POP PUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA
Enviado por ferdinanflowers • 28 de Mayo de 2015 • 341 Palabras (2 Páginas) • 373 Visitas
4.3 PUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA (P.O.P) POINT OF PURCHASE
El Instituto de la Publicidad del Punto de Venta (POPAI) define la publicidad POP como aquel conjunto de objectos como mostradores, letreros, estructuras, equipamiento y otro material que son usados para identificar y/o promover un producto, un servicio para suportar las ventas al por menor.
El aspecto más interesante de la publicidad POP es la capacidad de promocionar la venta en el momento más importante del ciclo de marketing: cuando el consumidor está a punto de decidir que comprar. Es suficiente esta razón para entender fácilmente que la publicidad POP no tiene que ser vista como cualquier otro gasto de marketing, sino como un instrumento para lograr una segura y verificable renta de las inversiones.
Según las investigaciones efectuadas por el POPAI, las mayores inversiones de publicidad POP, con más de 2 mil millones de dólares invertidos en el 1996 llegan desde el sector alimentos/bebidas y zapatos/vestuario. En el 1998 la revista POP Times, en su estudio anual "POP & Sign Design Trends Survey" sobre la industria, evidenció que las tiendas especializadas, seguidas por los supermercados y los grandes almacenes eran los más receptivos a la publicidad POP.
aproximadamente el 70% de las decisiones de adquisición son tomadas en el Punto de Venta y el 60% de éstas son tomadas impulsivamente. La publicidad POP y es muy eficaz para convencer potenciales clientes a comprar tu producto. Este medio de comunicación estratégico, que cualifica y construye tu marca y estimula el impulso de compra, es un elemento crítico de una cualquiera campaña marketing integrada. La eficacia de la publicidad POP está demostrada claramente del impacto sobre las ventas.
· Publicidad en el lugar de ventas temporal.
Una de las necesidades básicas de todo publicista es lanzar una marca. Por lo general, el lanzamiento de un producto o servicio nuevo se desenvuelve en un espacio reducido y sincronizado de tiempo.
Para conseguir su objetivo, el anunciante dispone de un catálogo de opciones que le facilitará la selección del modelo y los elementos adecuados para publicidad en el lugar de ventas.
...