SEGMENTACION DEL MERCADO ACORDE CON UN PRODUCTO O SERVICIO
Enviado por Julieth Echeverri • 16 de Agosto de 2020 • Documentos de Investigación • 543 Palabras (3 Páginas) • 175 Visitas
SEGMENTACION DEL MERCADO ACORDE CON UN PRODUCTO O SERVICIO
INTEGRANTES
ERICA ALEJANDRA ECHEVERRI AMARILES
JULIETH MILENA ECHEVERRI EUSSE
FICHA
2104685
INSTRUCTOR
EDUARD CASTAÑO
FASE 2 PLANEACIÓN
CENTRO PARA LA FORMACIÓN CAFETERA
SENA- REGIONAL CALDAS
TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS
2020
SEGMENTACION DEL MERCADO ACORDE CON UN PRODUCTO O SERVICIO
Kit humus de lombriz “Susurro de vida”
La segmentación del mercado es una herramienta de análisis que nos permite identificar cual es el área o lugar en la sociedad de consumo para introducir el kit de humus de lombriz, a su vez, éste nos ayuda a conocer el mercado mediante segmentos geográficos, demográficos, psicográficos y conductual de la ciudad de Medellín donde se desarrollará esta viabilidad y la estrategia de marketing a las necesidades y preferencias del consumidor.
- Segmentación geográfica:
Se escoge la ciudad de Medellín como área urbana de interés para el desarrollar la viabilidad de la empresa para la obtención de abono orgánico mediante la transformación de residuos orgánicos a base de la lumbricultura para la obtención de humus y su posible venta en un kit.
Se escogieron sectores potenciales en la ciudad de Medellín, con estrato socioeconómico y seguridad alimentaria.
SECTORES | ESTRATO | SEGURIDAD ALIMENTARIA | |||
2 | 3 | 4 | BUENA SEGURIDAD | SIN SEGURIDAD ALIMENTARIA | |
LA CAMPIÑA | 15% | 10% | 75% | 89% | 11% |
LAS MARGARITAS | 79% | 21% |
| 38% | 62% |
BUENOS AIRES | 12% | 61% | 27% | 78% | 22% |
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Este análisis demuestra que la compra del humus puede ser viable en los hogares urbanos de la ciudad con los estratos 2-3-4, aunque puede reducir con el estrato dos en el sector las margaritas.
- Segmentación demográfica:
COMPRARIA EL KIT | RANGO EDAD | |||||||
SECTORES | GÉNERO | HOMBRE | MUJER | |||||
HOMBRE | MUJER | 25 AÑOS | 35 AÑOS | 45 AÑOS | 25 AÑOS | 35 AÑOS | 45 AÑOS | |
LA CAMPIÑA | 27% | 73% | 16% | 41% | 43% | 25% | 56% | 19% |
LAS MARGARITAS | 9% | 91% | 5% | 85% | 10% | 17% | 60% | 23% |
BUENOS AIRES | 35% | 65% | 37% | 35% | 28% | 29% | 38% | 33% |
Este análisis nos muestra que las mujeres entre los 35 a 45 años serian nuestro consumidor potencial en los sectores referenciados.
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