Producto Acreditable

PRODUCTO ACREDITABLE

1 INTRODUCCION

Como actuales estudiantes de mercadeo nos enfocamos en desarrollar la mejor estrategia de promoción y publicidad enfocada hacia el comprador misterioso, cuidándonos de cada uno de los pormenores y detalles que involucran el correcto desarrollo de este trabajo. Una buena estrategia de marketing siempre se enfoca en lograr los mejores resultados, con la menor inversión y utilización de recursos. Nosotros tratamos se proseguir las líneas de apoyo que representa una excelente estrategia de mercadeo para de este modo lograr un trabajo final que llene sus expectativas. Esperamos que le agrade nuestro trabajo, el cual está sujeto a recibir todo tipo de críticas y opiniones de su parte, ya sean buenas o malas. Un buen mercadeólogo no nace, sino que se hace con el pasar de los días, de los años y del tiempo mismo. Pensar globalmente para actuar localmente. Nuestros objetivos fundamentales nacen de la necesidad de la empresa de posicionar mucho más el servicio que nosotros podemos otorgar a las empresas, de igual modo pretendemos logar un ligero incrementos en las ventas del producto en los colmados participantes basándonos en un plan estratégico de publicidad y promoción para que atreves de las distintas herramientas de publicidad las cuales serán expuestas en los distintos medios de comunicación. Estrategias y tácticas Iniciar una campaña orientada al detallista, en el cual un comprador misterioso visitará los puntos de venta y solicitará un servicio específico. Concientizar a los comerciantes para elegir el nuestras distintas líneas de servicios que otorga la empresa Índigo Arts.

Cuando veas un anuncio, piensa en todo este entramado. Es conveniente conocerlo para evitar tres equivocaciones. La primera, caer en una visión frívola de la publicidad o, segunda, creer que es la actividad más extraordinaria que realiza la organización. La tercera es pensar que el publicitario trabaja tan libre de condicionamientos como lo hace un artista

Las mejores campañas de publicidad suelen surgir después de comprender muy bien la actividad de la empresa y los cuatro Pes del marketing mix. Estos no son los únicos factores que hay que conocer, pero sí son los factores imprescindibles.

Que un producto o un servicio funcionen no depende sólo de la publicidad. Como vemos, en la oferta interviene un conjunto amplio de variables y, a la hora de que el consumidor se decida a elegir, el peso que concede a la publicidad cambia, entre otras razones, de acuerdo con el tipo de producto. Convencer no es tan simple, por alta que sea la calidad de tu producto, interesante tu idea, o útil tu servicio, sobre todo si tienes competidores que ponen en el mercado ofertas realmente parecidas a la tuya.

2 OBJETIVO

• Conocer los aspectos más importantes del Plan estratégico de publicidad y promoción.

• Conocer los diferentes apartados de los que se compone un Plan estratégico de publicidad y promoción.

• Identificar los sistemas de control de Plan estratégico de publicidad y promoción.

3 ANALISIS TECNICO

PLAN ESTRATEGICO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

RESUMEN EJECUTIVO

1. DIRECCIONAMIENTO FILOSÓFICO

1.1 ANTECEDENTES

EMPRESA: INDIGO ARTS

LOCALIZACIÓN: Tungurahua, cantón Ambato (Av. Manuelita Sáenz y López de Ayala)

La empresa INDIGO ARTS es una empresa dedicada a la publicidad para todo tipo de empresas en la ciudad de Ambato, utilizando como su principal medio los medios audiovisuales, esta empresa se encuentra aportando a la sociedad con su trabajo alrededor de 9 años por un emprendedor que ha venido encontrando el gusto por el tema relacionado a la publicidad como tal, estableciéndose como empresa a partir del 17 de febrero de 1994 estableciendo ya como marca el nombre “INDIGO ARTS” enfocado a servir a la sociedad en el centro del país, siendo una de las primeras empresas que brindaban este tipo de publicidad, además de proporcionar trabajos de audio, diseño gráfico y diseño 3D.

1.2 OBJETIVOS

1.2.1 OBJETIVO GENERAL

Desarrollar un plan de publicidad y promoción correspondiente a la empresa “INDIGO ARTS” para el año 2013 - 2014.

1.2.2 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

 Identificar la misión, visión, valores y políticas gubernamentales de la empresa.

 Analizar las oportunidades, amenazas, fortalezas, debilidades (Matriz FODA).

 Establecer los cuatro indicadores para el éxito y fracaso del plan (Viabilidad, Factibilidad, Vida útil e Ingeniería).

1.3 VALORES EMPRESARIALES

Los valores que tratan en la empresa ÍNDIGO ARTS es la

• Responsabilidad de otorgar de nosotros y brindar una buena atención al cliente.

