RESUMEN EJECUTIVO Ropa Isafra

RESUMEN EJECUTIVO

Isafra es una marca de ropa femenina, orientada a la cultura mexicana, la marca se diferencia por la alta costura artesanal y diseños exclusivos, principalmente en prendas como vestidos, blusas, accesorios, calzado y faldas. Nuestra marca se define por representar la moda mexicana de una forma original, somos amantes de las tradiciones, las buenas costumbres y los espacios icónicos de nuestra ciudad. La ciudad nos rodea y somos parte de ella, deseamos, además llevarle al público calidad y variedad, representando los estilos que evoca nuestro paisaje urbano, nuestro objetivo a mediano y largo plazo es expandirnos a partir de nuevos establecimientos y así poder llegar a exportar a otros países.

NEGOCIOS

Estamos ubicados en un mercado tradicional dedicado a la indumentaria femenina, la ropa se realiza a partir de técnicas de costura a través de diseños exclusivos y únicos, las técnicas de costura se hacen a través de planos, patronaje, patrones, dibujos técnicos, molde, consejos de estilo y diseños de moda. El producto tiene una duración de tres años bajo las condiciones de uso adecuadas y correcto seguimiento de las instrucciones de lavado. El acceso a nuestro producto en nuestro único y exclusivo local, con un precio estimado de las prendas confeccionadas es de $150 con un cliente de ingreso $2500 en promedio.

GERENCIA Y ESTRATEGIA

 La empresa tiene como dueño a una sola persona, de las cual se encargan principalmente.

 Logística: Asociación a terceros, distribución y control de la mercancía.

 Recursos Humanos: Empleados del local.

 Administración: Los ingresos y/o egresos de la empresa.

Además, contamos con la presencia de los trabajadores de la máquina textil.

Para dar inicio al desarrollo de la marca, se toma en cuenta la creación de una sola tienda, en Reforma, Puebla. La distribución por tanto será directa a través de nuestra única sucursal. Contemplando, además, otras alternativas de compra como la venta online.

Según el análisis de mercado correspondiente a nuestro nivel actual de desarrollo – percepción baja y baja participación- penetraremos en el mercado con la promoción de eventos culturales y sociales, buscamos promocionar nuestra empresa, dar a conocer nuestra marca y buscar nuevos clientes para que prueben nuestras prendas y nos sigan eligiendo.

 Los eventos que se van a realizar por la empresa para promocionar la marca son: convenciones culturales y festivales de diseño, nuevos diseños de prendas para cada temporada (otoño-invierno); (primavera-verano) con modelos femeninos que modelen nuestras prendas con el fin de llamar la atención del público femenino y de esa manera adquirir nuevos clientes.

BREVE ANÁLISIS DE MERCADO

Comunicaremos nuestra indumentaria femenina y sus características a través de diversos medios.

Daremos a conocer la publicidad en la página de la tienda en redes sociales, entre ellas: Facebook, Instagram, Twitter y snapchat, ya que nuestro objetivo es llegar al mayor número de jóvenes para dar a conocer nuestra marca con el fin de que adquiera nuestros diseños y servicios por encima de nuestra competencia establecida.

 En cuanto a promociones estimularemos nuestras ventas a corto plazo utilizando distintos métodos como rebajas de precios, vales de descuento, eventos, etc. La marca se ha ideado como un proyecto a ser llevado a cabo principalmente en menor escala, se toma como referencia al área geográfica de la ciudad de Puebla, donde se evalúa como objetivos potenciales de publicidad y promoción, esta zona fue escogida de acuerdo con las aspiraciones  de la marca, ubicando su tienda en Reforma zona centro y su entorno relacionado al estilo de vestir que nos gusta potenciar.

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