PUBLICIDAD

"PUBLICIDAD."

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN.

Presenta:

LUIS ALBERTO LÓPEZ SANTIAGO

Oaxaca de Juárez Oaxaca. marzo del 2014.

Índice.

PARTE I: PRESENTACIÓN. 3

Objetivo del ante proyecto. 3

Formulación de hipótesis. 4

Introducción 4

PARTE II. PUBLICIDAD. 4

FASE I. ¿Qué es la publicidad? 4

Historia de la publicidad. 5

Publicidad el dia de hoy (enfoque social). 5

Publicidad el día de hoy (enfoque Marketing). 6

Alma de la publicidad. 6

Objetivos de la publicidad desde una perspectiva global. 7

Aspectos principales de la publicidad. 7

Funciones principales de la publicidad. 7

Actores principales de la publicidad. 7

Relación marketing-publicidad-comunicación. 8

El espiral de la publicidad. 8

Posicionamiento en el mercado. 8

Logotipo. 9

¿Porqué la gente compra un producto? 9

¿De qué forma la gente adquiere un producto? 9

¿Dónde compran las personas? 9

Bibliografía. 9

PARTE III. TRABAJO DE CAMPO. Próximo

PARTE IV. COMPROBACIÓN DE LA HIPÓTESIS. Próximo

PARTE I PRESENTACIÓN

1. Objetivo del ante proyecto.

La caída de múltiples comercios de Oaxaca ante el evidente monopolio publicitario de los grandes corporativos, ha privando la evolución de numerosas empresas locales deseosas de participar en las abundantes oportunidades en el mercado existente del sector, buscando un pocisionamiento firme que les permita desarrollar su actividad, de forma progresiva y estable.

Esta revolución de campañas publicitarias ha provocado la dificultad en el cliente para conocer con claridad a la nueva empresa en las turbias y masivas campañas publicitarias, combinadas con agresivas promociones. El ataque dirigido a los consumidores provoca actividad en el sector (compra de productos).

Las empresa en nuestro sector deben invertir una parte cada ves mayor en la obtención de nuevos clientes, tendiendo en cuenta el no descuidar sus actuales cuotas en el mercado. Esta labor requiere de un gran esfuerzo para cumplir con las expectativas del cliente que ha depositado su confianza en la marca. La creatividad que las empresas ponen en las marcas ha conseguido que lo que antes veía el cliente como un medio de distinción como valor añadido de sus expectativas en algo esperado e indispensable para su toma de decisiones. Para las empresas resulta completamente indispensable saber ¿qué valoran los clientes? y que les motiva a continuar con un distribuidor. Muchas veces los clientes cambian de fidelidad por barías razones. Es por eso que no se debe descuidar la fidelización de los clientes al buscar nuevos.

Planteo este anteproyecto de investigación "la publicidad en los comercios de Oaxaca" para ver los puntos claves deficientes en el plan de marketing de los comercios del estado y ver ¿Qué tanto emplean la publicidad? para el incremento de clientes tanto reales como potenciales. Posterior a la información bibliográfica resulta necesario identificar a los operadores en el área y establecer su estado actual, desde el punto de vista del marketing según las acciones comerciales que desempeñen. Para acotar más el tema me enfocaré en los entes económicos que sólo produzcan bienes.

La inexistencia de estudios y documentación al tema expuesto resulta un problema y demora ante el tema de investigación.

En una primera fase y como basé para el desarrollo del objetivo principal se tocarán los conceptos básicos, la historia y datos relevantes de la publicidad y en qué puede ayudar esta a los comercios locales.

Segunda face buscar expertos para entrevistarlos y que nos faciliten información adicional que ayuda con el proceso de investigación.

Tercera fase es el trabajo de campo, hay que saber los tipos y cantidad de empresas locales que produzcan bienes. Ya encontradas se realizará un estudio de aquellas que utilicen medios publicitarios tales como las telecomunicaciones (telefonía fija, telefonía móvil, servicios de internet y servicios audiovisuales), diarios, revistas, cine y televisión. Realizando estudios estadísticos Que nos permitan establecer un criterio y comprobar nuestra hipótesis.

Por último se mostrarán las principales conclusiones derivadas del proceso de investigación con la finalidad de contrastar la hipótesis inicial establecida como objetivo de este anteproyecto de investigación.

- HIPÓTESIS 1: Los comercios productores de bienes en el área utilizan tres medios publicitarios como mínimo para lograr un pocisionamiento estable en el mercado.

- HIPÓTESIS 2: Los entes económicos en la ciudad de Oaxaca utilizan estrategias publicitarias para la obtención de nuevos clientes.

- HIPÓTESIS 3: Los clientes de este segmento empresarial se mantienen satisfechos con los servicios recibidos por este.

INTRODUCCION

Durante siglos en la historia de la humanidad ha ido unida al proceso y

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