Primer taller marketing caso bebida zero
Enviado por Priscilla Dafne Carvajal Orellana • 4 de Septiembre de 2019 • Tareas • 536 Palabras (3 Páginas) • 203 Visitas
Santiago, 05 de septiembre del 2019
INSTITUTO PROFESIONAL DUOC UC
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
SANTIAGO – CHILE
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Taller N°1 Plan de Marketing
INTEGRANTES:
Priscilla Carvajal Orellana
Priscila Santibáñez Valdivia
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PROFESOR:
Eduardo Grilli
ASIGNATURA:
Gestión de Marketing
SECCIÓN:
002V
Nombre nueva bebida doble zero para Santa Isabel: OOK!
- Propuesta de Valor:
00K!: 100% Sabor con 0% Sodio y 0% Azúcar
Respaldo de propuesta: Disfruta tus sabores favoritos sin azúcar, sodio ni sellos!!!
- Análisis del macro entorno:
Desde el punto de vista político | La ley de etiquetado de alimentos será un factor favorable para nuestro producto dado que la bebida “OOK!” estará libre de sellos al no poseer azúcar, ni sodio y ser baja en calorías. Lo que la hace más atractiva para los consumidores. |
Desde una óptica económica y social | La bebida será un aliado a la tendencia de los consumidores a preferir alimentos sanos, bien elaborados y accesibles. |
Desde el punto de vista tecnológico | Los 2 años y medio de investigación que llevaron al desarrollo del producto, más la experiencia de la empresa “Dos Banderas”, hace prever que la competencia demoraría al menos la mitad del tiempo en desarrollar una bebida de similares características. |
A nivel macro, se ve un escenario favorable para el desarrollo de la nueva bebida.
- Atractivo de la Industria:
La industria se considera “medianamente atractiva”. El producto desarrollado permite explotar con un sólido respaldo el eje “refréscate sanamente” y dar esa cualidad al segmento que está creando.
En términos de costos, muchos de éstos ya se han asumido en el desarrollo de Doble Zero por parte de Jumbo y es el momento oportuno de activar el desarrollo en el perfil de clientes de Santa Isabel, quienes también necesitan acceder a un producto sano y económico. Si bien la bebida cuenta con innegables ventajas, el hecho que sea comercializada sólo a través de Santa Isabel limitará su impacto en el gran público.
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