Panorama de Marketing Digital

Análisis del Reglamento Estudiantil UNAB

Yanudis Rojas Ramos

Agosto 2020.

Universidad Autónoma de Bucaramanga.

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables

Fundamentos de Marketing

Marketing Digital Universidad Autónoma de Bucaramanga

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En la Universida Autónoma de Bucaramanga casi que un 90% del ejercicio publicitario está concentrado en medios digitales. Tienen alrededor de 50 campañas al aire en estos momentos, cada una de ellas segmentadas por la afinidad de los públicos ( consumo y penetración), variables demográficas, preferencias, similitudes, etc

Se hacen publicaciones diarias en Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn sobre información que puede ser de interés para toda la comunidad UNAB. Entre ellas se encuentran noticias y eventos de las diferentes dependencias que componen la universidad: facultades, programas, Extensión, posgrados, Biblioteca. Asimismo, información que surge desde el Departamento de Comunicaciones de la universidad, como son los boletines Breves, que es diario; y En Mayúsculas, que es quincenal.

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La agencia se encarga de otras tácticas de la estrategia digital como el uso de mailing y publicaciones promocionadas en Facebook e Instagram con el propósito de lograr un mayor alcance. Ahí han entrado campañas como Vale el Esfuerzo (mecanismos de apoyos financieros de la universidad a los estudiantes para el segundo semestre de 2020), y la divulgación de los programas de pregrado y posgrado de la universidad.

Los siguientes son los canales:

•        Redes y Buscadores: Facebook, Instagram, Google búsqueda, Google Display, Linkedin, Apps y Youtube

•        Portales especializados: Emagister, Educaedu, Universia, Computrabajo, Guía Académica

•        Espacios digitales de medios tradicionales: Vanguardia, ADN, El Tiempo, El Espectador

Referencias.

ARMSTRONG, Gary. Y KOTLER, Philp.  Capítulos 1, 2, 3. Fundamentos de Marketing. 13ª Edición.  Pearson educación.

STANTON, William J, ETZEL Michael J Y BRUCE J.  Capítulos 1, 2, 4 y 7. Fundamentos de Marketing. 14ª Edición.  McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V.

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