Primer taller marketing caso bebida zero
Priscilla Dafne Carvajal OrellanaTarea4 de Septiembre de 2019
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Santiago, 05 de septiembre del 2019
INSTITUTO PROFESIONAL DUOC UC
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
SANTIAGO – CHILE
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Taller N°1 Plan de Marketing
INTEGRANTES:
Priscilla Carvajal Orellana
Priscila Santibáñez Valdivia
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PROFESOR:
Eduardo Grilli
ASIGNATURA:
Gestión de Marketing
SECCIÓN:
002V
Nombre nueva bebida doble zero para Santa Isabel: OOK!
- Propuesta de Valor:
00K!: 100% Sabor con 0% Sodio y 0% Azúcar
Respaldo de propuesta: Disfruta tus sabores favoritos sin azúcar, sodio ni sellos!!!
- Análisis del macro entorno:
Desde el punto de vista político | La ley de etiquetado de alimentos será un factor favorable para nuestro producto dado que la bebida “OOK!” estará libre de sellos al no poseer azúcar, ni sodio y ser baja en calorías. Lo que la hace más atractiva para los consumidores. |
Desde una óptica económica y social | La bebida será un aliado a la tendencia de los consumidores a preferir alimentos sanos, bien elaborados y accesibles. |
Desde el punto de vista tecnológico | Los 2 años y medio de investigación que llevaron al desarrollo del producto, más la experiencia de la empresa “Dos Banderas”, hace prever que la competencia demoraría al menos la mitad del tiempo en desarrollar una bebida de similares características. |
A nivel macro, se ve un escenario favorable para el desarrollo de la nueva bebida.
- Atractivo de la Industria:
La industria se considera “medianamente atractiva”. El producto desarrollado permite explotar con un sólido respaldo el eje “refréscate sanamente” y dar esa cualidad al segmento que está creando.
En términos de costos, muchos de éstos ya se han asumido en el desarrollo de Doble Zero por parte de Jumbo y es el momento oportuno de activar el desarrollo en el perfil de clientes de Santa Isabel, quienes también necesitan acceder a un producto sano y económico. Si bien la bebida cuenta con innegables ventajas, el hecho que sea comercializada sólo a través de Santa Isabel limitará su impacto en el gran público.
- Cadena de Valor:
- Desarrollo de producto: El producto ya ha sido desarrollado por Cencosud bajo la marca “Doble Zero”. Será igualmente elaborada por la empresa “Dos Banderas”, de la región del Biobío, con quien se mantiene una relación desde el año 2016. El nuevo producto contará con su propia imagen de marca, etiqueta y packaging propios, aunque ofreciendo los mismos sabores de la bebida original: Frutal, Limón, Papaya, Naranja y Cola. Será ofrecida en envases de ½ litro, 1 ½ litro, 3 litros. También existirá una versión six-pack de ½ litro de cada bebida, para transmitir que la bebida puede ser llevada a distintos lugares y ser compartida de manera individual.
- Marketing: OOk! Contará con una campaña de lanzamiento bajo el concepto “100% / 0%”, jugando con los contrastes: ejemplo: “100% sabor / 0% azúcar y Sodio”, “100% entretenida / 0% típica”, etc. Usará intensamente los canales digitales para difundirse y habrá un especial énfasis en ser novedosos en el punto de venta (pasillo y cenefa en Santa Isabel).
- La logística, manejo del stock y ventas se hará a través de Cencosud y la bebida será comercializada sólo en los supermercados Santa Isabel como marca propia del mismo.
- Las inquietudes de los consumidores serán canalizadas a través de las redes sociales.
- Análisis FODA:[pic 3]
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