Se Vale Todo Lo Que Eres

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF

PRIMERA ENTREGA PROYECTO MÓDULO FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

Integrantes

Lina Lorena Meléndez

Eduardo Garzón Palomino

Carlos Olmos

Fernando Niño

Rosa Inés Cufiño Barreto

Tutor

Cesar Augusto Artehortua Rendón grupo 001

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

COLOMBIA

2014

Tabla de Contenidos

Contenido

1 Introducción

2 Objetivos y Resultados Esperados

2.1 Objetivo General

2.2 Objetivos Específicos

3. Fase I

3.1. Etapa de la Historia

3.1.2 Personaje

3.2 Estructura de la Campaña GEF

3.2.1 Tipo de Cliente

3.2.2 Factores Externos

3.2.3 Factores Internos

4 Fase I I – CAMPAÑA “SE VALE TODO LO QUE ERES”

4.1 Objetivo de Comunicación

4.2 Posicionamiento

4.3 Beneficios

4.4 Insights Presentes

5 Conclusiones

6 Referencias Bibliográficas

1. INTRODUCCION

La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido. Pero ser conocido no es suficiente. Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la publicidad (y de ahí su importancia) es convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un determinado tipo de público.

2 Objetivos y Resultados Esperados

2.1 Objetivo General

2.2 Objetivos Específicos

3. Fase I

3.1. Personaje

ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL

1891 - 1971

Leo Burnett

Sus aportes se basan principalmente en trasmitir una imagen del producto enfocada en aspectos como la creatividad, ética, originalidad, alta calidad, naturalidad, credibilidad e innovación

La agencia de Leo Burnett fue un modelo de las grandes empresas socialmente responsables

Crear una publicidad superior a través del trabajo duro, el trabajo en equipo, un alto nivel de creatividad y la franqueza para/con sus clientes.

Hacer una publicidad tan llamativa, tan atrevida, tan fresca, tan atractiva, tan humana, tan creíble y tan bien enfocada en cuanto a temas e ideas que, al mismo tiempo, construyan una reputación de calidad de largo recorrido y produzcan ventas para el presente inmediato

El Valor Inherente viene a explicar que "en cada producto y servicio existe algún valor inherente (algo inherente en el producto, algo que hace que la gente continúe comprándolo, algo que hace al fabricante hacerlo, etc.) que hace que el producto destaque. Y todo anuncio debería enfatizarlo". pero el arte es hacerse notar de forma natural, sin gritos y sin trucos". http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-20/leo-burnett

3.2.1 Tipo de Cliente

GEF

TIPO DE CLIENTE Gef se clasifica como cliente de acuerdo a los siguientes criterios:

1. Según cobertura: Nacional para Colombia e Internacional para países y mercados sobre todo en el continente americano.

Es asi que Gef es una empresa antioqueña que pertenece al Cluster Textil, Confección,Diseño y Moda de Medellín,

2. Según tipos de relaciones e integración: gef es una empresa franquiciante, con asociaciones fuertes en mercados nacionales e internacionales, soportada en marcas potentes de talla internacional con una distribución extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente calificado. Las marcas GEF Y BABY FRESH buscan permanentemente un espacio en el mercado internacional, con énfasis en América.El complejo empresarial que preside Juan Carlos Echavarríaya tiene 140 puntos de venta yva a llegar a 160 este año.Mediante franquicias va abrir mercados en Centro América,Estados

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