SEGMENTACIÓN DE MERCADO DEL PRODUCTO RAPYARROZ

SEGMENTACIÓN DE MERCADO DEL PRODUCTO RAPYARROZ

Presentado por:

MÓNICA EMILSE ALARCÓN PÉREZ

JEIMY YADIRA PIÑEROS MAHECHA

LEIDY YOLIMA RODRÍGUEZ BECERRA

TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

FICHA 1668004

HILDA VELOZA SOSA

Instructora Técnica

        Bogotá D.C-Cundinamarca- Colombia, Agosto de 2018

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION        2

1.CRITERIOS DE SEGMENTACION        4

a. Geográficos:        4

b. Demográficos:        4

c. Socioeconómicos:        4

d. Psicográficos:        5

e. Conductuales:        5

2. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN        6

3. PARA  QUE SEGMENTAR EL PRODUCTO        7

4. NICHO DEL PRODUCTO        8

INTRODUCCION

En este trabajo damos a conocer las variables tenidas en cuenta para encontrar nuestro nicho de cliente potencial de nuestro producto Rapyarroz.

1.CRITERIOS DE SEGMENTACION

a. Geográficos:

Nuestro producto se va a comercializar en Colombia, en el departamento de Cundinamarca, ciudad Bogotá, zona del norte que comprende los barrios de Usaquén, Suba, Chapinero, Engativá, Fontibón, Barrios Unidos y Teusaquillo en los supermercados y tiendas de estas zonas.

b. Demográficos:

Va dirigido a las edades de 3 años en adelante, sin importar el sexo, su estado civil, religión o nacionalidad.

c. Socioeconómicos:

Su venta se va a realizar en un empaque personal de 150 gramos, a personas que trabajan, estudiantes, quienes no tienen la posibilidad de desplazarse hacia sus casas por la falta de tiempo.

d. Psicográficos:

Para aquellas personas que no tienen el tiempo suficiente en realizar su alimentación ya sea por falta de tiempo o porque no les gusta cocinar, también para las personas que quieren probar un nuevo alimento.

e. Conductuales:

Generalmente este producto se va a consumir en horas del almuerzo ya que es el momento en que las personas deben alimentarse de manera rápida por la falta de tiempo. RapyArroz es un producto con un alto valor nutricional, rico en proteínas y minerales para toda la familia.

2. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

Determinamos qué tipo de público objetivo o target nos puede garantizar unas mayores posibilidades de éxito y una rentabilidad más elevada por medio de las siguientes variables de segmentación.

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