Plan de comunicación: “TIENDA HERMANOS JP”

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UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO

DE MANABÌ

Facultad de ciencias administrativas

Carrera de Mercadotecnia

Comunicación Integral de mercadotecnia

Ing. Vanessa Peña

TEMA:

Plan de comunicación: “TIENDA HERMANOS JP”

INTEGRANTES:

Ganchozo Pincay Javier

García Lucas Milenka

García rivera verónica

González Maldonado Juliette

Fernández murillo Andrés

2020-2021

INDICE

CONTENIDO:        

1.  ANTECEDENTES        6

1.1 Misión        6

1.2 Visión        6

2. CONTEXTUALIZACIÓN        6

2.1 Pestle        6

2.1.1 Político        6

2.1.2 Económico        6

2.1.3 Social        6

2.1.4 Tecnológico        6

2.2 Evaluación de factores externos (MEFE)        6

2.3 Evaluación de factores internos (MEFI)        6

2.4 Matriz de Ansoff        6

2.5 FODA        6

3. PLANTEAMIENTO DE LOS OBJETIVOS        6

3.1 Objetivo general        6

3.2 Objetivo Especifico        6

4. PÚBLICO OBJETIVO        6

4.1 Segmentación de mercado        6

5. MENSAJE        6

6. RECURSOS Y FIJACIÓN DE PRESUPUESTO        6

7. CANALES DE COMUNICACIÓN        6

7.1 Canales ATL        6

7.1.1 Vallas publicitarias        6

7.1.2 Impulsadora        6

7.2 Canales BTL        6

7.2.1 Redes sociales        6

7.2.2 Facebook        6

7.2.3 Instagram        6

7.2.4 Páginas web        6

8. PLAN DE ACCIÒN        6

8.1 Publicidad ATL        6

8.1.1 Vallas publicitarias        6

8.1.2 Impulsadora        6

8.2 Publicidad BTL        6

8.2.1 Facebook        6

8.2.2 Instagram        7

8.2.3 Pagina web        7

9. CALENDARIO DE ACCIONES        7

10. EVALUACION DE RESULTADOS        7

11. BIBLIOGRAFIA        7

Antecedentes

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