Publicidad

Guinn, Allen y Semenik

La Publicidad es un intento pagado de persuasión, mediado por las masas.

Intento pagado

Es una comunicación pagada organización o compañía desea difundir una información.

En el lenguaje publicitario: la compañía que paga por la publicidad.

Cliente (fuente)

Patrocinador

Si una comunicación no reconoce la fuente, esto no es publicidad.

Persuasión

Toda publicidad incluye un propósito de persuadir lograr que alguien haga algo.

Medida por las masas

Se distribuye a través de un medio de comunicación para llegar a más de una persona

Importancia

A través de ella se logra que el consumidor se acerque al producto o servicio

Es parte de nuestro sistema de comunicación

Proporciona información que ayuda a la toma de decisiones

Nos informa, guía, convence y alerta sobre los diferentes aspectos que se han de considerar en la vida diaria

Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios

La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llega al público el producto, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades de ser consumido.

Publicidad

• Encuestas: estadísticas y encuestas.

• Medios: espacios en prensa y exteriores radio y televisión.

• Creatividad: impresos, arte, diseño y guiones.

• Atención a usuarios internos: atención a ventas, atención a marketing y atención a relaciones públicas.

• Administración servicios de publicidad: proveedores, producción impresa, proveedores producción de radio y televisión y logística de producción publicitaria.

Tipos de publicidad

La publicidad incluye:

• Servicios

• Personas

• Ideas

• Bienes

La publicidad se clasifica de acuerdo a:

1) Meta, consumidores o empresa

• Publicidad de consumo

• Publicidad de negocio

2) Tipo de demanda: primaria o selectiva

La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto.

La publicidad demandada primaria se usa en dos situaciones:

1) Publicidad precursora: El producto se encuentra en la etapa de introducción su ciclo de vida.

2) Publicidad para sostener la demanda: Se da a lo largo del ciclo de vida del producto

La publicidad de demanda selectiva su objeto es estimular la demanda de marcas especificas

Publicidad competitiva:

• Enfrenta a una marca contra el resto del mundo

• Trata de estimular la demanda de una marca especifica al promover su imagen, características en medios masivos

Publicidad de comparación:

• El anunciante nombra a la marca rival o lo hace de manera indirecta a través de inferencias

3) El mensaje de producto o institucional

Publicidad de productos

• Publicidad de acción directa

• Publicidad de acción indirecta

• Publicidad comercial

• Publicidad no comercial

Publicidad institucional

• Promueve la imagen, ideas, y la cultura de una empresa con la meta de crear o mantener una imagen corporativa general.

Fischer propone la clasificación de tipos de publicidad

PROPAGANDA: Es publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas

Publicidad de acuerdo a quien la patrocina

• Publicidad por fabricantes

• Publicidad por intermediarios

• Publicidad por organizaciones no comerciales o lucrativas

Publicidad de acuerdo a la forma de pago

• Publicidad individual

• Publicidad cooperativa

Publicidad de acuerdo al tipo y propósito del mensaje

• Publicidad para estimular la demanda

• Publicidad del propósito del mensaje

• Publicidad de enfoque del mensaje

• Publicidad de servicio publico

Publicidad de acuerdo al receptor

• Publicidad a consumidores

• Publicidad a fabricantes

• Publicidad a organizaciones comerciales cuyo fin es promover algún producto a los revendedores

• Publicidad profesional

• Publicidad de boca en boca

Publicidad de medios alternos

• Publicidad en video juegos

• Publicidad en estacionamientos

• Publicidad en escaleras mecánicas

• publicidad en vuelos comerciales

• Publicidad en bolsas de compra

• Publicidad en ropo

Publicidad social

• Objetivo: contrarrestar un poco los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo que le hace falta

Publicidad subliminal

• Es invisible en todas las cosas y su gran recurso está en la venta del sexo.

• Mensajes que se captan pero no se descubren

• Se encuentran en imágenes fijas como fotografías, viñetas, logotipos e inclusive frases en doble sentido que son utilizados como slogans publicitarios.

HERRAMIENTAS DE LA PUBLICIDAD KOTLER (1993)

• Anuncios impresos y en los medios electrónicos

• Envases

• Piezas postales

• Catálogos

• Películas

• Carteles y volantes

• Revistas domesticas

• Valla anunciadora

• Material audiovisual

• Símbolos y logos.

ETAPAS DE LA GESTIÓN PUBLICITARIA según Clow y Baack (2010)

Programa eficaz

• Examinar las actividades de la empresa a la luz de la administración de la publicidad

• Seleccionar una agencia de publicidad interna o externa

• Formular la estrategia de administración de la campaña de publicidad

• Preparar un resumen creativo

Selección de la agencia de publicidad

• Decidir entre un grupo de publicidad interna y una agencia de publicidad externa, considerando variables de decisión

Elección de la agencia de publicidad

• Tomar 3 decisiones fundamentales:

• Ubicación de la agencia de publicidad, estructura de su propio departamento publicitario y la selección de la agencia externa.

Ubicación de la agencia de publicidad

• Decisión de que el anunciante opte por una agencia interna o externa.

ADMINISTRACIÓN DE LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

• Revisar el análisis de mercado de la comunicación

• Establecer objetivos de publicidad congruentes con objetivos de comunicación

• Revisar el presupuesto de publicidad

• Seleccionar los medios en conjunción con la agencia de publicidad

• Preparar el resumen creativo, elemento final de la gestión de la publicidad

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

El periódico

Ventajas

• Flexibilidad geográfica

• Oportunidad

• Selectividad de mercado

Desventajas

• En ocasiones no es el mejor medio para quienes buscan un mercado muy limitado

• Se batalla con las distracciones generadas por los anuncios de la competencia y las noticias

Existen dos tipos de anuncios clasificados:

Publicidad de los individuos que venden su mercancía personal

• No les preocupa la ubicación de su anuncio

• Pagan tarifas de anuncio con ubicación indeterminada

Publicidad de negocios locales

• Si les interesa la colocación de su anuncio

• Pagan índices de posición preferida

Revistas

Según la clasificación de la MPM ( Medios Publicitarios Mexicanos), las revistas se dividen en dos grupos.

Revistas al consumidor

Su distribución se hace a través de puestos de periódicos y/o tiendas y por su contenido se puede subdividirse en distintos géneros como son:

 Automovilísticas

 Cocina

 Deportivas

 Masculinas

 Musicales

 entretenimiento

 Entre otros

Revistas especializadas

 Aquellas cuyo contenido es muy específico acerca de un tema y su distribución en la mayoría de los casos se efectúa por medio de suscripciones.

 Los lectores tienden a pasar mas tiempo leyendo una revista que leyendo el periódico por lo que es mas fácil brindar información mas profunda.

 Permite que los productos del anunciante sean presentados en un formato de mayor calidad al de los periódicos.

 Las tarifas de las revistas se basan en la circulación garantizada.

Radio

Generalmente crea públicos específicos a distintas horas del día.

Ventajas

Es una forma muy efectiva en costos para llegar a su publico.

Mayor

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