Primaflor Sector

INTRODUCCION:

Nuestra empresa elegida para realizar el trabajo de investigación de mercados es la sociedad agraria de transformación Primaflor, situada su sede en Pulpí (Almería). Se trata de una empresa creada en los años setenta, por tres socios fundadores, para el cultivo y comercialización de flores y que actualmente cuenta con unos 2500 trabajadores. Su actual campo de negocio son principalmente las verduras en distintos envases, formas y grados de elaboración. Suministrándolas a 26 países, principalmente europeos.

Su línea de negocio está basada en productos saludables de calidad. Comprometidos con la innovación y con ayudar a fomentar la vida sana. En el caso de nuestra empresa, esto son más que palabras ya que son un referente a nivel mundial en ayudar e incorporar el desarrollo de nuevas técnicas de regadío, a nivel mundial. Destacando que fueron la primera empresa en incorporar el riego por goteo y actualmente el cultivo hidropónico. Cuentan con multitud de deportistas patrocinados, destacando al quinto mejor equipo de mountain bike del mundo, además de conocidos cocineros de los que se ayuda para promocionar el estilo de vida saludable con recetas innovadoras. Además, tiene muy presentes los valores sociales, donde destaca el huerto solidario ubicado en Pulpí. En dicho huerto, las familias con menores recursos disponen de parcelas, lecciones y  material suficiente para cultivar multitud de vegetales.

Ya con la filosofía de Primaflor más ubicada en nuestra mente, destacar que cuenta con cuatro plantas productoras y distribuidoras de sus productos. Una en Pulpí y otra en una pedanía de Cuevas del Almanzora dentro de la provincia de Almería. Fuera de Andalucía cuenta con una planta en León y otra en Reino Unido. Esta ubicación geográfica de plantas permite una distribución de los productos en el mercado nacional e internacional, de forma eficiente.

Toca hablar sobre el plato fuerte, que son los productos de Primaflor. Cuentan con una amplia gama de productos con más de 8000 referencias  en la producción. Desde brotes (canónigo o rúcula), casi 20 tipos de lechuga hasta multitud de verduras orientales como el pak choi en diferentes variedades. También, en su gama de productos más elaborados cuenta con ensaladas ya elaboradas en cajas de plástico y en bolsas como la “cuatro estaciones” o “los enrollados de pollo”, además de bolsitas aptas para microondas con diferentes combinaciones de verduras para una comida rápida y saludable. Por último mencionar su gama de distribución de “zunissimos” que son zumos naturales y del gazpacho y salmorejo Primaflor.

Sus clientes están distribuidos por todo el mundo, pero con mayor concentración en Europa. Van desde consumidores finales en distintos supermercados, como Carrefour a nivel europeo, a otros de menor tamaño como Super Dumbo a nivel regional. Sirve también a grandes cadenas de hoteles y restaurantes como McDonals, y a otros restaurantes de pequeña escala, ya que cuentan con una gran variedad de productos de horeca. También producen para otros distribuidores como Aldi o Mercadona.

El principal competidor de Primaflor es Florette, empresa española de características muy similares a nuestra empresa, sobre todo en los productos muy elaborados de cuarta y quinta gama, como son principalmente las ensaladas ya preparadas para consumir, ambas empresas llevan compitiendo muchos años por ver quién alcanza la cima de los vegetales elaborados en España  ya que consiguiendo este puesto, el europeo está casi asegurado, debido a la influencia española en el mercado hortofrutícola.

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