Publicidad

Síntesis de términos y expresiones habituales cuando se trabaja en Publicidad y Comunicación.

Posted on 9 septiembre, 2011 by ignaciogutierrez

Esto es una lista de términos y definiciones que me dio una profesora cuando estudiaba Publicidad. No lo pongo completa porque sería un poco largo, pero la verdad es que a lo largo del tiempo ¡siempre me ha sido de mucha utilidad!

Afinidad: Medida que proporciona la idoneidad relativa de un medio o soporte para alcanzar a un target determinado.

AIMC: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Creada en 1988, entre sus objetivos destacan la investigación de las audiencias de los diferentes medios de comunicación y la distribución de sus informes entre sus asociados. Agrupa a las principales entidades del sector: agencias, medios de comunicación y anunciantes.

Alcance: Porcentaje de personas alcanzadas por un medio o soporte.

Audiencia acumulada: Número de personas que ha visto el anuncio o la inserción publicitaria, al menos una vez en un medio o en un soporte cuando se ha realizado varias inserciones publicitarias.

Audiencia neta acumulada: Número de personas que han visto el anuncio al menos una vez en una combinación de soportes, teniendo en cuenta las duplicaciones entre soportes diferentes y las distintas inserciones en el mismo soporte, es decir, la acumulación de audiencia.

Audiencia neta: Número de individuos que se han expuesto a una combinación de soportes al menos una vez, teniendo en cuenta las duplicaciones, triplicaciones, etc…, que se producen entre soportes diferentes.

Audiencia útil: Número de personas que siendo audiencia de un soporte pertenecen al público objetivo al que se dirige la campaña, ya que cumplen con las características definidas por el target.

Audiencia: Número de individuos que declaran entrar en contacto o exponerse a un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado.

Below the line: Conjunto de acciones publicitarias y no publicitarias que utilizan medios no convencionales. Son acciones Below the line el marketing telefónico, PLV, buzoneo, etc.

Duplicaciones: Individuos que se exponen a dos soportes en el mismo periodo de tiempo.

EGM: estudio general de Medios. estudio de audiencias multimedias y de ámbito nacional realizado por la AIMC.

Estrategia de medios: Conjunto de acciones en los medios seleccionados encaminadas a lograr los objetivos marcados por la campaña de publicidad.

Estudios Ómnibus: Tipo de estudio de mercado financiado por varias empresas que comparten una parte en común. Cada empresa incluye además una serie de preguntas específicas de su ámbito de actuación específico.

Frecuencia media: Número de veces en que los individuos de nuestro target tendrán la oportunidad de ver el anuncio.

GRP’S: Gross Rating Points. Suma de los rating individuales de una combinación de soportes en un periodo determinado o total de impactos brutos producidos por una campaña sobre nuestro público objetivo. se expresa en porcentajes.

Infoadex: Empresa dedicada al estudio de las inversiones y ocupación publiciatria en los medios de comunicación.

Medios convencionales: Medios de comunicación de masas como la prensa, televisión, radio, cine exterior e internet. En españa representa aproximadamente el 45,4% del total del mercado publicitario en el 2010.

Medios no convencionales: medios, vehículos y herramientas below the line. En españa representan aproximadamente el 54,6% del total del mercado publicitario en el 2010 con tendencia a aumentar la cuota en los próximos años.

Rating point: Audiencia útil de un soporte expresada en porcentajes sobre la base del público objetivo.

Soporte: Cada una de las partes en las que se divide un medio, con capacidad para conocer su audiencia en términos cuantitativos y cualitativos.

Target: Público objetivo de la campaña.

RESUMEN DE RELACIONES PÚBLICAS 3

SOBRE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Planificación

Objetivos: ¿que vamos hacer? Intención, medida, plazo y lugar

Tres tipos de objetivos: Comerciales, Comunicacionales y de medios.

Estrategia: Como lo vamos hacer? Largo plazo.

Táctica: Plan de acción. Se presupuesta. Corto plazo.

Evaluación

Control de gestión.

SISTEMA- MEDIO- VEHICULO.

Sistema: Es el medio de comunicación en el cual decidimos pautar. tv, radio, revista.

Medio: Es el medio por cual vamos a pautar. Canal 13, telefe, gente, la red.

