Principios de Economía The Coca-Cola Company

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UNIVERSIDAD SANTA MARÍA LA ANTIGUA

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO

ESCUELA DE DISEÑO DE MODAS Y MERCADEO

Principios de Economía

The Coca-Cola Company

PRESENTADO POR:

Shiraz Hammoud, 8-918-1637

Noor Fakih, 8-922-2055

Gabriela Mathurin, 8-920-1465

Profesora Nilka Bonilla

Lunes, 3 de abril de 2017.

Índice

Introducción………………………………..….3

Historia ………………………………………. 4                                                         

Coca En La Actualidad……………………….4-5                                                  

Misión…………………………………….…….5                                                          Matriz FODA……………………………..….5-6                                                           

Ventaja Competitiva………………………….6-7                                                 

Oportunidad Económica …………………….7                                              

Micro Análisis ……………………………….7-9                      

                      -Proveedores

                      -Clientes

                      -Intermediarios

                      -Competidores

                      -Promoción

Publicidad……………………………………..10                                                          Productos De La Marca Coca Cola………..10                                    

Estadísticas Sobre La Escala Masiva De La Compañía……………11   

Oportunidad De Crecimiento……………….11                                        

Factores Q Afectan La Demanda………….11-12             

Factores Q Afectan La Oferta ………………12                    

Conclusión…………………………………….13

Bibliografía…………………………………….14

Introducción

La Coca Cola es una compañía dedicada a la comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para elaborar más de 400 marcas de bebidas. La oficina matriz está ubicada en Atlanta, Georgia, con operaciones en más de 200 países. Ofrece una gran variedad de bebidas, con amplio espectro de sabores y ocasiones. El conocer las culturas locales, incluyendo las preferencias en el trabajo, actividades recreativas y de entretenimiento, es esencial para el desarrollo de un crecimiento de negocios global y sustentable. Para llevar a cabo sus promociones y publicidad, Coca Cola estudia y analisa cautelosamente este conocimiento. La empresa está comprometida con programas de educación, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad. Coca Cola tiene por meta ser un buen vecino, moldear congruentemente las decisiones de negocios para mejorar la calidad de vida en las comunidades donde hacen negocios. Debido a su gran tamaño, la empresa contribuye de maneras impactantes la economía. La misma ha podido llegar a los lugares más remotos del mundo. En esta investigación, conoceremos un poco más a fondo el amplio mundo de esta gran compañia y la manera en la cual se desenvuelve.

Coca-Cola Company

CONTEXTO HISTÓRICO

La bebida de Coca Cola fue inventada por el farmacéutico John Stith Pemberton en 1886. Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito. Se le atribuye no solo el nombre de la marca a su contable, Frank Robinson, también es el responsible del famoso logotipo que diseñó con su propia escritura y que ha permanecido por más de un siglo casi idéntico.Teniendo conocimiento del poder de su producto y con el fin de llevar la comercialización de Coca-Cola a un nuevo nivel, se crearon cupones ofreciendo una bebida gratis a sus poseedores. Si la probaban y les agradaba, la próxima vez pagarían por ella. Esta estrategia marcó la historia de Coca-Cola, ya que fue el elemento clave que les dió mayor reconocimiento en el mercado.La fórmula y la marca fueron compradas en 1889 por Asa Candler que incorporó la compañía de Coca Cola en 1892. En 1916, la compañía comenzó a fabricar su famosa botella, que sigue siendo forma de firma de Coca Cola hoy. En 1928, Robert Woodruff, que era el presidente de la compañía en ese momento, dirigió la expansión de Coca Cola en el extranjero cuando presentó la Coca Cola a los Juegos Olímpicos por primera vez. En la década de 1960 la compañía decidió expandirse con nuevos sabores: Fanta, Sprite y Fresca, además adquirió la empresa Minute Maid, agregando una nueva línea de jugos de negocios a la empresa. Los años 80, una época de mucho cambio e innovación en la compañía. La introducción de Diet Coke, que se convierte en el drint de la ley-caloría superior en el mundo. La presencia de la compañía en todo el mundo estaba creciendo rápidamente y año tras año Coca Cola encontró un hogar en más y más lugares en el mundo. En cuanto a hoy, Coca Cola ha crecido hasta convertirse en la marca más ubicua del mundo, con más de 1.400 millones de porciones de bebidas vendidas cada día.

COCA COLA EN LA ACTUALIDAD

Coca Cola como empresa ha tenido una historia muy larga y rica. La bebida fue creada en 1882 por un farmacéutico y fue vendida dentro de la farmacia por sólo 5 centavos por un vaso. El encargado del libro nombró la bebida Coca Cola y la escribió en su estilo de escritura de la mano y hasta este día todavía se escribe igual. Hoy Coca Cola tiene su sede en Atlanta, Estados Unidos. Cuenta con 700.000 empleados en todo el mundo, opera en más de 24 millones de puntos de venta  en más  200 países y es responsable de más de 21 marcas. Coca Cola es una empresa pública y cotiza sus acciones en la Bolsa de Nueva York. Debido a la naturaleza local de este negocio, se encuentran en la posición única de contribuir a la vitalidad económica de incluso las comunidades más remotas en todo el mundo.

LA MISIÓN DE COCA COLA COMPANY

Su misión es:

• Refrescar el mundo en mente, cuerpo y espíritu
• Inspirar momentos de optimismo y felicidad a través de nuestras marcas y acciones
• Crear valor y hacer una diferencia

MATRIZ FODA

Fortalezas

• Fuerte presencia de marca.
• Mayor cuota de mercado.
• Fieles consumidores.
• Posicionamiento de mercado.
• Numerosas filiales.
• Impactante publicidad.

Oportunidades

• Uso de redes sociales para su publicidad.
• Capacidad para crear sucursales en zonas turísticas.
• Aumento del consumo de bebidas carbonatadas.

Debilidades

• Marcas que no generan suficientes ingresos.
• Mercado poco diversificado. 
• Fracaso de nuevas marcas.
• Deudas.

Amenazas

• Escasez de agua.
• Cambio en los hábitos de consumo.
• Saturación del mercado de bebidas carbonatadas.
• Pérdida de competitividad.

VENTAJA COMPETITIVA

Características que la diferencian: 

• La felicidad como estrategia.
• Una marca omnipresente.
• Un sabor estático
• Adaptación a culturas
• Liderazgo de Mercado

Coca-Cola tenia una estrategia basada en la diferenciación.
"El secreto de Coca-Cola no es su fórmula, sino lo que llamamos la cuota de corazón, cómo ha ido consiguiendo el corazón de la gente y ha sido capaz de establecer con los consumidores un vínculo" 

Coca cola no apunta el logro de una ventaja competitiva fundamentada en el bajo coste, sino en la diferenciación mediante una calidad superior percibida del producto, el alto reconocimiento y la buena imagen de la marca.

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