Propuesta de negocio para la tabacalera C por A

INTRODUCCION

la industria del cigarrillo incorporó hace ya varios años, productos menos nocivos para el fumador. Y de este modo, y tras una inversión de más de 6.000 millones de euros, surgieron primero los vapeadores o cigarrillos electrónicos y, más recientemente, los dispositivos sin combustión, que a diferencia del cigarrillo tradicional se limitan a calentar el tabaco sin llegar a quemarlo.

En los dispositivos sin combustión, hay indicios de que el efecto es menos dañino y se habla también de una reducción del riesgo del 95%, pero al contener tabaco. A la espera de un respaldo científico claro, en la industria defienden sus beneficios, alegando que el principal riesgo para la salud radica en la combustión (se generan minúsculas partículas mezcladas con gases que contienen alrededor de 4.000 componentes químicos, muchos de ellos perjudiciales), y eso es algo que con estos productos no ocurre.

En el mercado tabacalero dominicano, el primer dispositivo para calentar el tabaco que se ha lanzado es el iQOS, propiedad de Philip Morris, la dueña de Marlboro y Chesterfield la empresa internacional phillip Morris.  Es la única empresa en comercializar dispositivos y cajetilla (HEETS™) de 20 unidades.

Estos hallazgos suponen una oportunidad de negocios para las principales tabacaleras dominicanas, específicamente, la tabacalera, C por A.  

Objetivo general

• Creación de una propuesta innovadora que genere valor para un producto que se comercialice en Republica Dominicana.

Objetivos específicos

• Realizar un benchmarking a los principales productos innovadores a nivel mundial.
• Analizar los productos que se comercializan en el mercado dominicano, para detectar potenciales oportunidades de innovación.
• Hacer una propuesta de innovación sostenible en el tiempo al producto seleccionado.

BENCHMARKING del PRODUCTO IQOS DE LA EMPRESA PHILIP MORRIS

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El aparato calienta una especie de pequeños cigarrillos -llamadas unidades de tabaco calentado hasta una temperatura próxima a los 300 grados, lejos de los 600 que hacen falta para quemarlo.

Japón e Italia fueron los primeros mercados para Iqos, en 2014; en España, está a la venta desde noviembre de 2016; en Republica dominicana, esta a la venta desde de 201.

Precios Del Dispositivos y cajetilla Iqos En República Dominicana

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CAJETILLA (HEETS™

Cada cajetilla contiene 20 unidades de HEETS™.  

• Su precio es de DOP$ 240.00

Cada cartón contiene 10 cajetillas de HEETS™.

• Su precio es de DOP$ 2,200.00

Ventajas para el consumidor:

• No se produce ceniza y no hay humo como tal.
• No hace tanto daño a la salud como el cigarrillo convencional.
• Menos olores de tabaco.
• Potencial menor riesgo para la salud.
• Diseño compacto y ergonómico.
• Amplia gama de personalización con múltiples opciones de capas de colores
• Portabilidad y elegancia.

Desventajas para el consumidor:

• contiene nicotina y ésta es adictiva.
• A la espera de un respaldo científico claro.
• Costo inicial mayos a los cigarrillos tradicionales.

Empresa seleccionada: La Tabacalera, C por A.

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Esta empresa dominicana, se dedica a la fabricacion y ventas de cigarrillos y comercializacion de cigarros a nivel nacional en el mercado dominicano.

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