prestación de servicios arquitectónicos ubicada en  Río Tigris #132, colonia Cuauhtémoc, Delegación Cuauhtémoc, C.P 06500, Ciudad de México. Dedicada principalmente a la construcción de edificios, además de tener en desarrollo proyectos cien por ciento sustentables.

El área de marketing de la empresa realmente es nula, ya que solo tienen a una persona encargada, y está realmente se ocupa de contratar servicios externos cuando la empresa lo requiere

Es por ello que se sugirió realizar un plan de medios, para que puedan desarrollarlo dentro de la empresa, buscando siempre el menor costo posible, se deberán planificar distintas estrategias y tácticas para difundir los mensajes publicitarios a través de los medios de comunicación que tengamos disponibles, para realizar correctamente dicho plan de medios deberemos tener un conocimiento muy amplio acerca del cliente, los productos, estrategias de marketing antes implementadas así como de los competidores, se debe observar constantemente lo que hace la competencia , y buscar nuevas y creativas posibilidades para difundir el mensaje.

ABSTRACT

Currently is very difficult to attract and get the attention of costumers when you have a company, therefore, it is necessary to have a perfectly prepared contingency plan,  this is the media plan, with this upload we will seek to inform the company in an organized and planned way.

The present Project is directed to the company ARCHINECT, dedicated to the provision of architectural services, localizated in Río Tigris #132, Cuauhtémoc, Delegation Cuauhtémoc, C.P 06500, and City of México. Dedicated mainly to the construction of buildings in addition to having the development projects hundred percent sustainable.

The marketing area of ​​the company is null, since it only has one person in charge,

And is really engaged in hiring external services when the company requires it.

That is why it was suggested to make a media plan, so they can develop it within the company, always looking for the lowest possible cost, different strategies and tactics must be planned to spread the advertising messages through the means of communication that we have available, In order to carry out correctly said media plan we must have a very broad knowledge about the client, the products, marketing strategies previously implemented as well as competitors, must constantly observe what the competition does, and look for new and creative possibilities to spread the message.

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