Vehículo: Es el programa en el cual decidimos pautar y llegar a nuestros clientes con nuestro producto

¿QUE ES UN MEDIO?

Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la Tv, el tel., etc.

El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado.

ESTRATEGIA DE MEDIOS.

La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genéricos en función de las necesidades de comunicación.

El “que” se debe comunicar y el “como” comunicarla.

La estrategia evalúa los medios genéricamente y en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a un sector definido de potenciales compradores.

En la estrategia existen un numero importante de factores. Uno es el Grupo Objetivo.

GRUPO OBJETIVO:

Numero de personas que son potenciales compradores o usuarios del producto que se publicara a través de los medios. Se busca que el medio llegue al mayor numero de personas con este perfil y al costo mas bajo. Este perfil puede estar dividido en: Demográfico y Psicogràfico.

Demográfico: Edad, sexo, NSE, Profesión, Educación, residencia, etc.

Psicogràfico: Valores, intereses, Estilos de vida, Actividades, etc (aspectos Psicológicos)

Análisis de medios: Debe analizarse en función de sus valores cuantitativos y cualitativos para determinar su grado de importancia en relación a los objetivos y estrategias de comunicación.

VALORES CUANTITAVOS: Grupo Objetivo:

*Cantidad de personas del grupo objetivo deseado expuestas a este medio una vez.

*Porcentaje sobre el total de la audiencia de este medio.

*Rating y PBR’s del medio, programa o plan para este medio.

*Cobertura geográfica.

*Posibilidad de Segmentación geográfica.

Costos:

*Costo x mil o CPR.

*Descuentos, bonificaciones.

*Relación costo-cobertura-frecuencia

Certificación:

IVC para graficas y para tv, radio y cine, por empresa de medición reconocida.

VALORES CUALITATIVOS:

*Flexibilidad en ubicación, horario y tiempo de programación.

*Color, sonido y movimiento

*Calidad de Audiencia.

Altos y bajos consumidores de medios:

Permite un acercamiento al comportamiento de las personas en relación a los medios.

Es más fácil alcanzar a un alto consumidor de un medio que aquellos que le dedican poco tiempo.

Ejemplos:

Edad: la gente joven tiende a ser un alto consumidor de diarios y la gente mayor a la TV

NSE: Los nse mas altos dedican mas tiempo a los diarios y el nse bajo prefiere la TV.

Sexo: Los hombres prefieren los diarios y las mujeres la TV.

ANÁLISIS CUALI-CUANTITATIVOS:

Estos valores y su relación con los costos suelen ser la base de evaluación de un medio.

Las siguientes son las más importantes áreas.

*Necesidades geográficas: ¿El medio llega de buena forma en las zonas necesarias?

*Estacionalidad: ¿Sufre el medio una merma durante cierta época del año?

*Competencia: ¿Como utiliza los medios la competencia?

*Ciclos de vida: El lanzamiento de un producto requiere un peso publicitario. Esto afecta a la cobertura y frecuencia.

*Hábitos de Compra: debe diferenciarse el momento de compra y el ciclo de reposición.

En la estrategia deben contemplarse entonces aquellos medios que mejor sirvan como apoyo y en función de los hábitos de compra.

Objetivos y Estrategias:

Objetivo: Es aquello que se desea obtener, tanto de un plan de medios como de una campaña publicitaria. Un objetivo debe ser mensurable. Ejemplos:

*Cobertura: Alcanzar al 80% del universo objetivo con una tasa de repetición de 4,86 frecuencia media en el lapso de 4 meses.

*Frecuencia: Persuadir al 50% del universo objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses.

Estrategia: Es la acción que se llevara a cabo para lograr el objetivo establecido.

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS:

Involucra el análisis y evaluación especifica de los medios comprendidos en la estrategia de medios. La planificación debe evaluar en que canales, segmentos, horarios deben insertarse los comerciales y los avisos.

Elementos cuantitativos de evaluación.

Los elementos que aquí se detallan son los mas comúnmente utilizados en la evaluación cuantitativa de medios.

Penetración: cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por un medio.

Encendido: Porcentaje de hogares que están viendo televisión en un determ. momento.

El porcentaje es sobre el total

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