• Puntualidad de los empleados de la empresa.

• Honestidad con los clientes al rato de brindar la atención.

• Trabajo en equipo

• Honradez

• Sinceridad

• Calidad

1.4 POLÍTICAS ORGANIZACIONALES

• La empresa está en la libertad de poner sus restricciones con relación a las estrategias publicitarias y promocionales que se implementen.

• El personal está en la obligación de participar en reuniones y capacitaciones propuestas por el empresario, con el fin de brindar un mejor servicio.

• El personal debe trabajar debidamente uniformado e identificado con su nombre.

• Buscar la satisfacción del cliente, ofreciendo servicios de calidad y una excelente atención al cliente.

• Incorporar métodos para trasmitir a todos los trabajadores de la empresa las nuevas decisiones o conocimientos adquiridos; en el proceso de su implementación, ejecución y verificación de resultados.

• Los empleados pueden abandonar las instalaciones hasta que se haya atendido al último cliente en horas laborables.

• No se permite el retiro de ningún objeto tecnológico que pertenezca a la empresa sin una autorización firmada por el dueño.

• Brindar una atención personalizada, profesional y actualizada de los distintos diseños medios y formas de publicidad.

• Los empleados deben respetar los horarios de entradas y salida, si el empleado llega tarde más de 2 veces se le realizaran descuentos en planilla.

1.4.1POLÍTICAS DE PRECIO

• Nuestra estrategia de precios se fundamenta en que es un producto de rotación media, pero buscando un alto margen. Nuestro objetivo es vender el mayor número de diseños posibles, manteniendo el margen.

• Para marcar el precio correcto de este producto debemos tener en cuenta todos los costes, tanto los fijos como los variables del producto, incluyendo la distribución.

• El coste de producción de una propaganda audio visual será cobrado por el tiempo de duración de la misma.

1.4.2 POLÍTICAS DE CALIDAD

• Satisfacer las necesidades de impresión de nuestros clientes, siendo la Calidad de nuestros servicios la máxima prioridad.

• Ofrecer el grado de Calidad adecuado de nuestros servicios de vallas, videos, consiguiendo una mejora continua en nuestra Organización.

• Ofrecer éstos servicios con la mayor Calidad posible a precios competitivos, que proporcionen a nuestros clientes total seguridad.

• Ofrecer un servicio de atención a nuestros clientes que cumpla y supere sus expectativas, tanto en consultas como en asistencia p8ublicitaria, etc.

• Todo ello, siguiendo rigurosamente las políticas de calidad y compromiso de INDIGO ARTS.

1.5 MISIÓN EMPRESARIAL

La Empresa “Indigo Arts” es una entidad dedicada a la elaboración, desarrollo y producción de publicidad a través de medios audiovisuales, con el fin de promover e incentivar la compra de los consumidores hacia nuestras empresas publicitadas en el centro del país (Tungurahua, Chimborazo, Bolívar y Cotopaxi) .Brindar una publicidad de excelencia, diferente y cautivadora en todas las etapas de su proceso. Establecer convenios con los diferentes municipios y cooperativas y demás empresas que necesiten un desarrollo publicitario del centro del país, y así brindar a la vez un mejor servicio a la comunidad y nuestros clientes. La empresa debe de fomentar la imagen de confianza, que sus productos no se perciban como caros, pero sí de gran calidad y fiabilidad.

1.6 VISIÓN EMPRESARIAL

Convertirse en una empresa con tecnología de punta en el centro del Ecuador que de las soluciones idóneas y altamente creativas para comunicar eficazmente el mensaje de promoción para sus clientes. La empresa en los próximos años se establecerá como una empresa firmemente constituida, reconocida, y pionera en el desarrollo de publicidad por medios audiovisuales con calidad y tecnología de punta. Empezara su expansión mínimo a tres provincias más. Su precio se establecerá por debajo de la competencia al menos en un 10% y su alcance en el mercado será mínimo del 30% de la demanda existente. El convenio y alianzas estratégicas con municipios y cooperativas se afianzaran. Las estaciones de buses serán reconocidas como un lugar seguro, entretenido y eficaz a la hora de publicitar nuestras marcas.

2. ANÁLISIS SITUACIONAL

2.1. ANÁLISIS HISTÓRICO EVOLUTIVO

En el mundo de la publicidad adquiere su definición como actividad que se desarrolla con el fin de dar a conocer un producto o servicio con el cuentan las empresas. De esta forma, la práctica de la publicidad se ha abierto a un amplio abanico de motivaciones y ha adquirido una variedad de modalidades para su desarrollo.

La publicidad hoy en día genera grandes utilidades tanto

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