Publicidad

Guinn, Allen y Semenik

La Publicidad es un intento pagado de persuasión, mediado por las masas.

Intento pagado

Es una comunicación pagada organización o compañía desea difundir una información.

En el lenguaje publicitario: la compañía que paga por la publicidad.

Cliente (fuente)

Patrocinador

Si una comunicación no reconoce la fuente, esto no es publicidad.

Persuasión

Toda publicidad incluye un propósito de persuadir lograr que alguien haga algo.

Medida por las masas

Se distribuye a través de un medio de comunicación para llegar a más de una persona

Importancia

A través de ella se logra que el consumidor se acerque al producto o servicio

Es parte de nuestro sistema de comunicación

Proporciona información que ayuda a la toma de decisiones

Nos informa, guía, convence y alerta sobre los diferentes aspectos que se han de considerar en la vida diaria

Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios

La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llega al público el producto, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades de ser consumido.

Publicidad

• Encuestas: estadísticas y encuestas.

• Medios: espacios en prensa y exteriores radio y televisión.

• Creatividad: impresos, arte, diseño y guiones.

• Atención a usuarios internos: atención a ventas, atención a marketing y atención a relaciones públicas.

• Administración servicios de publicidad: proveedores, producción impresa, proveedores producción de radio y televisión y logística de producción publicitaria.

Tipos de publicidad

La publicidad incluye:

• Servicios

• Personas

• Ideas

• Bienes

La publicidad se clasifica de acuerdo a:

1) Meta, consumidores o empresa

• Publicidad de consumo

• Publicidad de negocio

2) Tipo de demanda: primaria o selectiva

La publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto.

La publicidad demandada primaria se usa en dos situaciones:

1) Publicidad precursora: El producto se encuentra en la etapa de introducción su ciclo de vida.

2) Publicidad para sostener la demanda: Se da a lo largo del ciclo de vida del producto

La publicidad de demanda selectiva su objeto es estimular la demanda de marcas especificas

Publicidad competitiva:

• Enfrenta a una marca contra el resto del mundo

• Trata de estimular la demanda de una marca especifica al promover su imagen, características en medios masivos

Publicidad de comparación:

• El anunciante nombra a la marca rival o lo hace de manera indirecta a través de inferencias

3) El mensaje de producto o institucional

Publicidad de productos

• Publicidad de acción directa

• Publicidad de acción indirecta

• Publicidad comercial

• Publicidad no comercial

Publicidad institucional

• Promueve la imagen, ideas, y la cultura de una empresa con la meta de crear o mantener una imagen corporativa general.

Fischer propone la clasificación de tipos de publicidad

PROPAGANDA: Es publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas

Publicidad de acuerdo a quien la patrocina

• Publicidad por fabricantes

• Publicidad por intermediarios

• Publicidad por organizaciones no comerciales o lucrativas

Publicidad de acuerdo a la forma de pago

• Publicidad individual

• Publicidad cooperativa

Publicidad de acuerdo al tipo y propósito del mensaje

• Publicidad para estimular la demanda

• Publicidad del propósito del mensaje

• Publicidad de enfoque del mensaje

• Publicidad de servicio publico

Publicidad de acuerdo al receptor

• Publicidad a consumidores

• Publicidad a fabricantes

• Publicidad a organizaciones comerciales cuyo fin es promover algún producto a los revendedores

• Publicidad profesional

• Publicidad de boca en boca

Publicidad de medios alternos

• Publicidad en video juegos

• Publicidad en estacionamientos

• Publicidad en escaleras mecánicas

• publicidad en vuelos comerciales

• Publicidad en bolsas de compra

• Publicidad

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