Plan BORDA MODA

[pic 1]“MEDIOS PUBLICITARIOS”

PLAN DE MEDIOS

EMPRESA: “BORDA MODA”

PROF.: RIVERO PÉREZ MARIBEL

EQUIPO “DIP’S”

GRUPO: 2RM8

4º SEMESTRE

LIC. EN RELACIONES COMERCIALES

1. BRIEF DE LA EMPRESA

Razón Social

Borda Moda S.A. de C.V.

Cerrada de San Luis #41, Col. Santa María Magdalena, Coacalco, Edo. De Méx.

Teléfono: 43291876.

Propietario: Hugo Cuevas Galván. (Persona física con actividad empresarial, pero utiliza el nombre de Borda Moda.)

Antecedentes y Marco de Referencia

• Historia

Borda moda, es una empresa fundada a principios del año 2010, 100% mexicana, con tendencias innovadoras. Implementa en cada artículo a través de la serigrafía y bordado ofreciendo una gama de ideas frescas y complementarias a los artículos novedosos que existen hoy en día.

Somos una empresa comprometida con nuestros clientes, conformada por un equipo humano y tecnológico confiable y altamente capacitado, para satisfacer las necesidades del cliente en cuestión de productividad. Gracias a nuestra experiencia, calidad y compromiso

• Misión

Satisfacer completamente las necesidades del cliente, cubriendo todas sus expectativas.

• Visión

Ser la empresa más solicitada, reconocida, recomendada por nuestros clientes.

• Valores

Responsabilidad: Entregar nuestros servicios con la calidad que prometemos, asi como en el tiempo y fecha acordados.

Honestidad: Se promueve la verdad como una herramienta elemental para generar confianza y credibilidad.

Calidad: Ofrecemos servicios de gran calidad para satisfacer a nuestros clientes.

Confianza: En Borda Moda hacemos que nuestros clientes tengan la confianza suficiente para que estén satisfechos trabajando con nosotros.

Organigrama[pic 2]

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Funciones de Organigrama

• Director General: Se encarga de tomar las decisiones correspondientes a todo lo que implica funciones administrativas, tales como, compras, clientes, contratación y despido de empleados, transporte, distribución y sueldos.
• Gerente General: Es el que se encarga de la supervisión y dar tareas a los empleados de producción y limpieza, y también de pasar un reporte al Director general de quien asistió y quien no, así como también quien hizo sus labores.
• Gerente de producción:  Se encarga de supervisar la producción del servicio que se está brindando, así como también, se encarga de buscar soluciones a los problemas que se presentan en esta misma área, como cuando una maquina se descompone o se termina el hilo.
• Producción: El personal de producción se encarga (como su nombre lo dice) de producir el servicio, tener las prendas bordadas en la fecha y hora establecidas y que sea de calidad.
• Personal de limpieza: Se encarga de mantener limpias las instalaciones para que el personal de producción pueda realizar su trabajo de mejor manera y con calidad.

Distribución, Canales y Logística

Zona céntrica, 20 de nov, Disasaga, Colonia Cuauhtémoc, Distrito Federal y Estado de México, principalmente en los municipios; Coacalco y Ecatepec.

Borda Moda distribuye sus productos mediante la renta de camionetas. El tipo de camionetas que se renta depende de la cantidad de productos que se va a entregar.

Primeramente, se agenda una cita con el cliente, para acordar que tipo de bordado se va a hacer, y se determina la fecha de entrega del producto terminado.

Antes de la cita, se hace un catálogo, el cual se entrega al cliente, para que el cliente (en este caso las empresas) elijan un modelo de bordado cada temporada, mes, bimestre, etc., ellos eligen cada cuando se hará un bordado, después de esto, Borda Moda tiene un promedio de 7 días para entregar el producto ya terminado.

FODA

Línea de Servicios

• Maquila de bordado.
• Maquila de estampados (serigrafía).

Lista de Precios

• Bordado:

Se maneja conforme a diseño (tamaño) y la cantidad de puntadas.

Se cobra por millar. Por ejemplo 1 millar .80 (ochenta centavos).

El costo lo determina un programa (software de bordado).

• Serigrafía:

Se cobra por tamaño y colores de tinta.

Costo por tinta: primera $3 y cada color extra $2.

Presupuesto General de Comunicación

El presupuesto que se tiene para poder llevar a cabo el plan de medios es de $15,000.00, y abarca todos los medios publicitarios que se vayan a ocupar.

1. COMPETENCIA

Directa

Otras maquileras.

Bordados Internacionales, Maquiladora Go, Industria Maquiladora. (Son maquiladoras que se encuentran en el centro del D.F., y algunas cuentan con sucursales en el Estado de México).

Indirecta

Empresas que maquilan la prenda terminada, armado de prenda.

1. TARGET

Empresas, boutiques de ropa, marcas de ropa, intermediarios que comercializan. (Goga, Quarry, MamaMía, Coopel, Suburbia, Comercial Mexicana), en el Interior de la República Mexicana.

Y también, empresas que buscan una buena imagen para su beneficio a través de uniformes, ya sean ejecutivos o de cualquier otro tipo.

• Sector: Industrial
• Tamaño: Micro empresa

1. DIAGNÓSTICO

Problemas dentro de la empresa

• Nula difusión de la empresa y sus servicios.
• Falta de material publicitario, como, tarjetas de presentación, folletería, hojas membretadas.

Borda Moda, necesita de gran difusión publicitaria para que los directivos de empresas, directores de escuela, y gerentes los conozcan y se convenzan de la gran calidad que manejan y tienes sus productos, ya que el principal problema que se tiene es la falta de difusión y conocimiento.

La situación actual de Borda Moda es que cuentan con clientes que ya son frecuentes y ya tienen cierta confianza y familiaridad con la marca / empresa, sin embargo, son pocos, comparándolos con los que se pueden tener tanto cerca del domicilio, y en el Distrito Federal.

1. ESTRATEGIA CREATIVA

Hecho Clave

Conocimiento de la empresa en el ramo textil así como los servicios que ofrece.

Problema de mercadotecnia que resuelve la publicidad

Aumentar la utilidad de la empresa mediante el reconocimiento de marca. Partiendo del conocimiento que se pretende generar hacia los clientes.

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