PROYECTO PUBLICITARIO “DETERGENTE ARIEL”

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PROYECTO PUBLICITARIO “DETERGENTE ARIEL”

INTEGRANTES:

• Jorge Paredes Grados
• Fabiola Polo Lanchi
• Jair Silva Casiano

CURSO: PROYECTO DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA

PROFESORA: Mariel Arquiño Romero

CARRERA: Diseño Publicitario

Ciclo: V° Semestre (2022)

INSTITUTO PÚBLICO “MARIA ROSARIO ARAOZ PINTO”

Razón Social:

• Empresa del producto: Procter & Gamble Perú S.A.C.
• Agencia de publicidad: Agencia de Publicidad Safiro S.A.

1. Análisis Situacional

1. Descripción

Detergente en polvo tradicional para Ropa blanca y de color (presentación de 2 kilogramos).

1. Beneficios

• Limpieza impecable y remoción de manchas: gracias a sus exclusivos agentes de limpieza, Ariel te ofrece una limpieza impecable. Su fórmula está diseñada especialmente para remover hasta las manchas más difíciles.
• Cuidado de las prendas: debido a que mantiene un pH neutro durante el ciclo de lavado, Ariel remueve manchas difíciles sin refregar, lo cual ayuda al cuidado de las fibras de la ropa.
• Se disuelve inmediatamente y no deja residuos en la ropa. Esto hace que la ropa blanca quede brillante y la de color mantenga sus colores vibrantes.
• Penetra mejor entre las fibras que los detergentes en polvo: Los componentes de Ariel interactúan con el agua y penetran los tejidos, permitiendo que los agentes de limpieza le den a tu ropa una limpieza impecable.
• Ofrece pretratamiento para las manchas difíciles: Aplicando una pequeña cantidad de producto directamente sobre las manchas, vas a poder desprender más fácilmente manchas difíciles, dejando tu ropa mucho más limpia.
• Aroma agradable: Ariel ofrece un aroma fresco y único que perdura en tu ropa.

1. Competencia

Su competencia directa es Ace, debido a su presencia en América Latina (a pesar de ser de la misma compañía Procter & Gamble) y la indirecta es Bolivar debido a que es muy vendido en el Perú.

El detergente Ace está basado en una estrategia antigua. Se destaca por estar posicionado a un mercado popular (sector socioeconómico C y D) que exhibe sus precios bajos y siempre hace énfasis sobre la blancura que obtiene la prenda en la manipulación del producto como es proyectada mediante su publicidad.

1. Posicionamiento

En este caso, el detergente Ariel salió al mercado Nacional hace mucho tiempo por la necesidad de las amas de casa e introdujo lo que es limpieza en la ropa y cualquier tipo de prendas de vestir, es un detergente que posee enzimas lipoactivas que la competencia no posee, el cual le da el beneficio de quitar hasta las manchas de las grasas de los autos. Y además deja la ropa más nueva a más lavados.

1. Promesa

El cliente quedará encantado por los resultados positivos del producto y seguirá fiel a la marca para comprar únicamente la marca Ariel hasta que el cliente cambie de opinión.

Le prometemos limpiar la ropa de forma eficiente y adecuada para que sus prendas puedan estar limpias y suaves.

Prometen remover las manchas difíciles y cuidar las fibras de la ropa.

1. Objetivos de Comunicación

Se puede comunicar al cliente que cuenta con fórmulas Oxianillos Doble Poder para que sus prendas queden como si fueran nuevas.

1. Objetivos Publicitarios

1. Principales

Objetivos de la campaña: convencer al público de comprar un producto que le ayudará a lavar la ropa de forma impecable.

- Ser una de las principales marcas para elaborar un producto de calidad para nuestro público objetivo

- Incrementar las ventas y ganancias de la empresa para consolidar el prestigio de la marca.

- Destacar las fórmulas únicas que caracterizan a nuestro producto a comparación de los demás.

- Estar presente en la memoria de los clientes como un producto     adecuado a su calidad de vida.

1.  SMART

Especificaciones: Se involucrará al público objetivo para probar el detergente y sus cualidades

Medición: Sera una campaña sencilla y agresiva comparando indirectamente a nuestra competencia.

Alcance: Los clientes estarán agradecidos y satisfechos con las ventajas del detergente Ariel.

Realismo: Estará acorde con el nivel socioeconómico medio, el cual son compradores frecuentes de detergente Ariel.

Temporal: La campaña estará distribuida por el periodo de 2 meses entre Agosto-Septiembre.

1. Segmentación

1. Público Objetivo

• Edad: De 20 a 40 años.
• Nivel Socioeconómico: B, C y D.
• Sexo: Femenino.
• Ubicación: Lima/Callao.

1. Perfil del Buyer

Eliana Romina

Demográficos:

Edad: 25 años.

Sexo: Femenino

Ciudad: Lima

Nivel de Educación: Comunicación y Marketing.

Situación Personal: Soltera.

Hobbies: Ver televisión, comprar vestimentas de moda, comer postres, hacer ejercicio.

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