Planeando

EVIDENCIA DE APRENDIZAJE UNIDAD 3. PLANEANDO

1. Revisa las instrucciones a realizar:

a. Desarrolla el plan de medios, en específico los puntos; II Análisis de la publicidad, III Estrategia de medios y IV Programación de medios, para ellos requieres tomar en cuenta los siguientes elementos:

a. Para el punto número II Análisis de la publicidad¸ requieres recuperar los elementos trabajados en la Unidad 2 Investigación publicitaria, es importante que sitúes la información en el plan de medios, de acuerdo a la estructura que presenta este punto.

Análisis de la publicidad

La estrategia principal de la publicidad es concientizar a la población acerca del producto que se ofrece, utilizando la mayor cantidad de medios posibles y tomando en cuenta las características de cada sector de la población, cabe aclarar que es primordial abarcar al 100% del público y conocer la aceptación del mismo para con el anuncio publicitario.

Considerando que nuestro producto es una bebida refrescante a base de fruta, la publicidad busca impactar a todo el mercado que guste por el consumo de este tipo de bebidas así como las empresas interesadas en volverse socios o inversores de nuestra empresa.

El capital destinado para publicidad teniendo en cuenta que se trata de un producto nuevo será de un 30% dedicado a paginas sociales y portal de internet, 50% a medios impresos como lonas y espectaculares, volantes y un 20% para publicidad en la radio. No se destina presupuesto para la televisión debido a su costo y el mercado meta el cual no es demasiado grande como para cubrirlo con otras estrategias.

b. Desarrolla de acuerdo a la estructura que el punto III y IV, presentan.

Estrategia de medios

Enfocaremos la mayor parte de nuestro recursos a los medios impresos como lonas, volantes y espectaculares ya que el tipo de negocio que se está manejando no requiere abarcar un medio masivo ya que el mercado meta no es demasiado grande, se trata de lograr llamar la atención de un segmento de la población el cual está ubicado en un área de alrededor de 3km del punto de venta, por lo cual esta estrategia resulta suficiente para cubrir el mercado meta sin necesidad de invertir demasiados recursos.

En todos los medios donde se mostrara el anuncio, necesariamente se tiene que considerar un horario y temporada estratégica para tener una gran aceptación del público, idóneamente para la repartición de volantes repartirlos en un área radial al punto de venta establecido, tratando de no exceder 1Km de distancia, para las lonas utilizar diseños y colores llamativos, para el internet ofrecer el producto como una manera divertida y social de pasar el tiempo.

Programación de los medios

Se puede mencionar que 7 de cada 10 personas que vieron el anuncio, mostraron una gran atracción al producto permitiendo así la fácil aceptación al mercado.

b. Identifica y menciona los artículos que afectan la directriz para crear tu anuncio, según sea el caso te puedes apoyar en la comisión federal del comercio (FTC), La ley Federal de alimentos, medicamentos y cosméticos.

a. Para el desarrollo de este punto, puedes apoyarte en el subtema 3.3.1 La c omisión federal del comercio (FTC).

Considerando que nuestro producto es un producto echo de insumos de origen natural, se debe garantizar la calidad del mismo, la comisión federal del comercio nos solicita estar registrado como vendedor de alimentos, lo cual resulta un impedimento burocrático que puede ocasionar retrasos a la puesta en marcha de nuestro negocio.

Igualmente la regulación de las promociones y publicidad empleada, en la cual se prohíben diversas conductas o mensajes, estos son los de contenido sexual, promociones engañosas, drogas, etc. Nuestra publicidad siempre estará enfocada a nuestros productos en un ambiente familiar.

En consideración del precio la FTC no tiene restricción considerable, por lo cual esto no representara un impedimento.

Dentro de las restricciones que nos incumben están las restricciones de tamaño de publicidad, de la cual se menciona los espectaculares no deben exceder ciertas dimensiones, sin embargo los medios publicitarios que manejara la empresa no recaen dentro de este apartado ya que resulta demasiado costoso para una nueva empresa de capital medio de inversión.

c. Investiga e identifica el impacto de la cultura, hábitos, costumbres y otros aspectos que afectan tu publicidad a nivel internacional de acuerdo al país que hayas seleccionado, redacta tus conclusiones.

a. Para el desarrollo de este punto, te recomendamos basarte en el tema 3.3 Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad.

