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Título:

“Campaña Pedigree adóptame”

Introducción:

En esta actividad desarrollaremos y daremos nuestro punto de vista sobre la campaña de Pedigree “Adóptame”. Así mismo analizare la aceptación de las personas por el lanzamiento de la campaña, que ventajas y desventajas tendrá cuando termine la campaña. También reflexionare acerca del impacto que tiene hacer una buena campaña de publicidad en nuestra comunidad y cuales medios utilizamos para efectuarla.

Desarrollo:

Pedigree es una marca de alimentos para perros y gatos; y en su página de Internet ofrecen otros servicios, mas que nada información para un mejor cuidado de la mascota en cuestión, así como información acerca de veterinarios, cuidadores, entrenadores y una mesa de expertos conocedores con respecto a todo lo que incumbe en cuestiones de perros y gatos

En México existen millones de perros que han sido abandonados y que viven en las calles. Se trata de una problemática que podría estar ligada en el futuro a problemas de salud y seguridad pública, además de implicaciones en el deterioro de nuestro medio ambiente. Un pequeño número de estos perros tiene la oportunidad de ser rescatado y son rescatados en albergues constituidos por organizaciones de la sociedad civil, comprometidas con ofrecer una solución a este problema. Sin embargo, millones de perros no tienen esa misma fortuna y muchos de ellos son sacrificados cruelmente.

El año pasado, la marca Pedigree lanzó una campaña llamada “Pedigree adóptame”, que consiste en que por cada compra de productos Pedigree se ayudará a que miles de perros sin hogar puedan encontrar una familia; así como el apoyo a organizaciones de la sociedad civil que participan en su programa a través de:

▪ Donación mensual a través de 20 toneladas de alimento para las instituciones participantes.

▪ Ofrecer capacitación continua en medicina veterinaria y comportamiento animal a los especialistas que apoyan estas organizaciones.

▪ Crear un centro de atención telefónica y una pagina de Internet que sirva de enlace entre las familias que desean adoptar y los centros de adopción asociados al programa.

▪ Desplegar una campaña de concientización y educación a través de los medios masivos de comunicación.

▪ Destinar un porcentaje de las ventas de Pedigree a proyectos enfocados en la mejora de los albergues.

La publicidad utilizada para esta campaña, realizada por Terán TBWA, ha tenido muy buenos resultados; en el caso de las imágenes es la foto de un perro junto con el logo de la campaña y en el caso de los comerciales es una voz en off con escenas de algún perro en un albergue. La mayoría de los comentarios con respecto a esta campaña han sido buenos y tanto los espectaculares como los comerciales les parecen buenos, más que nada por la manera de vender a los perros; como cualquier campaña social se procura vender lástima y conmover al target al que va dirigido.

Ya analizado la campaña, pude observar el gran impacto que ocasiono, por lo que escogieron el medio de comunicación mas visto, por lo que tuvieron que invertir, para que las personas lo vieran y lo considere, por lo que lo pasaban en horas adecuada y en varias ocasiones por lo que ellos prefirieron invertir, para generar mas ganancias. La empresa Pedigree analizo todas las formas de poder penetrar y ser tomado en cuenta por las personas, por lo que la campaña de “adóptame”, fue muy aceptado por las personas, ya que escogieron el medio de comunicación mas visto (televisión). Por lo que la mayoría de las personas cuentan con ese gran medio. De tal manera no creo que halla llamada la atención si hubieran utilizado otro medio de comunicación.

La campaña de Pedigree también ha sido criticada tanto por expertos como veterinarios,

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