RESUMEN EJECUTIVO

Resumen Ejecutivo

Se ha observado la gran demanda de bebidas alcohólicas por parte de la sociedad mexicana, mas especifico por la mayoría de los jóvenes. Derivado de esto decidimos incursionar en este mercado lanzando la cerveza Toro Bravo “El sabor de la tradición mexicana”

Toro Bravo será lanzado en el estado de Tlaxcala ya que se ha visto que la bebida con mayor consumo en este estado es el pulque y el mercado es adecuado para introducir la cerveza con tres modalidades cerveza clara, cerveza oscura y cerveza sin alcohol, de acuerdo a la aceptación de la gente se incluirán nuevos tipos de cerveza posteriormente.

Hemos notado que además de elegir el estado de Tlaxcala por ser un excelente mercado meta para nuestro producto tiene mayores beneficios ya que los costos del inmueble y costos de producción resultan más económicos y de la misa forma la logística resultaría mucho más factible.

Tenemos como idea principal dar gusto a los paladares más exigentes en la entidad elaborando cerveza de calidad y que sea del gusto de la gente en esta entidad para posicionarnos como la empresa líder en elaboración y distribución de este producto.

Nuestro producto va dirigido a un grupo de hombres y mujeres con edades de entre 18 y 45 años en un nivel económico medio-alto que pudieran ser profesionistas y asalariados con poder adquisitivo pero sin dejar de un lado que personas de diferentes estratos económicos también gocen de consumir nuestro producto y con esto introduciéndonos en diferentes mercados.

En Toro Bravo nos encargaremos de elaborar y distribuir la cerveza para dicho acto contaremos con una planta de producción o fabrica ubicado en el estado de Tlaxcala municipio de Huamantla dicho lugar es una zona urbanizada y de fácil acceso que cuenta un porcentaje importante de turistas y con una población de 84,979 habitantes.

Para la producción de nuestro producto contaremos con un terreno de 500 metros cuadrados y que albergará a 50 empleados 30 en el área operativa que se encargara de elaborar, embotellar y almacenar la cerveza 5 empleados para la distribución de producto a los diferentes puntos de venta y 15 empleados en oficina que tendrán como labor el tratar con los clientes, acordar alianzas, patrocinios, promoción, controlar la logística entre otras actividades propias del área.

Contamos con un sistema de logística el cual se encargara de hacer llegar nuestro producto a todos los puntos de venta establecidos como supermercados, licorerías, tiendas de abarrotes etc. y costaremos con diferentes convenios con algunas empresas las cuales recogerán ellas mismas el producto directo en la fábrica.

Para este proyecto se estima una inversión de tres millones de pesos mexicanos el cual será utilizado para la construcción de la planta de producción, compra de infraestructura, tres camionetas de carga para la distribución y dos automóviles para uso de la empresa, mensajería entre otros usos, y la compra de materia prima con los proveedores se acordó un importe de un millón de pesos mexicanos el cual se obtendrá de forma financiada con los proveedores en un plazo de pago de un año con la promesa de continuar con ellos por los menos un plazo de tres años.

La empresa Toro Bravo se establecerá mediante una Sociedad Anónima de Capital Variable (S.A. de C.V.) quedando como Toro Bravo S.A. de C.V. registrándolo ante un notario público mediante un acta constitutiva la cual contendrá la participación accionaria de cada socio y establecerá al administrador de la sociedad así como la junta de gobierno. Quedando tres socios que aportaran $1500000.00 de pesos y se buscara obtener un préstamo bancario por $1500,000.00 a pagar en un periodo de 5 años.

Se tiene proyectado la recuperación de la inversión en un lapso de 2 años de producción basados en la tasa de inflación del 4.2% anual. Se proyecta una tasa de rendimiento

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