ECONOMIA

Conforme a datos del Banco Mundial, en 2005 México tuvo el ingreso nacional bruto per cápita más alto de Latinoamérica, así como también el Ingreso Nacional Bruto más elevado en términos nominales de esta región ese año, consolidándose como un país de ingreso medio-alto. En tanto, el FMI reportó que en 2006 tuvo el segundo PIB per cápita en términos nominales después de Chile y el quinto por paridad de poder adquisitivo a nivel latinoamericano.

Además, la economía mexicana, en términos del Producto Interior Bruto, fue en 2006 la decimocuarta más grande del mundo en valores nominales y la duodécima en paridad por poder adquisitivo. Se conforma así como el segundo mayor PIB nominal de América Latina, sólo superado por el de Brasil.

Sin embargo, la distribución de la riqueza del país no es equitativa y la división entre ricos y pobres es muy grande. Aún así el país tuvo una increíble recuperación de la última crisis financiera desatada en 1994-1995. México es el décimo mayor exportador del mundo y recientemente se le ha nombrado «economía emergente», como se les denomina a las economías cuyo crecimiento ha sido sostenido en los últimos años. La actividad económica del país depende en gran medida de su comercio con los Estados Unidos de América, los cuales consumen más del 85 por ciento de las exportaciones mexicanas y dan trabajo a casi el 10 por ciento de su población. El envío de remesas por parte de los migrantes internacionales constituye la segunda fuente de ingresos más importante del país después del petróleo.

POLITICA Y LEGISLACION

En México, el organismo encargado de regular la elección del presidente de la República y de los diputados y senadores que integran el Congreso de la Unión es el Instituto Federal Electoral (IFE). El IFE fue creado con el propósito de hacer más transparente la organización de las elecciones en el país, luego del controvertido proceso electoral federal de julio de 1988, en que los partidos de izquierda acusaron la manipulación de las cifras por parte de la Secretaría de Gobernación. Bajo su modelo, cada estado creó un organismo autónomo con propósito de organizar los comicios locales. Entre otras funciones, el IFE está encargado de los asuntos relativos al Padrón Electoral y de registrar los partidos políticos que participan en los procesos comiciales federales.

En el año 2010 se encuentran registrados ante el IFE siete partidos nacionales. Estos partidos son el Partido Acción Nacional (PAN), el Partido Revolucionario Institucional (PRI), el Partido de la Revolución Democrática (PRD), el Partido del Trabajo (PT), el Partido Verde Ecologista de México (Verde), Movimiento Ciudadano y el Partido Nueva Alianza (Panal). En caso de obtener menos de dos por ciento de los sufragios emitidos en las elecciones, un partido puede perder su registro. Entre 1991 y 2010 diecinueve partidos políticos nacionales han perdido su registro por esta causa.

TECNOLOGIA

A finales del siglo XIX, comenzó el proceso de industrialización, el cual representó grandes avances en ciencia y tecnología durante el siglo siguiente. Durante el siglo XX se fundaron nuevos institutos de investigación y universidades, como la Universidad Nacional Autónoma de México.

De acuerdo con datos de Scopus, una base de datos bibliográfica de resúmenes y citas de artículos de revistas científicas, México se posiciona en el lugar número 28 del mundo en materia de publicaciones científicas, siendo el segundo en América Latina después de Brasil y el segundo entre los países hispanoparlantes, después de España. Además ocupa el lugar número 34 de países ordenados por Índice h con un puntaje de 232. México es uno de los países con más galardones del Premio en Ciencias de la Unesco. Sin embargo, durante 2012, México fue el país de la OCDE que menos invirtió en investigación y desarrollo con un aproximado de 0,47 % del PIB.

El 20 de abril de 2010, la Cámara de Diputados aprobó la iniciativa para la creación de la Agencia Espacial Mexicana; la ley fue promulgada el 13 de julio de 2010 y fue publicada en el Diario Oficial de la Federación el 30 de julio de 2010.

CULTURA

En términos étnicos y culturales, lo mexicano corresponde únicamente a todo aquello que es referido a la cultura mexica; por lo tanto, étnicamente los mexicanos son aquellos a quienes se conoce también como pueblos nahuas y cuya lengua es el idioma mexicano. Existe una fuerte discusión para definir lo mexicano; hay dos vertientes completamente divididas: la étnica y cultural, que se enfoca exclusivamente al pueblo mesoamericano llamado pueblo mexica, y la vertiente legal-administrativa del territorio denominado México. En términos legales y de conformidad con la Constitución, mexicano es

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