Publicidad En Punto De Venta

4.3 PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (POP)

La Publicidad point of purchase (POP) o Punto de venta es todo material publicitario que se puede utilizar como refuerzo en promocionales o en campañas publicitarias. Ya que el cliente no tiene a su alcance ningún otro medio para ser persuadido mientras está en el establecimiento a punto de hacer una adquisición, el material P.O.P es la voz del producto y de la empresa en el punto de venta, es quien gracias a su influencia logrará persuadir al consumidor de que compre un producto y no otro.

Este tipo de publicidad da mayor señalamiento del producto y depende mucho del lugar dónde haya sido ubicado, para esto existen diferentes vehículos de movilización o presentación para el producto, y así estos llamar la atención del consumidor. Como elementos de publicidad P.O.P. podemos encontrar:

• Cenefa: Elemento decorativo largo y estrecho que se ubica en los bordes externos de los entrepaños de una estantería o exhibidor de productos.

• Cabezotes o Header Card: Elemento decorativo amplio que se ubica en la parte superior de una estantería o exhibidor de productos. Normalmente se usa para destacar puntas de góndola

• Rompe tráfico o stopper. Elemento decorativo y de señalización, de tamaño variable, que se ubica perpendicular a la estantería o exhibidor de productos. Se utiliza para atrapar la atención por la forma de su ubicación.

• Dangler, Saltarín o Vibrín: Elemento decorativo y de señalización, de tamaño variable que se ubica en el borde de los entrepaños la estantería o exhibidor de productos. Se utiliza para atrapar la atención por la forma de su ubicación. Por su forma y materiales se mueve al tacto o al viento y sobresale al lineal.

• Banner: Elemento decorativo colgante para destacar una categoría, marca o producto que se ubica en las zonas de exhibición. Se utiliza para llamar la atención para visualizar la ubicación. Generalmente, son en gran formato y se penden del techo, pared, entre postes o mediante estructuras auto sostenibles.

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• Habladores: Elemento decorativo adherido a la estantería o góndola para destacar una marca o producto en las zonas de exhibición. Se utiliza para llamar la atención del consumidor y brindarle más información. Generalmente son en formato medio y se ubican arriba o al lado del producto.

• Floor Print. Elemento decorativo adherido al piso de la zona comercial para destacar una marca o producto en las zonas de exhibición o en otras zonas diferentes. Se utiliza para llamar la atención del consumidor y generar recordación. Generalmente son en formato medio.

• Banderines. Elementos de ambientación de la zona comercial para destacar una marca o producto en las zonas de exhibición o en otras zonas diferentes. Se utilizan para ambientar el área comercial en época de promociones o de temporadas. Generalmente, son en formato medio a pequeño y son figuras repetitivas colgadas en un cordel.

• Cuellos de Botella. Elementos promocionales que acompañan productos en recipientes tipo botella o frasco. Se utilizan para informar y destacar una promoción o un valor agregado o una novedad.

• El Caballete o Tent Card. Tarjeta impresa y doblada por el centro, cuyo mensaje se puede leer por ambos lados. Los caballetes se pueden ubicar en el mostrador de recepción, encima de las mesas de restaurantes, puntos de atención o mostrador del almacén. Hacen publicidad a bebidas, comidas, servicios o promociones del establecimiento. Informan y destacan una promoción Sirven para promociones y para temporadas

• Stop Portero. Elemento de gran formato que generalmente se ubica en las entradas de los establecimientos comerciales o al inicio de las secciones dentro de ellos. Cumple la función similar al rompe tráfico, con la diferencia del tamaño. Busca capturar la atención del transeúnte, informar sobre una promoción o lanzamiento y/o motivarle a la compra.

• Volantes o Flyers. Impresos publicitarios o promocionales para ser entregados a los transeúntes, clientes o consumidores de productos o servicios.

• Afiches o Posters: Impresos publicitarios o promocionales para ser colocados en ventanas o paredes de los establecimientos comerciales y que dan información a clientes o consumidores de productos o servicios.

• Stickers o Adhesivos (Autoadhesivos). Impresos publicitarios o promocionales para ser adheridos a los productos, habladores, cenefas, etc.

• Inflables. Elementos publicitarios o promocionales gigantes para ser ubicados en salas de venta o sitios promocionales, actividades BTL o activación de marca. Son generalmente dummies de productos que magnifican alguna característica o promoción. Son elaborados en vinilos formados e inflados con aire o helio.

• Buzones. Elementos publicitarios o promocionales complementarios para ser ubicados en salas de venta o sitios promocionales, para que el consumidor inserte un cupón para acceder a un premio. Son generalmente cajas grandes rectangulares o con formas. Son elaborados en cartón corrugado o acrílico.

• Bandejas. Elementos organizadores de productos en las estanterías o mostradores. Pueden estar acompañados de una cenefa o hablador.

Mantiene organizados los productos y sirve de dispensador, lo cual hace más atractiva la exhibición.

• Exhibidores Temporales. Son muebles desechables que se utilizan durante eventos de temporada, lanzamientos, promociones, activaciones de marca, ventas cruzadas. Exhiben productos en áreas adicionales a las asignadas regularmente a los productos. Destacar novedades, lanzamientos, innovaciones.

• Carros para Impulso o carros promocionales. Son estructuras móviles para muestra, degustación y/o exhibición de productos o marcas que permiten desplazarse dentro del área de venta.

• Muebles para Degustación. Son mesas portátiles para realizar actividades de demostración

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